色 色 的 啤 酒 广 告 过 时 了 ， 这 个 啤 酒 品 牌 给 老 广 告 里 的 模 特 穿 上 了 衣 服

要 吸 引 女 性 消 费 者 ， 再 用 性 感 女 神 和 大 屁 股 就 行 不 通 了 不 少 啤 酒 品 牌 的 广 告 都 拥 有 现 在 看 来 带 点 性 别 歧 视 的 “ 黑 历 史 ”，“ 喝 我 们 家 啤 酒 就 能 泡 到 妹 子 ”， 是 最 为 常 见 的 一 种 创 意 逻 辑 。 这 些 广 告 中 常 常 用 女 性 的 身 体 来 作 为 一 种 啤 酒 产 品 带 来 的 异 性 交 往 暗 示 。 比 如 这 种 赤 裸 裸 的 广 告 画 面 ： 或 者 直 接 把 啤 酒 包 装 套 在 女 模 特 身 上 ： 有 一 些 例 子 真 的 挺 糟 糕 ： 作 为 巴 西 最 著 名 的 啤 酒 品 牌 ，Skol（ 狮 威 ） 也 不 例 外 。 这 是 一 款 口 味 清 淡 、 颜 色 也 不 深 的 比 尔 森 啤 酒 。 他 们 最 经 典 的 广 告 就 是 一 套 用 Skol 啤 酒 瓶 盖 的 圆 形 为 元 素 ， 画 面 充 满 了 暴 露 性 感 、 拿 着 啤 酒 杯 的 女 郎 。 性 诉 求 广 告 到 底 有 没 有 效 果 ， 一 直 是 广 告 界 争 议 不 断 的 命 题 ， 但 有 一 点 是 可 以 肯 定 的 ， 随 着 时 代 观 念 的 进 步 ， 完 全 依 靠 暴 露 女 性 身 体 来 推 销 的 广 告 越 来 越 不 受 欢 迎 了 ， 啤 酒 公 司 也 很 难 依 靠 这 样 的 画 面 吸 引 到 女 性 顾 客 。 最 近 ，Skol 就 在 创 意 代 理  F/Nazca Saatchi & Saatchi 的 帮 助 下 ， 找 了 6 个 插 画 师 重 塑 了 这 些 过 去 的 性 诉 求 广 告 。 “ 这 些 图 像 是 我 们 的 一 部 分 过 去 …… 但 世 界 已 经 发 生 了 变 化 ，Skol 也 一 样 。 它 们 不 能 再 代 表 我 们 的 品 牌 了 。” 这 些 插 画 师 包 括 Eva Uviedo、Criola、Camila do Rosário、Elisa Arruda、Manuela Eichner、Carol Rossetti， 其 中 Criola 说 ：“ 我 接 这 个 项 目 ， 是 因 为 我 觉 得 结 构 刻 板 、 先 入 为 主 的 观 念 很 重 要 。” Skol 新 广 告 有 意 思 的 地 方 在 于 ， 它 们 愿 意 积 极 而 公 开 地 讨 论 自 己 过 去 的 形 象 并 打 破 它 ， 本 身 就 具 有 一 定 的 话 题 性 。 插 画 师 Arruda 表 示 ， 她 希 望 改 变 女 性 在 啤 酒 广 告 里 永 远 担 任 服 务 员 形 象 的 传 统 ， 因 此 在 她 的 插 画 里 ， 女 性 变 成 了 消 费 者 —— 当 然 ， 这 也 是 Skol 做 这 些 广 告 的 最 终 目 的 。 题 图 来 自 Skol