巧 克 力 家 族 费 列 罗 决 定 变 得 更 开 放 ， 任 命 首 位 家 族 外 部 CEO

费 列 罗 过 去 因 为 不 愿 意 向 外 部 让 渡 管 理 权 和 股 份 而 受 到 批 评 ， 这 次 CEO 的 更 替 可 能 是 一 个 改 变 的 信 号 为 了 增 加 公 司 竞 争 力 和 进 行 海 外 扩 张 ， 费 列 罗 任 命 了 第 一 位 来 自 家 族 外 部 的 CEO。 今 年 9 月 ， 这 位 “ 长 期 在 费 列 罗 公 司 工 作 ”， 曾 经 主 管 中 欧 和 东 欧 业 务 的 负 责 人 Lapo Civiletti 将 代 替 Giovanni Ferrero 出 任 CEO。 这 家 公 司 过 去 因 为 不 愿 意 向 外 部 让 渡 管 理 权 和 股 份 而 受 到 批 评 （ 之 前 的 CEO 是 创 始 人 Pietro Ferrero， 以 及 他 的 儿 子 和 孙 子 ）。 这 次 CEO 的 更 替 可 能 是 一 个 改 变 的 信 号 ， 它 要 开 始 专 注 海 外 市 场 ， 可 能 会 变 得 更 开 放 。 原 CEO —— 也 是 费 列 罗 家 族 唯 一 的 子 嗣 Giovanni Ferrero （ 他 是 品 牌 创 始 人 Pietro Ferrero 的 孙 子 ） 将 成 为 公 司 的 执 行 主 席 。 与 CEO 专 注 中 短 期 目 标 不 同 ， 他 将 对 公 司 长 期 策 略 的 发 展 负 责 。 Giovanni Ferrero 曾 把 费 列 罗 产 品 开 发 的 时 间 缩 短 了 一 半 ， 另 外 他 还 重 新 改 革 了 公 司 的 组 织 架 构 。 让 费 列 罗 各 地 分 公 司 发 挥 职 能 ， 创 造 迎 合 本 地 口 味 的 产 品 ， 而 不 是 成 为 仅 仅 以 产 品 为 中 心 的 部 门 。 在 Giovanni Ferrero 的 领 导 下 ， 费 列 罗 开 始 收 购 一 些 品 牌 。 比 如 ， 前 不 久 它 买 下 了 美 国 的 巧 克 力 品 牌 Fannie May 。 去 年 它 收 购 了 比 利 时 的 饼 干 品 牌 Delacre ， 似 乎 有 意 进 入 饼 干 品 类 。 两 年 之 前 ， 它 买 下 了 英 国 老 牌 巧 克 力 太 妃 糖 品 牌 Thorntons。 通 过 这 些 收 购 费 列 罗 可 以 扩 张 业 务 规 模 及 估 值 ， 以 减 轻 被 其 他 公 司 收 购 的 可 能 性 。 在 2011 年 以 前 ， 费 列 罗 更 专 注 于 内 部 自 身 的 增 长 。 到 2016 年 8 月 底 的 前 12 个 月 费 列 罗 的 销 售 额 为 103 亿 欧 元 ， 上 涨 了 8.5%， 增 长 动 力 主 要 来 自 于 Nutella 巧 克 力 酱 和 金 球 巧 克 力 在 欧 洲 市 场 的 增 长 。 不 过 费 列 罗 似 乎 有 意 把 北 美 市 场 作 为 发 展 重 点 。 根 据 欧 睿 咨 询 的 数 据 ， 费 列 罗 是 全 球 第 四 大 （ 位 于 玛 氏 、 亿 滋 、 雀 巢 之 后 ） 的 巧 克 力 制 造 商 ， 占 全 球 巧 克 力 市 场 9.5% 的 份 额 。 五 年 之 前 它 所 占 的 比 例 是 8%。 费 列 罗 是 一 个 比 较 有 潜 力 的 巧 克 力 品 牌 。 最 近 四 年 ， 亿 滋 和 雀 巢 的 市 场 份 额 都 有 所 收 缩 ， 玛 氏 的 市 场 份 额 虽 然 增 长 了 ， 但 增 长 速 度 不 如 费 列 罗 快 。 费 列 罗 的 另 一 个 竞 争 对 手 好 时 （ 全 球 市 场 份 额 排 名 第 五 ） 的 市 场 份 额 也 扩 大 了 近 1.5% 个 百 分 点 。 题 图 来 自 Maxpixel