三 星 新 广 告 点 击 量 超 高 ， 但 slogan 听 着 像 运 动 品 牌

和 消 费 者 建 立 情 感 联 系 ， 而 非 只 是 兜 售 产 品 摸 索 两 年 ， 三 星 终 于 推 出 了 新 的 品 牌 营 销 战 略 #DoWhatYouCant， 为 了 诠 释 这 句 看 起 来 很 像 是 运 动 品 牌 使 用 的 slogan， 他 们 选 择 了 “ 鸵 鸟 ” 来 担 纲 最 新 上 线 的 电 视 广 告 主 角 。 广 告 表 现 颇 为 不 俗 ， 在 YouTube 上 线 两 周 不 到 时 间 ， 点 击 量 超 过 了 1400 万 。 电 脑 绘 制 的 “ 鸵 鸟 ” 戳 中 了 很 多 人 的 萌 点 ， 最 重 要 的 是 ， 三 星 好 像 终 于 找 到 说 故 事 的 方 法 了 。 在 电 子 消 费 领 域 ， 一 直 都 存 在 着 一 股 说 不 清 的 原 力 ， 比 如 “ 果 粉 ”， 再 比 如 “ 索 尼 大 法 ”， 和 消 费 者 建 立 情 感 联 系 ， 让 品 牌 拥 有 身 份 认 同 感 是 所 有 公 司 都 渴 望 做 到 的 事 情 ， 除 了 超 越 时 代 视 野 的 产 品 ， 广 告 也 是 建 立 认 同 感 的 手 段 之 一 。 大 约 在 两 年 前 ， 代 理 公 司 李 奥 贝 纳 得 到 了 一 份 来 自 三 星 管 理 高 层 的 诉 求 ： 将 三 星 打 造 成 一 个 被 挚 爱 的 标 志 性 品 牌 ， 而 非 技 术 品 牌 ； 要 在 营 销 创 新 上 和 技 术 革 新 同 样 出 彩 。 在 去 年 Galaxy Note 7 的 爆 炸 事 件 发 生 后 ， 三 星 高 层 更 加 意 识 到 了 这 一 点 的 重 要 性 ， 如 果 和 消 费 者 建 立 了 良 好 的 情 感 联 系 ， 那 么 即 使 有 负 面 事 件 爆 发 ， 消 费 者 也 会 倾 向 于 对 自 己 钟 爱 的 品 牌 更 多 包 容 和 耐 心 。 这 还 挺 有 意 思 的 。 在 此 之 前 三 星 的 品 牌 策 略 被 业 界 形 容 为 “ 精 神 分 裂 ”(schizophrenic)， 要 不 是 主 打 技 术 的 酷 炫 路 线 ， 要 不 就 是 生 硬 地 将 产 品 植 入 生 活 场 景 ， 尴 尬 到 几 近 蠢 萌 ，2013 年 一 支 智 能 手 表 的 广 告 在 YouTube 上 直 接 被 形 容 为 “ 年 度 最 糟 ”。 讲 的 二 男 一 女 出 去 玩 耍 ， 因 为 其 中 一 个 男 孩 子 戴 了 三 星 智 能 手 表 ， 能 打 电 话 、 拍 照 、 做 特 别 多 厉 害 的 事 情 ， 博 得 了 女 孩 子 的 欢 心 …… 呃 。 而 在 新 的 广 告 片 《 鸵 鸟 》 中 ， 你 依 然 能 看 到 三 星 的 VR 产 品 ， 三 星 最 新 的 Galaxy S8， 但 广 告 主 题 和 叙 述 手 法 终 于 不 再 那 么 简 单 粗 暴 了 ， 虽 然 部 分 场 景 （ 比 如 起 飞 的 鸵 鸟 俯 瞰 地 上 的 族 类 ） 还 是 有 些 刻 意 的 设 计 ， 但 在 这 支 广 告 里 你 能 看 见 技 术 ， 也 能 看 到 一 家 公 司 展 现 出 来 的 视 野 和 雄 心 。 三 星 希 望 能 够 唤 起 千 禧 一 代 消 费 者 的 共 鸣 。 李 奥 贝 纳 首 席 创 意 官  Mark Tutssel 表 示 ， 利 用 360 度 全 景 摄 像 机 、VR 等 技 术 去 创 造 一 个 全 新 的 生 活 体 验 ， 是 这 支 广 告 想 要 展 现 的 内 容 ， 也 是 三 星 希 望 用 技 术 带 给 消 费 者 的 体 验 。 题 图 来 自 视 频