三 星 电 子 要 换 CEO， 他 能 挡 住 小 米 们 的 围 攻 么 ？

从 2009 年 负 责 三 星 移 动 业 务 的 申 宗 均 可 能 会 被 迫 离 职 ， 与 此 而 来 的 是 新 策 略 ： 精 简 产 品 线 和 进 攻 低 端 市 场 。 三 星 电 子 看 起 来 是 另 一 个 “ 燃 烧 的 平 台 ”。 在 不 久 前 发 布 的 第 三 季 度 财 报 中 ， 三 星 电 子 每 一 个 代 表 盈 利 的 指 标 都 在 跌 —— 净 利 润 是 去 年 的 一 半 ， 智 能 机 市 场 份 额 持 续 被 中 国 厂 商 抢 走 。 面 对 困 境 ， 他 们 终 于 决 定 开 始 行 动 。 变 革 将 从 管 理 层 开 始 ， 《 华 尔 街 日 报 》 从 消 息 人 士 处 得 知 ， 负 责 移 动 业 务 的 联 席 CEO 申 宗 均 有 可 能 被 调 离 ， 并 卸 任 CEO 一 职 。 申 宗 均 在 从 2009 年 起 担 任 三 星 移 动 部 门 负 责 人 ， 创 造 了 三 星 手 机 在 全 球 范 围 内 的 快 速 增 长 ， 也 为 它 的 迅 速 衰 落 负 责 。 在 风 波 之 前 ， 申 宗 均 一 度 是 三 星 电 子 最 高 调 的 招 牌 。 他 在 今 年 8 月 还 被 列 为 韩 国 年 薪 最 高 的 CEO， 仅 2014 年 上 半 年 的 收 入 就 达 到 1100 万 美 元 。 三 星 延 续 了 日 韩 企 业 的 强 硬 作 风 ， 手 机 业 务 连 续 两 个 季 度 的 低 迷 似 乎 触 到 了 它 的 底 线 。 看 起 来 58 岁 的 申 宗 均 不 会 再 得 到 任 何 机 会 ， 而 接 手 移 动 业 务 的 将 是 另 外 一 位 联 席 CEO 尹 富 根 。 也 就 是 说 ， 三 星 管 理 层 三 足 鼎 立 的 局 面 将 结 束 ， 此 后 的 联 席 CEO 将 缩 减 为 两 位 ， 由 尹 富 根 负 责 手 机 和 消 费 电 子 ， 权 五 铉 负 责 半 导 体 、 显 示 面 板 等 工 业 技 术 。 尹 富 根 长 期 发 展 智 能 家 居 策 略 ， 三 星 集 团 的 消 费 电 子 产 品 有 可 能 开 始 转 向 他 侧 重 的 领 域 。 自 三 星 财 团 会 长 李 健 熙 5 月 入 院 以 来 ， 关 于 其 子 李 在 镕 接 任 的 消 息 也 越 来 越 多 。 这 是 否 会 是 三 星 的 转 折 点 ？ 撤 换 业 绩 不 力 的 CEO 只 是 三 星 重 整 手 机 业 务 计 划 的 一 部 分 ， 另 一 部 分 是 精 简 产 品 线 、 开 始 注 重 低 端 市 场 。 “ 为 每 个 人 提 供 不 同 的 选 择 ” 似 乎 是 很 多 日 韩 系 厂 商 的 宗 旨 ， 三 星 也 不 例 外 。 在 对 于 手 机 和 平 板 尺 寸 的 探 索 上 ， 三 星 突 破 了 传 统 厂 商 的 界 限 ， 几 乎 是 每 个 数 字 都 有 一 款 产 品 。 就 像 当 红 组 合 AKB48 的 模 式 一 样 ， 三 星 似 乎 坚 信 只 要 选 择 够 多 ， 总 有 一 款 你 喜 欢 。 这 个 模 式 将 在 不 久 后 被 改 变 。 三 星 发 言 人 告 诉 ReCode ，“ 我 们 正 在 让 自 己 的 产 品 线 更 有 效 率 、 更 合 理 ， 将 会 专 注 于 那 些 更 有 竞 争 力 的 产 品 。” 他 们 在 投 资 者 论 坛 上 声 称 ， 三 星 智 能 手 机 机 型 将 削 减 25% 至 30%。 2013 年 底 ， 如 果 你 想 买 一 款 三 星 手 机 或 平 板 ， 需 要 从 26 种 产 品 中 做 出 一 个 选 择 。 在 高 端 产 品 线 上 ， 三 星 需 要 继 续 与 苹 果 抗 衡 ； 在 中 端 市 场 份 额 被 小 米 、 华 为 等 国 内 厂 商 侵 蚀 ； 低 端 市 场 即 将 迎 来 Google 原 生 Android One 系 统 的 挑 战 。 对 三 星 来 说 ， 放 弃 任 何 一 个 市 场 都 会 带 来 短 期 内 的 重 大 财 务 损 失 。 也 就 是 说 ， 除 非 抱 着 破 釜 沉 舟 的 决 心 ， 三 星 的 手 机 产 品 线 再 精 简 也 精 简 不 到 哪 里 去 。 它 仍 然 是 个 庞 大 的 公 司 ， 仍 然 需 要 在 三 个 完 全 不 同 的 市 场 全 面 作 战 。 三 星 的 问 题 表 面 上 看 是 产 品 线 的 臃 肿 ， 实 际 上 是 其 它 厂 商 在 用 更 低 的 价 格 提 供 更 好 的 产 品 。 同 在 Android 操 作 系 统 下 ， 三 星 需 要 为 用 户 提 供 更 多 理 由 花 两 三 倍 的 价 格 购 买 Galaxy S5 而 不 是 华 为 、 小 米 的 产 品 。 