通 用 磨 坊 两 年 内 投 资 第 六 家 食 品 公 司 ， 这 家 的 卖 点 是 不 含 乳 制 品

这 家 小 公 司 在 两 年 内 就 达 成 了 年 营 收 将 近 1000 万 美 元 的 成 就 这 周 ， 通 用 磨 坊 旗 下 风 投 公 司 301 Inc. 又 投 资 了 一 个 食 品 创 业 公 司 ， 两 年 内 第 六 个 。 这 回 被 投 资 的 公 司 是 创 办 于 两 年 前 的 D's Naturals， 私 募 基 金 2x Consumer Products Growth Partners 为 这 轮 投 资 的 领 投 者 ， 不 过 具 体 的 投 资 基 金 没 透 露 。 D's Naturals 这 家 公 司 主 要 就 是 卖 各 种 口 味 的 蛋 白 质 棒 和 酱 ， 比 较 特 别 的 是 他 们 以 植 物 作 为 产 品 的 原 料 ， 而 且 完 全 不 含 乳 制 品 、 高 蛋 白 质 。 除 此 以 外 ， 虽 然 有 香 草 枫 叶 味 、 奶 油 巧 克 力 这 样 的 味 道 ， 但 D’s Naturals 的 产 品 相 对 低 糖 ， 每 份 的 糖 含 量 在 1g 以 下 。 来 源 ： D's Naturals D's Naturals 的 创 始 人 Daniel Katz 自 己 有 乳 糖 不 耐 症 ， 而 他 发 现 市 面 上 并 没 有 什 么 高 蛋 白 、 低 糖 又 不 含 乳 制 品 的 产 品 ： “ 大 部 分 蛋 白 质 棒 基 本 就 是 填 充 了 乳 清 蛋 白 的 糖 棒 ， 所 以 糖 分 含 量 非 常 高 。” 于 是 他 干 脆 自 己 设 计 配 方 ， 并 把 产 品 的 目 标 受 众 瞄 准 了 健 身 人 群 和 注 重 健 康 的 人 。 他 的 头 两 个 客 户 是 Vitamin Shoppe Inc. 和 GNC Holdings Inc. ， 这 两 个 公 司 都 是 卖 营 养 品 的 。 这 种 策 略 还 挺 成 功 的 ， 在 创 业 两 年 年 后 ， D's Naturals 已 经 在 超 过 1 万 个 零 售 店 出 售 了 ， 年 营 收 将 近 1000 万 美 元 。 这 些 初 创 食 品 公 司 很 少 透 露 自 己 的 销 售 额 和 营 收 ， 如 果 对 营 收 1000 万 美 元 不 是 很 有 概 念 ， 可 以 参 考 去 年 年 底 百 事 可 乐 花 2 亿 收 购 的 益 生 菌 饮 料 KeVita ，2015 年 他 们 的 营 收 为 3000 万 美 元 左 右 ， 而 且 那 已 经 是 公 司 创 办 6 年 之 后 的 事 情 了 。 就 像 301 Inc. 投 资 其 他 食 品 公 司 一 样 ， 在 这 之 后 ，D’s Naturals 将 会 得 以 扩 大 自 己 的 销 售 渠 道 ， 令 相 对 不 是 那 么 有 健 康 意 识 的 消 费 者 也 了 解 到 他 们 的 产 品 。 实 际 上 ，301 Inc. 还 表 示 希 望 D’s Naturals 能 增 设 产 品 线 ， 做 蛋 白 质 棒 和 酱 以 外 的 产 品 ， 不 过 他 们 也 强 调 品 牌 的 发 展 还 是 会 由 Katz 决 定 。 通 用 磨 坊 最 近 几 年 非 常 热 衷 于 投 资 （ 根 据 公 开 报 道 整 理 ） 2013 投 资 Beyond Meat （ 用 植 物 做 “ 肉 ”） 金 额 未 透 露 2015.10 成 立 风 投 公 司 301 Inc. 2016.01 投 资 零 食 品 牌 Rhythm Superfoods（ 超 级 食 物 、 有 机 ） 300 万 美 元 2016.01 再 次 投 资 Beyond Meat 金 额 未 透 露 2016.03 投 资 奶 酪 品 牌 Good Culture（ 高 蛋 白 、 低 糖 ） 210 万 美 元 2016.05 投 资 奶 酪 和 鲜 奶 品 牌 Kite Hill （ 天 然 、 植 物 性 产 品 ） 1800 万 美 元 2017.01 再 次 投 资 Rhythm Superfoods 600 万 美 元 2017.02 投 资  D's Naturals 金 额 未 透 露 的 确 ， 有 时 候 ， 如 果 大 公 司 过 度 干 涉 收 购 或 投 资 的 公 司 的 发 展 ， 可 能 反 而 会 导 致 小 品 牌 的 失 败 。 比 如 家 乐 氏 在 2000 年 收 购 了 麦 片 公 司 Kashi，2007 年 他 们 降 低 了 Kashi 的 自 主 权 ， 生 产 一 些 更 家 乐 氏 的 产 品 ， 最 终 让 大 量 顾 客 流 失 。 题 图 ： D’s Naturals