土 豆 宣 布 转 型 做 短 视 频 ， 这 是 抢 人 生 意 还 是 做 大 蛋 糕 ？

阿 里 一 来 ， 风 口 就 成 了 真 风 口 。 2017 年 3 月 31 日 ， 土 豆 正 式 转 型 为 一 家 短 视 频 平 台 网 站 。 当 晚 ， 在 阿 里 巴 巴 文 化 娱 乐 集 团 （ 简 称 阿 里 文 娱 ） 召 开 的 短 视 频 战 略 暨 新 土 豆 发 布 会 上 ， 土 豆 的 平 台 slogan 从 之 前 的 “ 每 个 人 都 是 生 活 的 导 演 ” 变 成 了 “ 只 要 时 刻 有 趣 着 ”。 而 原 先 的 笑 脸 logo 中 位 于 左 眼 下 方 的 小 花 被 移 动 到 右 侧 ， 成 为 了 “ 一 个 吻 ” 的 形 状 。 新 土 豆 logo 新 土 豆 的 总 裁 是 阿 里 文 娱 移 动 事 业 群 总 裁 何 小 鹏 ， 他 也 是 UC 的 创 始 人 。 发 布 会 上 ， 何 小 鹏 宣 布 转 型 后 的 土 豆 将 专 注 于 短 视 频 领 域 ， 以 区 别 于 优 酷 的 长 视 频 平 台 模 式 。 至 此 ， 自 2012 年 优 酷 和 土 豆 合 并 之 后 ， 二 者 终 于 在 产 品 形 式 上 实 现 了 真 正 意 义 上 的 差 异 关 系 。 谈 到 土 豆 的 此 次 转 型 ， 何 小 鹏 反 复 强 调 的 是 土 豆 的 “ 基 因 ”。 这 家 上 线 于 2005 年 4 月 的 视 频 分 享 网 站 ， 从 一 开 始 就 以 “ 每 个 人 都 是 生 活 的 导 演 “ 为 口 号 ， 并 在 Youtube 之 前 成 为 了 用 户 上 传 和 分 享 UGC 视 频 的 社 区 。 在 阿 里 文 娱 的 通 稿 中 ， 土 豆 是 “ 国 内 第 一 家 UPGC 视 频 网 站 ”， 而 如 今 在 短 视 频 领 域 ， 他 们 想 做 的 则 是 所 谓 的 “PUGC” 内 容 。 前 后 字 序 的 不 同 ， 就 是 土 豆 参 与 竞 争 的 筹 码 。 在 发 布 会 上 ， 何 小 鹏 说 ， 目 前 在 短 视 频 领 域 尚 没 有 一 家 公 司 能 够 全 面 整 合 高 质 量 的 PUGC 内 容 ， 并 找 到 良 好 的 盈 利 模 式 。 这 很 难 不 让 人 联 想 起 刚 刚 完 成 新 一 轮 融 资 的 快 手 。 因 此 ， 虽 然 始 终 强 调 “PUGC”， 但 当 天 的 发 布 会 已 表 明 ， 土 豆 更 欢 迎 已 经 具 有 一 定 影 响 力 的 PGC 内 容 生 产 者 。 为 此 ， 何 小 鹏 还 宣 布 推 出 “ 大 鱼 计 划 ”， 以 奖 金 和 分 成 等 形 式 ， 激 励 内 容 创 作 者 和 MCN 机 构 。 在 “ 大 鱼 计 划 ” 上 ， 阿 里 将 投 入 20 亿 人 民 币 。 和 “ 大 鱼 计 划 ” 同 时 发 布 的 还 有 “ 大 鱼 号 ”—— 这 是 一 种 能 够 通 行 于 整 个 阿 里 生 态 的 内 容 创 作 者 认 证 。 按 照 阿 里 的 设 想 ， 通 过 分 阶 段 接 入 优 酷 、UC、 天 猫 、 支 付 宝 等 平 台 ， 土 豆 上 的 短 视 频 创 作 者 将 更 快 地 享 受 到 阿 里 生 态 的 资 源 ， 继 而 通 过 广 告 和 电 商 等 方 式 变 现 。 