走 在 商 业 化 之 路 上 的 Twitter， 这 个 圣 诞 也 想 低 调 些

虽 然 今 年 9 月 底 已 经 开 始 小 范 围 测 试 “ 一 键 购 买 ” 功 能 ， 但 Twitter 还 是 决 定 ， 这 个 圣 诞 假 期 还 是 只 给 大 家 推 送 点 优 惠 券 就 好 了 。 做 社 交 媒 体 的 公 司 最 苦 恼 的 问 题 之 一 ， 就 是 如 何 将 巨 大 的 用 户 流 量 变 现 。 于 是 我 们 可 以 看 到 ， 从 Facebook 到 Twitter 再 到 Snapchat， 大 家 都 在 探 索 各 种 各 样 粗 暴 或 体 贴 的 广 告 模 式 。 今 天 要 说 的 是 Twitter —— 11 月 25 日 ，Twitter 在 其 官 方 博 客 上 推 出 了 新 的 优 惠 推 送 功 能 Twitter Offer。 不 同 于 传 统 的 “ 品 牌 方 入 驻 — 信 息 流 推 送 — 引 导 用 户 前 往 品 牌 方 页 面 获 取 优 惠 ” 的 模 式 ，Twitter Offer 提 供 了 更 原 生 的 交 互 体 验 ： 对 于 品 牌 方 推 送 的 信 息 ， 用 户 只 需 要 简 单 地 点 击 几 次 ， 就 能 将 优 惠 信 息 加 入 自 己 与 Twitter 账 号 绑 定 的 卡 内 ， 并 在 线 下 直 接 使 用 。 Twitter 方 面 表 示 ， 他 们 已 经 与 一 批 品 牌 方 建 立 了 合 作 关 系 ， 准 备 在 圣 诞 假 日 期 间 在 全 美 开 始 测 试 这 一 功 能 。 比 如 ， 这 样 就 可 以 在 出 门 买 咖 啡 的 时 候 获 得 2 美 元 的 返 点 了 。 今 年 ， 为 了 看 谁 能 让 用 户 更 快 地 在 自 己 的 页 面 上 掏 钱 买 东 西 ，Twitter 和 Facebook 可 谓 是 争 得 你 死 我 活 。7 月 中 旬 ，Facebook 开 始 小 规 模 测 试 直 接 购 买 按 钮 ；10 月 下 旬 ，Twitter 也 拿 出 了 类 似 的 东 西 。 但 根 据 彭 博 社 的 报 道 ， 两 家 的 这 一 功 能 将 在 圣 诞 假 期 内 都 不 会 大 规 模 推 广 。 实 际 上 ， 两 家 在 今 年 第 三 季 度 都 已 经 从 广 告 模 式 中 赚 了 不 少 ：Twitter 的 第 三 季 度 广 告 营 收 为 3.2 亿 美 元 ， 同 比 增 长 109%， 移 动 广 告 营 收 约 占 85%；Facebook 的 第 三 季 度 广 告 营 收 为 29.6 亿 美 元 ， 比 去 年 同 期 增 长 64%， 移 动 广 告 营 收 约 占 66%。 尽 管 品 牌 方 们 趋 之 若 鹜 ， 但 Facebook 和 Twitter 的 相 关 人 士 都 表 示 ， 测 试 工 作 还 没 有 结 束 ， 希 望 在 规 模 和 用 户 体 验 都 做 得 更 好 的 时 候 再 推 广 这 一 功 能 。 不 过 ， 他 们 可 能 真 的 错 过 了 一 个 赚 钱 的 好 机 会 ： 根 据 全 美 零 售 协 会 预 测 ， 今 年 美 国 人 将 在 圣 诞 假 期 里 花 掉 整 整 1000 亿 美 元 用 于 购 物 。 不 在 这 时 候 推 广 ， 必 然 是 错 失 了 很 大 一 块 收 入 。