更 高 规 格 的 硬 件 、 更 大 的 营 销 预 算 、 更 丰 富 的 软 件 功 能 成 为 三 星 与 其 它 Android 厂 商 形 成 差 异 花 的 必 须 。 所 有 这 些 都 意 味 着 更 高 的 成 本 。 过 去 三 代 Galaxy S 智 能 手 机 硬 件 成 本 一 年 高 过 一 年 ， 今 年 推 出 的 Galaxy S5 更 被 电 子 器 件 分 析 公 司 IHS iSuppli 称 为 成 本 最 高 的 Android 智 能 手 机 。 相 较 之 下 ， 独 自 占 有 iOS 操 作 系 统 的 苹 果 iPhone 却 能 保 持 合 理 的 成 本 。 为 了 维 持 市 场 份 额 ， 作 为 旗 舰 产 品 的 Galaxy S 降 价 速 度 也 越 来 越 快 ， 基 本 从 发 售 第 二 个 月 开 始 就 会 降 价 。 英 国 市 场 分 析 机 构 Idealo 根 据 自 己 统 计 的 前 三 代 产 品 价 位 变 化 预 测 ，S5 将 在 上 市 3 个 月 后 跌 价 24%。 三 星 把 另 一 个 希 望 寄 托 于 他 们 自 主 研 发 的 Tizen 智 能 手 机 系 统 和 东 南 亚 低 端 智 能 机 市 场 。2013 年 2 月 发 布 的 Tizen 曾 经 激 起 过 不 少 手 机 厂 商 的 兴 趣 ， 但 两 年 后 已 经 再 无 人 关 注 。 原 来 准 备 推 出 Tizen 手 机 的 日 本 运 营 商 Docomo 和 英 国 运 营 商 Orange 纷 纷 取 消 计 划 。 所 以 三 星 决 定 自 己 上 了 。 知 情 人 士 告 诉 CNET ， 三 星 的 首 款 Tizen 低 端 手 机 将 在 今 年 底 上 市 ， 地 点 不 出 意 料 的 选 在 印 度 ， 价 格 只 比 100 美 元 稍 高 。 三 星 希 望 以 此 挑 战 同 样 便 宜 、 相 似 规 格 的 Google Android One 平 台 低 端 智 能 手 机 。 不 过 它 的 对 手 不 止 是 Google， 小 米 同 样 在 印 度 发 布 了 低 端 的 红 米 Note 手 机 ， 价 格 同 样 不 足 100 美 元 。 在 东 南 亚 市 场 ， 中 国 厂 商 华 为 、 联 想 等 的 份 额 在 快 速 增 长 ， 当 地 厂 商 也 没 有 放 过 这 个 机 会 。 竞 争 在 哪 里 都 很 激 烈 。 三 星 的 崛 起 与 Android 的 普 及 息 息 相 关 ， 但 Android 在 帮 助 它 战 胜 诺 基 亚 、 超 过 苹 果 的 同 时 ， 也 降 低 了 智 能 手 机 的 入 门 门 槛 。 用 户 对 价 格 更 为 敏 感 ， 随 着 智 能 手 机 逐 渐 成 为 一 个 必 需 品 ， 主 流 用 户 不 仅 限 于 科 技 爱 好 者 ， 而 是 大 众 。 此 时 智 能 手 机 的 价 格 变 得 非 常 敏 感 。 低 端 机 变 得 更 好 用 了 ， 几 年 前 因 为 技 术 实 力 难 以 与 国 际 厂 商 抗 衡 的 联 想 、 华 为 、 小 米 、 中 兴 乃 至 酷 派 、OPPO 快 速 崛 起 ， 在 Android 系 统 的 帮 助 下 拿 出 了 可 用 性 与 三 星 相 距 不 大 的 智 能 手 机 。 毕 竟 都 是 同 一 个 系 统 ， 三 星 的 成 功 为 Google 吸 引 到 了 庞 大 的 Android 应 用 开 发 者 队 伍 。 软 件 选 择 成 为 了 用 户 选 择 Android 的 原 因 之 一 ， 但 不 管 是 去 买 一 款 5000 块 三 星 还 是 1000 出 头 的 红 米 ， 绝 大 部 分 应 用 运 行 起 来 都 没 有 差 距 。 和 自 己 把 持 iOS 系 统 的 苹 果 不 同 ，Android 被 Google 抓 在 手 上 。 三 星 缺 少 差 异 化 使 得 它 没 法 建 立 门 槛 ， 长 此 以 往 必 然 会 陷 入 类 似 Windows 笔 记 本 电 脑 的 价 格 战 —— 在 那 个 市 场 ， 联 想 成 功 甩 开 了 惠 普 、 索 尼 。 对 于 有 野 心 成 为 世 界 最 大 的 智 能 手 机 厂 商 的 三 星 ， 它 渴 望 摆 脱 Android 生 态 系 统 的 限 制 ， 也 希 望 能 够 在 低 端 机 海 洋 中 区 分 自 己 的 产 品 。 Tizen 是 否 能 承 担 这 种 重 任 ？ 起 码 它 目 前 的 路 走 得 十 分 坎 坷 。 原 定 于 去 年 夏 天 发 布 的 Tizen 手 机 一 直 在 跳 票 。 今 年 六 月 三 星 展 示 了 代 号 为 Z 的 手 机 型 号 ， 预 定 于 第 三 季 度 在 俄 罗 斯 上 市 ， 这 个 计 划 被 无 限 期 搁 置 了 。 Tizen 也 许 是 一 部 永 远 来 不 了 的 手 机 。 Ded