让 杂 志 上 的 平 面 广 告 动 起 来 ？ 可 惜 这 玩 法 已 经 不 新 了

福 特 为 推 广 Explorer 最 近 在 以 色 列 的 当 地 报 纸 上 推 出 了 三 支 自 以 为 创 意 十 足 的 互 动 广 告 。 为 了 能 在 以 色 列 更 好 的 推 广 自 己 连 续 14 年 在 日 、 美 创 下 销 量 冠 军 的 探 险 家 Explorer 系 列 ， 福 特 最 近 在 以 当 地 报 纸 The Market 发 布 了 3 支 平 面 互 动 广 告 。 这 个 占 据 了 一 整 版 的 屏 幕 广 告 清 楚 的 划 出 了 一 个 智 能 手 机 大 小 的 区 域 ， 并 在 其 中 镶 嵌 了 一 个 二 维 码 。 用 户 在 扫 一 扫 之 后 需 要 将 手 机 放 进 那 个 区 域 了 。 然 后 ， 福 特 认 为 非 常 创 意 的 互 动 就 开 始 了 。 手 机 的 屏 幕 上 出 现 了 跟 报 纸 平 面 上 的 场 景 相 配 合 的 图 像 ， 每 个 场 景 持 续 的 时 间 只 有 10s 不 到 ， 且 都 非 常 简 单 。 你 虽 然 不 能 说 这 个 广 告 一 点 意 思 都 没 有 ， 但 它 也 的 确 不 是 什 么 新 鲜 的 玩 法 了 。 早 在 2010 年 ， 法 国 的 保 险 公 司 AXA 就 已 经 这 么 做 广 告 了 。 作 为 最 早 一 批 推 出 手 机 应 用 的 保 险 公 司 ， 他 们 也 在 报 纸 上 包 下 了 整 版 来 实 现 这 个 i-Ad， 同 样 是 把 手 机 放 在 报 纸 上 的 指 定 区 域 然 后 屏 幕 上 显 现 画 面 的 模 式 ， 不 同 的 是 ， 它 的 画 面 就 比 之 前 提 到 的 福 特 要 复 杂 许 多 ， 它 设 置 了 一 个 35 秒 的 小 短 片 ， 是 一 个 怪 兽 袭 击 城 市 然 后 把 汽 车 们 踩 报 废 的 场 景 。 最 后 AXA 适 时 的 出 来 强 调 了 车 险 的 重 要 性 ， 号 召 大 家 装 载 它 的 应 用 。 除 了 借 助 手 机 做 平 面 互 动 广 告 ， 在 雷 克 萨 斯 ES 的 广 告 中 还 出 现 过 iPad 的 身 影 。 它 采 用 的 是 一 种 叫 做 CinePrint 的 技 术 ， 将 一 个 加 载 好 指 定 图 像 的 iPad 放 到 平 面 广 告 的 背 后 ， 然 后 它 上 面 图 像 就 可 以 投 映 到 纸 制 品 上 ， 创 造 创 造 各 种 动 态 的 效 果 。 除 了 借 助 外 部 设 备 ， 去 年 Moto 在 推 广 Moto X 的 时 候 跟 《 连 线 》 合 作 。 在 杂 志 内 页 上 嵌 入 微 小 的 触 感 装 置 。 读 者 在 翻 阅 杂 志 的 时 候 只 要 按 下 不 同 的 颜 色 键 就 能 变 换 手 机 外 壳 的 颜 色 。