沃 尔 玛 又 打 算 买 一 家 电 商 了 ， 半 年 里 第 四 家

显 然 想 要 在 服 饰 销 售 上 阻 止 亚 马 逊 超 过 自 己 根 据 Recode 的 报 道 ， 沃 尔 玛 又 打 算 收 购 一 家 电 商 了 ， 这 次 是 创 立 于 2007 年 的 男 装 电 商 平 台 Bonobos。 虽 然 还 未 对 外 公 布 最 终 收 购 价 格 ， 不 过 双 方 已 经 处 于 最 后 的 商 讨 阶 段 。 如 果 收 购 完 成 ， 那 Bonobos 就 会 是 沃 尔 玛 在 不 到 半 年 的 时 间 里 收 购 的 第 四 家 电 商 平 台 了 。 创 立 至 今 ，Bonobos 获 得 了 包 括 Nordstrom 在 内 的 投 资 者 的 1.28 亿 美 元 融 资 ，2014 年 估 值 在 3 亿 美 元 左 右 。 而 Bonobos 的 年 收 入 现 在 在 1-1.5 亿 美 元 之 间 ， 这 笔 收 购 应 该 会 比 之 前 几 笔 都 要 贵 。 除 了 在 自 己 的 平 台 上 卖 东 西 以 外 ，Bonobos 同 时 也 在 Nordstrom 上 出 售 产 品 。 与 其 他 电 商 平 台 比 较 不 同 的 一 点 是 ，Bonobos 现 在 在 美 国 有 30 多 家 实 体 店 ， 他 们 称 之 为 Guideshop， 顾 客 可 以 在 里 面 试 衣 服 ， 不 过 要 买 的 话 必 须 自 己 去 Bonobos 上 下 单 并 送 到 自 己 家 里 去 。 这 种 模 式 让 顾 客 能 接 触 到 衣 服 又 没 有 库 存 管 理 的 问 题 ， 实 际 效 果 不 错 ，Bonobos 打 算 在 2020 年 之 前 将 Guideshop 数 量 增 加 到 100 家 。 不 过 这 次 收 购 并 不 是 非 常 出 乎 意 料 。 现 在 负 责 管 理 沃 尔 玛 电 商 业 务 ， 同 时 也 是 去 年 八 月 被 收 购 的 电 商 平 台 Jet.com 的 创 始 人 的 Marc Lore 上 个 月 说 ：“ 我 们 落 后 了 ， 我 们 需 要 赶 上 了 ”， 他 表 示 沃 尔 玛 将 会 继 续 进 行 收 购 。 沃 尔 玛 今 年 都 收 购 了 什 么 电 商 公 司 2017.01 收 购 鞋 履 电 商 Shoebuy 2017.02 收 购 户 外 服 饰 电 商 平 台  Moosejaw 2017.03 收 购 女 装 电 商 平 台  ModCloth 沃 尔 玛 最 近 收 购 的 这 些 公 司 全 都 是 服 装 方 面 的 电 商 平 台 ， 显 然 ， 作 为 全 美 第 一 大 服 装 卖 家 的 沃 尔 玛 并 不 希 望 被 亚 马 逊 所 赶 超 。 根 据 Internet Retailer 的 调 研 报 告 ， 2015 年 亚 马 逊 的 服 饰 和 配 饰 类 产 品 数 量 同 比 上 升 88% ， 而 销 售 额 则 达 到 了 163 亿 美 元 ， 比 后 面 五 个 竞 争 对 手 的 销 售 额 加 起 来 都 多 。 美 国 服 饰 & 配 饰 前 十 卖 家 来 源 ： 彭 博 亚 马 逊 在 美 国 服 饰 业 零 售 市 场 份 额 不 断 增 长 来 源 ： 彭 博 摩 根 士 丹 利 去 年 的 一 份 调 查 显 示 ， 美 国 消 费 者 里 有 五 分 之 一 的 人 都 “ 经 常 ” 在 亚 马 逊 买 衣 服 ， 而 且 消 费 者 之 所 以 愿 意 在 亚 马 逊 买 衣 服 并 不 是 因 为 亚 马 逊 上 面 的 衣 服 有 多 好 ， 报 告 显 示 最 重 要 的 原 因 是 “ 轻 松 方 便 ”， 其 次 是 “ 免 费 的 两 日 送 达 ”。 也 就 是 说 ， 是 因 为 亚 马 逊 方 便 的 网 上 购 物 和 物 流 系 统 。 于 是 现 在 沃 尔 玛 正 在 努 力 做 的 就 是 ， 让 他 们 的 顾 客 能 在 沃 尔 玛 电 商 平 台 上 更 容 易 买 到 各 种 东 西 。 所 收 购 的 各 个 电 商 平 台 拓 展 了 沃 尔 玛 所 销 售 的 服 装 种 类 ， 比 如 今 年 二 月 初 收 购 的 Moosejaw 让 沃 尔 玛 能 开 始 卖 The North Face 等 户 外 品 牌 ， 而 同 个 月 推 出 的 两 日 达 送 货 服 务 显 然 就 是 要 和 亚 马 逊 抗 衡 。 题 图 ： highsnobiety