把 豌 豆 荚 卖 了 之 后 ， 他 做 了 一 本 基 于 兴 趣 阅 读 的 “ 杂 志 ”｜ 创 始 人 说

为 了 追 求 高 效 率 的 “ 高 品 质 内 容 ”， 轻 芒 想 要 智 能 化 的 算 法 ， 也 要 人 工 编 辑 的 干 预 。 32 岁 的 王 俊 煜 正 在 进 行 他 第 二 次 创 业 。 不 久 前 我 们 在 东 城 区 的 胡 同 里 见 到 了 他 。 新 办 公 室 的 一 层 是 一 间 不 大 的 开 放 式 咖 啡 厅 ， 王 俊 煜 坐 在 一 张 狭 窄 的 咖 啡 桌 前 接 受 采 访 ， 时 不 时 掏 出 手 机 向 我 们 展 示 他 做 的 新 产 品 ， 四 周 是 来 来 往 往 、 有 点 喧 闹 的 公 司 员 工 。 新 公 司 只 有 20 人 。 轻 芒 办 公 室 一 层 的 咖 啡 厅 ， 有 一 面 墙 摆 满 了 杂 志 。 王 俊 煜 的 上 一 个 身 份 是 “ 豌 豆 荚 CEO” 。 这 是 一 家 从 手 机 管 理 工 具 起 步 、 最 后 跻 身 中 国 主 要 Android 应 用 商 店 的 创 业 公 司 。《 好 奇 心 日 报 》 一 年 半 前 采 访 他 的 时 候 ， 王 俊 煜 坐 在 一 间 封 闭 的 会 议 室 ， 身 旁 还 正 襟 危 坐 着 5、6 位 工 作 人 员 ， 包 括 从 外 部 雇 佣 的 公 关 公 司 。 门 外 还 有 豌 豆 荚 400 多 人 在 埋 头 工 作 。 去 年 7 月 ， 他 把 做 了 7 年 的 豌 豆 荚 卖 给 了 阿 里 巴 巴 ， 随 后 ， 王 俊 煜 宣 布 以 创 始 人 的 身 份 加 入 “ 联 翩 科 技 ”， 这 是 豌 豆 荚 2016 年 拆 分 时 的 一 家 公 司 。 这 家 公 司 也 做 了 跟 应 用 商 店 完 全 不 同 的 产 品 ， 名 叫 “ 轻 芒 ”， 一 个 让 你 按 照 兴 趣 定 制 内 容 的 阅 读 聚 合 应 用 。 轻 芒 像 是 一 本 可 以 由 用 户 自 己 定 制 的 电 子 杂 志 。 打 开 轻 芒 的 首 页 ， 你 能 看 到 “ 摄 影 ”、“ 咖 啡 ”、“ 日 本 料 理 ” 等 等 兴 趣 主 题 ， 他 们 被 轻 芒 按 照 一 本 本 的 “ 杂 志 ” 组 织 起 来 。 你 可 以 订 阅 杂 志 ， 也 可 以 自 己 创 建 。 轻 芒 的 主 界 面 依 照 内 容 聚 合 类 工 具 已 经 很 多 ， 比 如 今 日 头 条 、 即 刻 。 但 王 俊 煜 还 是 想 描 述 另 一 个 故 事 。 他 说 轻 芒 强 调 的 是 “ 高 品 质 内 容 ”， 这 其 中 “ 一 定 少 不 了 人 的 参 与 ”—— 大 部 分 杂 志 内 容 由 算 法 自 动 抓 取 ， 部 分 杂 志 由 真 人 编 辑 ， 最 终 的 目 的 是 让 机 器 学 会 人 的 挑 选 标 准 。 从 “ 豌 豆 荚 一 览 ” 而 来 的 轻 芒 ， 更 像 是 媒 体 产 品 “ 轻 芒 ” 的 团 队 是 由 王 俊 煜 参 与 的 上 一 个 产 品 “ 一 览 ” 而 来 。 2014 年 ， 王 俊 煜 拿 到 了 软 银 集 团 领 投 、A 轮 投 资 方 DCM 以 及 创 新 工 场 跟 投 的 1.2 亿 美 元 融 资 。 更 多 的 钱 给 王 俊 煜 带 来 焦 虑 ， 他 说 那 时 候 “ 情 绪 比 较 差 ”， 觉 得 大 家 “high 得 不 太 对 ， 有 点 怀 疑 自 己 做 的 事 情 ”。 “ 我 们 招 了 这 么 多 人 ， 做 了 这 么 多 事 ， 有 些 是 拿 屌 丝 用 户 、 拿 点 击 率 ， 后 来 觉 得 这 个 事 不 对 。 所 以 定 豌 豆 荚 的 价 值 观 ， 重 新 定 团 队 ， 做 一 览 ， 都 是 那 时 候 的 事 情 。” 2016 年 年 初 ， 豌 豆 荚 把 旗 下 的 产 品 和 员 工 重 新 组 合 ， 拆 分 成 了 四 家 公 司 ， 除 了 豌 豆 荚 ， 一 览 和 Snap 锁 屏 、 短 视 频 应 用 开 眼 、 多 媒 体 工 具 SnapTube 都 分 别 成 立 了 独 立 公 司 。 其 中 一 个 公 司 “ 一 览 ”， 是 个 可 以 让 人 不 用 打 开 应 用 ， 就 能 看 到 应 用 内 容 的 产 品 。 它 抓 取 了 500 多 个 应 用 的 内 容 ， 然 后 聚 合 到 一 览 的 入 口 。 不 管 你 手 机 上 是 否 下 载 了 那 些 应 用 ， 都 会 在 一 览 显 示 出 来 。 一 览 ， 现 在 已 经 更 名 为 “ 轻 芒 阅 读 ” 一 览 服 务 的 是 有 Geek 特 质 的 效 率 人 群 ， 他 们 会 花 时 间 去 定 制 、 接 收 推 送 。 轻 芒 的 概 念 也 从 公 司 拆 分 开 始 在 一 览 的 团 队 酝 酿 ， 去 年 12 月 ， 名 叫 “ 轻 芒 杂 志 ” 的 新 应 用 正 式 上 线 ， 把 来 自 公 众 号 、 网 络 媒 体 的 内 容 集 合 到 一 个 应 用 中 去 ， 但 更 强 调 兴 趣 。 “ 轻 芒 是 为 兴 趣 而 生 ， 它 跟 效 率 有 一 定 程 度 的 冲 突 。” 王 俊 煜 说 ， 轻 芒 不 是 在 做 分 发 ， 他 “ 非 常 强 调 高 品 质 ”：“ 我 们 想 让 用 户 看 完 我 们 推 荐 的 内 容 ， 感 觉 多 了 一 点 知 识 。” 打 开 主 屏 幕 ， 你 不 会 看 到 一 个 长 长 的 、 拉 不 到 底 的 时 间 流 ， 而 是 一 个 以 7 条 一 组 展 示 、 一 共 20 条 的 “ 精 选 文 章 ”， 这 是 轻 芒 杂 志 的 “ 封 面 ”。 剩 下 的 内 容 ， 全 部 在 一 本 本 “ 杂 志 ” 里 。 尽 管 都 是 同 一 个 团 队 的 产 品 ， 但 轻 芒 更 像 是 一 家 媒 体 公 司 ， 王 俊 煜 也 更 关 心 内 容 的 质 量 ， 而 不 仅 仅 是 工 具 属 性 。 媒 体 的 特 质 也 体 现 在 排 版 上 。 王 俊 煜 参 考 了 杂 志 设 计 ， 你 会 看 到 轻 芒 的 图 文 排 版 并 不 像 新 闻 应 用 ， 而 是 像 纸 质 杂 志 那 样 留 有 大 量 空 白 。“ 做 的 非 常 宽 松 ， 这 是 为 了 让 你 放 松 。” 轻 芒 杂 志 的 “ 封 面 ” 但 他 更 愿 意 把 轻 芒 叫 做 “ 内 容 技 术 公 司 ”：“ 给 用 户 提 供 价 值 来 看 ， 是 媒 体 ， 从 手 段 来 说 ， 是 技 术 。 我 觉 得 这 两 件 事 情 没 办 法 孤 立 。” 轻 芒 的 “ 信 息 守 门 人 ”， 除 了 计 算 机 更 强 调 人 的 作 用 王 俊 煜 说 的 技 术 ， 是 搜 索 引 擎 对 内 容 的 自 动 筛 选 。 这 也 是 今 日 头 条 在 做 的 事 ， 你 在 每 一 篇 内 容 上 点 击 、 浏 览 和 做 标 记 的 行 为 都 会 作 为 算 法 判 断 个 人 兴 趣 的 依 据 ， 接 下 来 系 统 自 动 推 送 它 认 为 适 合 你 的 东 西 到 主 屏 上 。 