拜 川 普 所 赐 ， 政 治 娱 乐 的 电 视 节 目 收 视 率 和 广 告 收 入 都 上 升 了

往 年 这 些 节 目 在 大 选 期 间 收 视 率 的 确 会 上 升 ， 但 今 年 有 ‘ 光 晕 效 应 ’， 在 大 选 过 后 这 么 久 收 视 率 依 然 在 增 长 。 川 普 上 台 也 许 是 一 些 全 球 化 美 国 企 业 的 噩 梦 ， 但 是 他 做 到 了 让 那 些 “ 娱 乐 化 政 治 ” 的 电 视 节 目 更 加 兴 旺 。 从 一 月 川 普 上 台 之 后 ， 几 个 喜 欢 谈 政 治 的 脱 口 秀 包 括 “Trevor Noah 每 日 秀 ”、“Stephen Colbert 晚 间 秀 ” 和 “ 直 面 Samantha Bee”， 以 及 综 艺 节 目 “ 周 六 夜 现 场 ” 的 广 告 收 入 和 收 视 率 都 上 升 了 。 图 片 来 自 Flavorwire 目 前 收 视 率 最 高 的 是 “Stephen Colbert 晚 间 秀 ”。 近 六 周 以 来 它 都 是 收 视 率 最 高 的 晚 间 节 目 。3 月 6 日 那 一 周 的 观 看 人 数 达 到 了 2015 年 3 月 以 来 最 多 。 年 轻 人 观 众 原 来 偏 爱 的 是 更 温 和 、 不 经 常 讽 刺 政 治 的 “Jimmy Fallen 今 夜 秀 ”， 现 在 ，“Stephen Colbert 晚 间 秀 ” 抢 走 了 “ 今 夜 秀 ” 的 年 轻 观 众 。Jimmy Fallen 很 着 急 。 有 匿 名 信 源 说 Jimmy 在 计 划 让 脱 口 秀 内 容 离 政 治 更 近 ， 把 川 普 的 日 常 融 入 到 内 容 中 去 。 Colbert 晚 间 秀 的 广 告 费 比 上 个 月 就 上 涨 了 6.6%，30 秒 广 告 费 用 为 2.12 万 美 金 。 今 年 给 他 们 投 广 告 的 广 告 主 多 为 快 餐 连 锁 、 互 联 网 品 牌 和 药 品 品 牌 。 图 片 来 自 Youtube 近 期 推 出 的 新 脱 口 秀 因 为 经 常 运 用 政 治 话 题 ， 收 视 也 不 错 —— 比 如 说 “ 直 面 Samantha Bee”。 它 的 收 视 率 在 18~49 岁 的 人 中 间 翻 了 一 倍 ； 这 才 开 播 不 到 两 个 月 ， 近 期 便 增 多 了 20 多 个 广 告 主 ， 客 户 包 括 航 空 公 司 和 酒 精 饮 料 品 牌 。 推 出 该 节 目 的 特 纳 广 播 电 视 公 司 的 主 席 David Levy 说 ：“Samantha Bee 遇 到 了 一 个 非 常 幸 运 的 时 机 。 我 们 在 大 选 时 酝 酿 这 个 秀 ， 现 在 播 出 来 了 。 她 大 概 是 现 今 最 受 欢 迎 的 喜 剧 明 星 了 。 我 觉 得 你 很 可 能 会 看 到 一 大 拨 类 似 的 电 视 节 目 出 现 。” 同 样 红 火 的 还 有 音 乐 喜 剧 脱 口 秀 “ 周 六 夜 现 场 ”。 今 年 2 月 11 日 的 一 集 ——Alec Baldwin 扮 演 川 普 、Melissa McCarthy 反 串 白 宫 发 言 人 Sean Spicer 是 六 年 以 来 他 们 收 视 率 最 高 的 单 集 。 这 一 季 的 观 看 人 数 达 到 了 24 年 来 最 高 。 为 了 迎 合 政 治 上 和 地 理 上 都 “ 偏 左 ” 的 加 州 观 众 （ 那 里 反 感 川 普 的 人 比 较 多 ）， 让 他 们 能 实 时 看 节 目 ， “ 周 六 夜 现 场 ” 还 宣 布 将 在 加 州 和 中 部 东 部 同 时 播 出 。 图 左 为 女 演 员 Melissa McCarthy 在 SNL 中 的 扮 相 ； 图 右 为 Sean Spicer（ 图 片 来 自 Vanity Fair） “ 周 六 夜 现 场 ” 的 制 片 方 NBC 环 球 的 广 告 销 售 的 副 总 裁 Mark Marshall 说 ：“ 往 年 这 些 节 目 在 大 选 期 间 收 视 率 的 确 会 上 升 ， 但 今 年 有 ‘ 光 晕 效 应 ’， 在 大 选 过 后 这 么 久 收 视 率 依 然 在 增 长 。 广 告 主 对 脱 口 秀 电 视 节 目 的 需 求 非 常 强 劲 ， 基 本 上 每 周 都 会 售 罄 。” 川 普 上 任 后 充 满 争 议 的 移 民 和 入 境 政 策 、 医 改 方 案 、 指 责 奥 巴 马 窃 听 等 等 注 定 了 这 不 是 风 平 浪 静 的 一 年 。 另 外 一 方 面 ， 帮 广 告 主 卖 广 告 位 的 媒 介 购 买 公 司 也 挺 开 心 。OMD（ 奥 姆 尼 康 集 团 ） 旗 下 的 媒 介 公 司 的 主 席 Chris Geraci 说 ：“ 你 需 要 明 白 这 些 节 目 常 常 会 涉 及 话 题 性 强 的 主 题 ， 而 这 些 话 题 往 往 会 以 幽 默 甚 至 有 争 议 的 方 式 呈 现 出 来 。”  大 部 分 广 告 主 都 不 担 心 节 目 有 过 强 的 政 治 立 场 而 惹 恼 观 众 。 也 许 人 们 真 是 太 需 要 通 过 看 政 治 幽 默 节 目 找 共 鸣 、 解 构 现 实 和 发 泄 情 绪 了 。NPR ( 美 国 全 国 公 共 广 播 ) 的 电 视 评 论 员 Eric Deggans 认 为 这 些 收 视 率 上 升 的 节 目 都 经 常 对 华 盛 顿 当 局 表 达 愤 怒 或 失 望 。“ 当 我 和 ‘Trevor Noah 每 日 秀 ’ 制 片 人 Steve Bodow 聊 天 的 时 候 ， 他 也 说 主 持 人 表 达 了 许 多 观 众 心 中 的 失 望 和 愤 怒 。” 题 图 来 自 Youtube、Vanity Fair 等