网 易 云 音 乐 把 用 户 评 论 搬 上 了 杭 州 地 铁 ， 这 点 子 谁 出 的 ？

世 界 上 最 孤 独 的 人 ， 都 在 网 易 云 音 乐 写 评 论 这 两 天 ， 很 多 不 在 杭 州 的 人 都 通 过 社 交 网 络 “ 逛 ” 了 一 圈 杭 州 地 铁 1 号 线 和 江 陵 路 地 铁 站 。 3 月 20 日 ， 网 易 云 音 乐 和 杭 港 地 铁 合 作 发 起 了 一 个 快 闪 营 销 《 看 见 音 乐 的 力 量 》， 把 网 易 云 音 乐 用 户 的 音 乐 评 论 搬 到 了 地 铁 站 。 这 场 被 刷 屏 的 地 铁 营 销 ， 没 花 多 少 钱 ， 也 没 找 广 告 公 司 代 理 。 这 个 创 意 源 自 网 易 云 音 乐 副 总 裁 李 茵 ， 一 天 晚 上 她 刷 了 一 个 多 小 时 的 网 易 云 音 乐 评 论 区 ， 突 然 萌 生 了 推 出 “ 乐 评 专 列 ” 的 想 法 。 李 茵 和 工 作 团 队 从 4 亿 网 易 云 音 乐 乐 评 中 提 取 点 赞 数 最 高 的 5000 条 ， 再 人 工 筛 选 出 来 85 条 评 论 印 在 海 报 上 。 附 上 若 干 入 选 的 用 户 原 创 乐 评 ， 确 实 句 句 戳 中 人 心 ， 不 给 广 告 人 留 活 路 。 1、 谢 谢 你 陪 我 校 服 到 礼 服 。 2、 周 杰 伦 把 爱 情 比 喻 成 龙 卷 风 ， 我 觉 得 特 别 贴 切 。 因 为 很 多 人 ， 像 我 。 一 辈 子 都 没 见 过 龙 卷 风 。 3、 喜 欢 这 种 东 西 ， 捂 住 嘴 巴 ， 也 会 从 眼 睛 里 跑 出 来 4、 请 在 对 不 起 中 加 两 个 字 使 其 更 加 悲 伤 ——“ 对 三 ， 要 不 起 ” 5、 现 在 纯 种 的 杀 马 特 越 来 越 少 了 ， 一 定 要 顽 强 的 活 下 去 啊 ！ 不 要 让 白 发 人 送 赤 橙 黄 绿 青 蓝 紫 发 人 啊 ！ 6、 我 离 天 空 最 近 的 一 次 ， 是 你 把 我 高 高 地 举 过 了 你 的 肩 头 。 7、 别 人 稍 一 注 意 你 ， 你 就 敞 开 心 扉 ， 你 觉 得 这 是 坦 率 ， 其 实 这 是 孤 独 …… 8、 我 已 经 过 了 餐 桌 上 有 只 鸡 就 一 定 能 吃 到 鸡 腿 的 年 纪 了 。 9、 想 对 早 起 的 室 友 说 ， 丑 八 怪 啊 啊 啊 ， 能 否 别 把 灯 打 开 10、 祝 你 们 幸 福 是 假 的 ， 祝 你 幸 福 是 真 的 。 11、 马 上 就 要 结 束 一 年 的 单 身 生 活 ， 开 始 新 一 年 的 单 身 生 活 啦 根 据 网 易 云 音 乐 的 工 作 团 队 的 说 法 ， 地 铁 是 城 市 化 的 产 物 ， 它 不 只 是 一 种 交 通 工 具 ， 更 与 “ 奋 斗 的 疲 惫 和 孤 独 ” 的 感 受 连 在 一 起 的 。 作 为 一 个 相 对 封 闭 的 空 间 ， 在 地 铁 车 厢 内 人 的 注 意 力 容 易 集 中 ， 情 绪 传 染 也 会 加 速 。 