这 一 切 都 是 阿 里 文 娱 全 面 整 合 计 划 的 一 部 分 。 今 年 3 月 21 日 ， 阿 里 全 资 收 购 了 大 麦 网 。 结 合 阿 里 此 前 针 对 影 业 、UC、 优 酷 的 数 次 并 购 ， 当 时 有 评 论 将 其 比 作 “ 现 在 到 了 买 齐 化 学 试 剂 ， 开 始 做 实 验 的 时 候 ”。 那 么 此 次 通 过 土 豆 入 局 短 视 频 ， 则 可 以 算 是 阿 里 为 旧 试 剂 找 到 的 新 实 验 。 目 前 ， 阿 里 已 经 将 短 视 频 视 为 未 来 重 点 的 发 展 方 向 。 不 过 ， 结 合 目 前 短 视 频 的 普 遍 消 费 场 景 来 看 ， 土 豆 也 许 更 应 该 通 过 新 浪 微 博 和 秒 拍 进 行 分 发 。 采 访 中 ， 何 小 鹏 说 ， 这 些 都 在 未 来 的 合 作 规 划 之 中 ， 而 现 在 的 土 豆 要 做 的 ， 是 一 个 全 新 的 媒 体 。 至 于 土 豆 上 将 会 出 现 的 短 视 频 ， 何 小 鹏 给 出 的 定 义 是 时 长 “25 分 钟 以 内 ” 的 个 性 化 视 频 ， 未 来 甚 至 可 能 会 出 现 短 视 频 连 续 剧 。 去 年 8 月 ， 淘 宝 推 出 首 档 视 频 栏 目 《 一 千 零 一 夜 》， 通 过 一 集 3-5 分 钟 的 短 片 使 淘 宝 网 鲅 鱼 水 饺 的 销 量 翻 了 150 倍 。 这 正 是 阿 里 在 短 视 频 领 域 的 短 暂 试 水 ， 也 是 短 视 频 成 功 电 商 变 现 的 一 个 佐 证 。 只 是 ， 想 从 土 豆 本 身 出 发 导 向 变 现 ， 还 有 很 长 的 路 要 走 。 虽 然 会 后 群 访 中 ， 何 小 鹏 表 示 ， 土 豆 现 阶 段 还 没 到 考 虑 回 本 的 时 候 ，“ 这 是 生 态 型 互 联 网 公 司 的 打 法 ”。 而 3 月 27 日 在 湖 畔 大 学 的 第 一 课 中 ， 马 云 也 说 ，“ 我 们 给 大 文 娱 的 时 间 是 11 年 ， 目 前 大 文 娱 没 有 赚 钱 的 目 的 。” 目 前 ， 除 前 文 提 到 的 快 手 之 外 ， 土 豆 面 临 的 竞 争 对 手 还 有 今 日 头 条 、 美 拍 等 十 余 家 公 司 。 其 中 也 不 乏 大 手 笔 扶 持 内 容 创 作 者 ，2016 年 9 月 ， 今 日 头 条 就 曾 宣 布 要 砸 10 亿 布 局 短 视 频 。 然 而 这 一 门 极 为 依 赖 流 量 的 生 意 中 ， 目 前 尚 未 出 现 能 够 占 据 绝 对 优 势 的 内 容 。 当 晚 ， 土 豆 的 创 始 人 王 微 也 来 到 了 现 场 ， 并 和 何 小 鹏 、 杨 伟 东 、 董 本 洪 一 起 发 布 了 新 土 豆 品 牌 。 他 现 在 的 身 份 是 追 光 动 画 创 始 人 ， 而 发 布 会 上 ， 何 小 鹏 说 ， 他 正 是 新 土 豆 在 寻 找 的 内 容 创 作 者 中 的 一 员 。 目 前 ， 土 豆 app 已 经 完 成 改 版 ， 而 土 豆 PC 端 的 页 面 依 然 是 原 来 的 模 样 。