但 轻 芒 要 在 算 法 上 增 加 人 的 因 素 。 轻 芒 有 30 多 人 的 人 工 编 辑 ， 他 们 有 由 公 司 的 员 工 兼 职 负 责 ， 也 有 来 自 公 司 之 外 、 对 某 个 兴 趣 擅 长 的 “ 专 家 ”， 每 人 负 责 至 少 一 本 杂 志 。 这 个 团 队 的 工 作 方 式 就 像 一 家 媒 体 。 主 编 会 和 大 家 沟 通 内 容 的 挑 选 ， 编 辑 依 照 自 己 为 负 责 领 域 的 杂 志 挑 选 5 篇 内 容 ， 修 改 部 分 文 章 的 标 题 ， 最 后 呈 现 在 读 者 的 app 上 。 这 位 编 辑 的 名 字 会 标 注 在 杂 志 的 名 称 下 。 更 多 的 杂 志 是 由 一 个 猫 咪 头 像 、 名 叫 “ 小 花 ” 的 编 辑 负 责 ， 它 就 是 轻 芒 的 机 器 人 算 法 。 小 花 依 照 关 键 词 抓 取 内 容 ， 呈 现 在 杂 志 的 信 息 流 里 。 之 所 以 让 真 人 参 与 ， 王 俊 煜 是 希 望 人 选 择 的 标 准 不 断 反 馈 给 机 器 ， 告 诉 机 器 什 么 是 高 品 质 的 东 西 ， 最 终 让 机 器 找 到 规 律 ， 像 人 一 样 可 以 选 出 符 合 轻 芒 定 位 的 内 容 。 这 也 是 王 俊 煜 认 为 轻 芒 避 免 成 为 今 日 头 条 最 大 的 不 同 。 这 个 逻 辑 看 起 来 有 些 微 妙 和 理 想 化 ， 什 么 是 “ 好 内 容 ”？ 既 然 人 都 有 不 确 定 性 ， 什 么 时 候 机 器 可 以 无 限 接 近 人 ， 具 备 挑 选 好 内 容 的 品 味 ？ 按 照 王 俊 煜 的 说 法 ， 算 法 可 以 从 很 多 个 维 度 从 人 类 “ 学 习 ”， 这 是 一 个 复 杂 的 系 统 。 比 如 阅 读 时 长 是 一 个 指 标 ， 但 也 不 是 全 部 ， 如 果 一 个 用 户 点 击 了 稍 后 再 读 ， 这 也 会 被 判 定 为 一 个 积 极 信 号 。 再 比 如 用 户 作 的 读 书 笔 记 、 划 出 的 标 记 ， 都 会 以 不 同 的 权 重 被 机 器 识 别 。 这 是 一 种 介 于 纯 人 工 和 纯 算 法 支 配 内 容 的 中 间 方 案 。 传 统 媒 体 的 信 息 “ 守 门 人 ” 是 每 一 位 编 辑 和 记 者 ， 而 Facebook、Twitter 、 今 日 头 条 等 新 媒 体 用 算 法 塑 造 了 新 的 守 门 人 。 这 意 味 着 每 一 个 读 者 都 在 自 己 选 择 想 看 的 头 条 和 版 面 。 但 开 放 带 来 了 另 一 种 结 果 ， 公 众 控 制 的 媒 体 。“ 公 开 的 泳 池 ” 看 起 来 更 像 是 一 个 “ 化 粪 池 ”，“ 我 们 自 己 的 头 版 头 条 ” 充 斥 着 假 新 闻 ， 以 及 混 乱 、 浅 薄 的 娱 乐 化 信 息 。 轻 芒 想 让 这 个 新 的 守 门 人 更 可 控 。 轻 芒 上 线 前 ， 王 俊 煜 在 知 乎 上 说 ， 即 便 技 术 没 有 价 值 观 ， 但 技 术 的 使 用 者 是 有 价 值 观 的 ： “ 我 们 创 造 一 个 技 术 ， 是 为 了 改 变 点 什 么 ； 一 个 技 术 ， 确 实 如 菜 刀 一 样 ， 可 能 有 不 同 的 用 途 ， 但 总 有 一 些 是