总 部 位 于 杭 州 的 网 易 云 音 乐 选 择 和 杭 港 地 铁 合 作 ， 也 是 因 为 杭 州 地 铁 每 年 都 会 策 划 创 意 类 相 关 事 件 ， 今 年 杭 州 地 铁 的 传 播 需 求 刚 好 有 “ 春 天 、 音 乐 ” 的 主 题 ， 双 方 一 拍 即 合 。 而 网 易 云 音 乐 的 评 论 区 ， 一 直 是 一 个 奇 异 的 存 在 。 很 多 用 户 都 养 成 了 “ 听 音 乐 ， 逛 评 论 ” 的 习 惯 。 根 据 企 鹅 智 酷 的 报 告 ， 只 有 5% 的 人 会 在 听 音 乐 的 时 候 看 评 论 ， 这 是 非 常 小 众 的 一 个 需 求 。 而 网 易 云 音 乐 的 产 品 负 责 人 王 诗 沐 透 露 ， 在 云 音 乐 这 个 数 据 是 30%。 2015 年 朴 树 发 布 新 歌 《 在 木 星 》 的 时 候 ， 曾 有 媒 体 对 比 了 几 家 音 乐 网 站 的 评 论 数 ， 在 同 一 时 间 内 ： 网 易 云 音 乐 该 歌 曲 评 论 数 达 7100 多 条 ， 虾 米 音 乐 2300 多 条 ， 豆 瓣 音 乐 640 多 条 。 从 横 向 比 较 来 看 ， 网 易 云 音 乐 评 论 活 跃 度 遥 遥 领 先 ， 还 有 人 专 门 整 理 了 评 论 过 万 的 歌 曲 歌 单 。 据 说 网 易 云 音 乐 评 论 数 量 最 多 的 一 首 歌 是 周 杰 伦 的 《 晴 天 》， 达 到 了 惊 人 的 130 多 万 ， 赞 数 最 多 的 评 论 有 27 万 多 👇 高 产 的 用 户 评 论 基 于 庞 大 的 用 户 体 量 ， 根 据 网 易 云 音 乐 最 新 提 供 的 数 据 ， 目 前 云 音 乐 用 户 量 已 经 超 过 2 亿 ， 在 近 四 年 的 发 展 中 ， 日 均 产 生 64 万 条 评 论 ， 已 经 积 累 了 4 亿 条 乐 评 。 有 知 乎 用 户 算 了 一 笔 账 ， 如 果 以 10%-20% 的 评 论 概 率 计 算 ， 差 不 多 每 1 万 浏 览 量 就 有 100 个 左 右 评 论 ， 其 他 互 联 网 产 品 ， 例 如 QQ 空 间 的 曝 光 和 评 论 占 比 也 差 不 多 。 如 果 一 首 歌 的 播 放 量 有 10 万 ， 那 么 999+ 的 评 论 数 量 还 是 很 正 常 的 。 这 个 活 动 在 社 交 网 络 刷 屏 后 ， 很 多 网 友 关 心 会 不 会 推 广 到 其 他 城 市 ， 会 不 会 整 理 一 本 乐 评 集 ， 对 此 网 易 云 音 乐 表 示 正 在 讨 论 中 。 不 过 可 以 肯 定 的 是 ， 正 在 全 力 加 码 社 交 属 性 的 网 易 云 音 乐 还 会 围 绕 用 户 乐 评 继 续 在 线 上 线 下 做 推 广 。 而 作 为 产 品 的 重 要 卖 点 之 一 ， 这 个 主 意 倒 是 比 较 讨 巧 。 不 过 在 最 近 发 布 的 网 易 云 音 乐 4.0 版 中 ， 首 次 推 出 了 短 视 频 功 能 ， 这 在 移 动 在 线 音 乐 平 台 中 还 属 于 头 一 个 ， 在 用 户 中 也 引 发 了 大 量 的 讨 论 。 但 跟 帖 ， 和 做 社 交 还 是 差 别 挺 大 的 吧 。 题 图 来 源 ： 网 易 云 音 乐