《 晓 说 》 又 回 优 酷 ， 高 晓 松 和 他 的 脱 口 秀 带 来 了 什 么 ？ | 好 奇 心 小 数 据

五 年 间 ， 高 晓 松 成 为 《 奇 葩 说 》 马 东 之 外 ， 另 一 位 见 证 “ 网 生 ” 起 家 的 标 志 性 人 物 。 3 月 27 日 ， 北 京 ， 优 酷 为 高 晓 松 办 了 一 场 发 布 会 ， 宣 布 后 者 的 个 人 脱 口 秀 栏 目 《 晓 说 2017》 将 于 4 月 7 日 在 优 酷 上 线 播 出 ， 每 周 五 播 出 一 期 ， 一 共 将 有 54 期 。 优 酷 将 发 布 会 的 主 题 叫 做 “ 归 来 ”， 意 思 是 高 晓 松 去 年 底 结 束 《 晓 松 奇 谈 》 之 后 ， 如 今 又 重 新 回 到 了 五 年 前 发 起 这 档 脱 口 秀 的 老 东 家 。 而 高 晓 松 拿 着 那 把 标 志 性 的 折 扇 ， 对 此 的 解 释 是 ，“ 天 桥 说 了 ， 地 坛 说 了 ， 又 回 天 桥 ”。 高 晓 松 从 爱 奇 艺 重 回 优 酷 似 乎 只 是 迟 早 的 事 情 。2015 年 ， 阿 里 成 立 阿 里 音 乐 ， 马 云 将 高 晓 松 和 他 多 年 搭 档 宋 柯 从 恒 大 音 乐 挖 到 了 阿 里 ， 分 别 委 以 阿 里 音 乐 董 事 长 和 CEO 的 职 位 。 隔 年 9 月 ， 他 的 职 位 又 变 成 了 阿 里 娱 乐 战 略 委 员 会 主 席 。 而 2015 年 10 月 ， 阿 里 宣 布 45 亿 美 元 收 购 优 酷 土 豆 。 发 布 会 上 ， 除 了 高 晓 松 ， 还 有 “ 阿 里 巴 巴 文 化 娱 乐 集 团 大 优 酷 事 业 群 高 级 副 总 裁 ” 王 平 （ 前 湖 南 广 电 副 台 长 、《 超 级 女 声 》 前 总 导 演 ）。 她 说 ， 优 酷 将 和 阿 里 的 更 多 平 台 资 源 合 作 ， 给 予 节 目 更 多 的 宣 传 曝 光 。 除 此 之 外 ，“ 东 风 日 产 天 籁 ” 作 为 独 家 冠 名 商 ， 也 出 现 在 了 醒 目 的 位 置 。 事 实 上 ，47 岁 的 高 晓 松 从 互 联 网 浪 潮 开 端 就 进 入 了 这 个 体 系 内 。 他 2000 年 就 曾 经 当 过 “ 搜 狐 娱 乐 事 业 发 展 总 监 ”，2001 年 是 “ 新 浪 文 化 事 业 战 略 顾 问 ”。 他 在 发 布 会 上 又 提 到 了 那 个 他 已 经 说 了 几 年 的 词 “ 门 客 ”—— 这 是 他 对 于 他 自 己 不 断 跳 槽 “ 入 局 ” 状 况 的 说 法 。 但 也 正 如 同 他 90 年 代 那 段 久 远 的 “ 校 园 民 谣 ” 词 曲 作 家 身 份 （《 同 桌 的 你 》）， 以 及 时 间 更 近 、 但 却 口 碑 糟 糕 的 导 演 生 涯 （2014 年 青 春 片 版 本 的 《 同 桌 的 你 》）， 他 的 互 联 网 公 司 高 管 角 色 如 今 几 乎 是 隐 形 的 ， 鲜 有 令 人 记 住 的 成 绩 曝 出 。 而 对 于 大 部 分 普 通 观 众 ， 高 晓 松 的 身 份 已 经 和 他 这 档 题 材 广 泛 、 但 形 式 异 常 简 单 的 纯 演 讲 脱 口 秀 捆 绑 在 了 一 起 。 从 2012 年 至 2016 年 底 ，《 晓 说 》 和 《 晓 松 奇 谈 》 几 乎 每 周 一 期 ， 每 期 40 分 钟 ， 分 别 获 得 了 6.3 亿 、9 亿 ， 一 共 超 过 15.3 亿 的 播 放 量 。 