转 型 健 身 以 后 ， 苹 果 的 手 表 依 然 没 太 多 起 色

可 穿 戴 设 备 依 然 是 玩 具 。 从 时 尚 和 运 动 兼 备 到 主 打 健 身 ， 产 品 定 位 的 转 变 没 能 挽 救 Apple Watch 的 销 量 。 根 据 市 场 研 究 机 构 IDC 的 最 新 报 告 ， 去 年 第 四 季 度 苹 果 公 司 共 卖 出 了 460 万 支 Apple Watch， 只 比 2015 年 同 期 多 了 50 万 支 而 已 。 这 对 于 拥 有 6 亿 iPhone 用 户 、 手 表 刚 做 到 第 二 代 的 苹 果 来 说 ， 不 是 个 好 的 数 字 。 第 二 代 Apple Watch 虽 然 增 加 了 GPS 定 位 和 50 米 防 水 ， 跟 NIKE 合 作 新 款 运 动 表 带 ， 还 增 加 了 一 个 手 感 更 好 的 陶 瓷 版 ， 但 这 些 新 特 性 并 没 有 激 起 更 多 消 费 者 的 购 买 欲 。 9588 元 起 售 的 Apple Watch 陶 瓷 版 苹 果 上 季 度 财 报 显 示 ， 包 含 Apple Watch 在 内 的 其 它 类 别 实 现 销 售 收 入 23.73 亿 美 元 ， 比 2015 年 同 期 的 30.48 亿 少 了 22%。 这 个 类 别 中 除 了 Apple Watch， 还 有 Apple TV、Time Capsule、Beats 耳 机 等 周 边 零 配 件 。 销 量 稍 有 增 长 ， 但 收 入 大 幅 下 滑 ， 直 接 说 明 过 去 几 个 月 卖 出 去 的 Apple Watch 更 多 是 低 端 型 号 。 在 去 年 推 出 二 代 产 品 时 ， 苹 果 将 初 代 运 动 版 的 价 格 降 低 到 了 2188 元 。 相 比 之 下 ， 定 价 偏 低 的 手 环 、 手 表 购 买 门 槛 更 低 。 按 照 IDC 的 统 计 ， 去 年 Q4 小 米 共 卖 出 了 520 万 支 手 环 / 手 表 产 品 ， 同 比 翻 了 一 倍 。 从 2016 全 年 的 销 量 来 看 ， 小 米 跟 第 一 名 Fitbit 的 差 距 在 缓 慢 缩 小 。 而 主 打 智 能 手 表 和 高 价 手 环 的 Fitbit 同 样 增 长 缓 慢 ， 全 年 只 增 长 了 2%， 第 四 季 度 甚 至 出 现 下 滑 。 苹 果 、Fitbit 卖 不 好 ， 只 有 百 元 的 小 米 卖 得 动 。 可 穿 戴 设 备 对 大 多 数 人 来 说 还 是 可 有 可 无 的 玩 具 吧 。 题 图 ： Apple