尽 管 这 样 的 成 绩 如 今 已 经 成 为 “ 爆 款 ” 的 基 础 条 件 ， 但 在 五 年 前 ，《 晓 说 》 的 成 绩 在 当 时 仍 然 以 版 权 引 进 、 以 及 低 廉 的 UGC 为 主 的 视 频 网 站 平 台 上 是 一 个 新 纪 录 。 五 年 以 来 ， 高 晓 松 也 成 为 除 了 《 奇 葩 说 》 的 马 东 之 外 ， 另 一 位 “ 网 生 ” 内 容 综 艺 中 最 有 辨 识 度 的 人 物 。 2012 年 底 ， 网 络 上 名 声 响 亮 的 自 制 节 目 还 不 算 多 。 优 酷 土 豆 的 首 席 内 容 官 朱 向 阳 认 识 高 晓 松 之 后 ， 认 为 他 适 合 做 一 档 个 人 脱 口 秀 为 主 的 网 络 综 艺 。《 晓 说 》 前 35 期 总 播 放 量 达 到 了 8300 万 次 ，2013 年 的 第 二 季 截 至 34 期 ， 总 播 放 量 突 破 1.4 亿 。 当 时 ， 这 样 关 注 级 别 的 节 目 是 视 频 网 站 所 梦 寐 以 求 的 。 经 过 从 2005 年 以 来 的 竞 争 ， 具 有 影 响 力 的 国 内 视 频 网 站 剩 下 的 不 多 。 优 酷 网 并 购 土 豆 网 之 后 ， 成 为 视 频 网 站 的 第 一 大 ； 腾 讯 视 频 在 雄 厚 资 本 的 支 撑 下 市 场 增 长 快 速 ； 百 度 对 爱 奇 艺 的 回 购 则 成 为 对 爱 奇 艺 的 发 展 最 大 的 支 持 ； 再 加 上 搜 狐 、 乐 视 等 ， 视 频 网 站 对 于 市 场 的 争 夺 愈 演 愈 烈 。 当 年 相 对 于 电 视 台 的 传 统 内 容 ， 网 络 自 制 视 频 处 于 “ 双 低 ”（ 低 成 本 、 低 俗 化 ）， 以 噱 头 换 流 量 的 阶 段 。 而 事 实 上 这 些 原 生 节 目 很 难 取 得 千 万 级 别 的 点 击 率 。 以 知 识 文 化 话 题 为 主 的 《 晓 说 》 带 来 了 一 个 新 例 子 。 朱 向 阳 在 采 访 中 表 示 ， 互 联 网 综 艺 节 目 的 未 来 该 是 “ 反 低 俗 、 反 狗 血 、 反 碎 片 化 ” 的 ， 和 监 管 无 关 ， 和 观 众 在 节 目 内 容 丰 富 基 础 上 的 必 然 选 择 有 关 。 《 晓 说 》 的 个 人 脱 口 秀 形 式 ， 启 发 了 更 多 的 自 媒 体 视 频 节 目 。 和 《 晓 说 》 同 时 期 开 始 的 ， 独 立 媒 体 “ 申 音 ” 出 品 的 两 款 视 频 脱 口 秀 《 罗 辑 思 维 》 和 《 凯 子 曰 》 点 击 量 都 过 了 亿 。 另 一 方 面 ，《 晓 说 》 获 得 了 电 视 台 、 电 台 的 青 睐 ，“ 以 6 轮 电 视 剧 售 价 的 低 成 本 ， 卖 出 了 2 轮 电 视 剧 的 价 格 ”， 成 为 网 络 自 制 节 目 反 向 输 出 最 早 的 成 功 范 例 。 《 晓 说 》 的 成 功 让 高 晓 松 迅 速 成 为 视 频 行 业 大 佬 们 的 新 宠 。《 环 球 企 业 家 》 2014 年 的 文 章 用 了 一 个 耸 动 的 标 题 ， 《 一 人 脱 口 秀 引 发 中 国 视 频 行 业 争 夺 战 》 ， 所 形 容 的 也 正 是 当 年 几 家 视 频 网 站 为 了 争 夺 市 场 份 额 ， 已 经 愈 演 愈 烈 的 对 于 流 量 节 目 的 抢 夺 。 根 据 文 章 中 的 描 述 ，《 晓 说 》 还 没 结 束 ， 就 有 五 家 公 司 找 到 高 晓 松 ， 包 括 “ 三 家 大 视 频 网 站 ， 两 家 巨 型 上 市 传 媒 公 司 ”，“ 实 际 上 这 五 家 公 司 只 有 爱 奇 艺 没 有 上 市 。” 2013 年 ， 搜 狐 视 频 花 费 1 亿 元 购 买 了 《 中 国 好 声 音 》 的 版 权 。 而 相 对 于 要 购 买 巨 额 版 权 的 电 视 剧 和 电 影 ， 视 频 网 站 看 到 原 创 视 频 的 成 本 更 低 ， 收 益 更 大 ， 更 重 要 的 是 主 动 权 掌 握 在 自 己 手 里 。 业 内 人 推 测 ，《 晓 松 奇 谈 》 的 签 约 价 格 也 处 于 亿 元 级 别 ， 不 过 高 晓 松 和 龚 宇 表 示 “ 没 有 外 面 传 的 那 么 夸 张 。” 当 时 优 酷 土 豆 合 并 之 后 虽 然 维 持 着 第 一 的 地 位 ， 但 爱 奇 艺 已 经 在 上 升 。 龚 宇 对 高 晓 松 的 判 断 是 ： 无 论 高 晓 松 的 个 人 品 牌 还 是 节 目 点 击 量 ， 都 处 在 上 升 期 ， 所 以 值 得 花 重 金 购 买 。 他 说 ：“ 爱 奇 艺 的 销 售 团 队 是 很 厉 害 的 ， 从 包 装 到 销 售 ， 到 售 后 服 务 ， 都 可 以 给 广 告 组 带 来 巨 大 的 回 报 。” 网 生 时 代 出 现 真 正 富 有 竞 争 力 的 内 容 是 从 2014 年 开 始 的 。 优 酷 土 豆 集 团 副 总 裁 杨 伟 东 在 采 访 中 表 示 ，“ 当 平 台 搭 建 起 来 ， 大 量 优 秀 的 个 人 和 团 队 进 来 ， 内 容 的 商 业 变 现 模 式 日 趋 成 熟 ”， 而 优 酷 一 些 投 入 上 千 万 资 金 买 回 来 的 综 艺 节 目 ， 点 击 播 放 量 还 不 如 自 己 制 作 综 艺 节 目 ， 因 而 平 台 将 重 点 扶 持 更 多 自 制 内 容 （UGC+PGC)。 2014 年 4 月 ， 爱 奇 艺 在 三 亚 举 办 了 一 次 “ 营 销 分 享 会 ”， 宣 布 全 资 打 造 高 晓 松 、 马 东 工 作 室 ， 宣 传 通 稿 里 的 说 法 是 要 开 始 “ 探 索 网 络 视 频 时 代 内 容 生 产 模 式 的 大 胆 创 新 ”。 马 东 对 媒 体 表 示 ：“ 如 果 把 各 网 站 在 自 制 综 艺 的 投 资 额 和 团 队 做 一 个 横 向 比 较 的 话 ， 你 会 发 现 这 个 高 速 增 长 已 经 开 始 。 我 预 计 在 未 来 这 个 增 长 的 斜 率 会 更 加 高 ， 视 频 网 站 将 成 为 全 社 会 所 有 节 目 制 作 人 、 内 容 提 供 商 的 一 个 重 要 渠 道 。” 虽 然 没 有 具 体 公 开 数 字 ，《 晓 说 》 第 二 季 获 得 了 比 第 一 季 高 出 几 十 倍 的 商 业 回 报 。 2013 年 从 平 台 火 爆 网 络 的 网 络 神 剧 《 万 万 没 想 到 》 第 一 季 的 广 告 收 入 仅 为 2014 年 推 出 的 第 三 季 的 三 分 之 一 。 2014 年 ， 美 特 斯 邦 威 定 下 了 对 《 奇 葩 说 》5000 万 人 民 币 的 冠 名 费 ， 创 下 了 互 联 网 综 艺 节 目 最 高 冠 名 费 记 录 。 银 鹭 斥 资 6600 万 元 冠