《 纽 约 时 报 》 亮 相 奥 斯 卡 ， 这 么 贵 的 广 告 只 有 白 底 黑 字

“ 真 相 难 寻 ” 《 纽 约 时 报 》 揭 露 了 最 新 的 品 牌 广 告 ：The Truth Is Hard。 白 色 屏 幕 上 的 字 幕 变 幻 ， 接 在 “ 真 相 是 （The Truth Is ）” 之 后 的 都 是 近 期 一 些 充 满 争 议 的 “ 热 句 ”：“ 我 们 的 社 会 比 任 何 时 候 都 更 加 分 裂 ”，“ 媒 体 不 诚 实 ”，“ 女 人 应 该 穿 得 像 女 人 ”、“ 女 权 就 是 人 权 ”…… 背 景 的 吵 闹 声 越 来 越 大 ， 最 后 《 纽 约 时 报 》 的 态 度 是 ： 真 相 很 难 。 真 相 很 难 找 到 。 真 相 很 难 为 人 知 道 。 我 们 比 任 何 时 候 都 需 要 真 相 。 将 在 奥 斯 卡 颁 奖 典 礼 中 播 出 的 版 本 稍 有 不 同 。 据 说 会 更 应 景 地 加 入 这 两 句 ：“ 真 相 是 名 人 应 该 闭 嘴 ”vs“ 真 相 是 人 人 都 有 权 利 表 达 自 己 的 想 法 ”—— 大 概 是 呼 应 梅 姨 在 金 球 奖 上 颇 为 政 治 化 的 发 言 。 奥 斯 卡 的 收 视 率 是 非 体 育 比 赛 的 节 目 中 最 高 的 。 从 广 告 费 来 看 仅 次 于 超 级 碗 ， 今 年 每 三 十 秒 广 告 价 格 在 200~250 万 美 金 左 右 。 《 纽 约 时 报 》 将 在 近 一 个 月 推 出 同 主 题 的 线 上 广 告 。 它 们 还 将 在 纽 约 、 洛 杉 矶 、 华 盛 顿 特 区 以 及 旧 金 山 推 出 户 外 广 告 牌 。 它 没 有 透 露 这 次 营 销 的 花 费 。 制 作 这 支 广 告 的 是 创 意 机 构 Droga5。 之 所 以 采 用 最 简 单 的 白 底 黑 字 来 表 现 这 个 广 告 ， 是 为 了 衬 托 出 《 纽 约 时 报 》 在 庞 杂 的 信 息 来 源 中 是 安 全 可 靠 的 选 择 。Droga5 的 创 意 总 监 Tim Gordon 说 ：“ 这 跟 图 像 和 视 频 为 主 的 广 告 很 好 地 区 别 了 开 来 。” 耐 克 也 推 出 过 纯 文 字 的 视 频 广 告 ， 呼 吁 消 费 者 出 去 跑 步 。 这 种 手 法 在 节 奏 紧 凑 的 情 况 下 有 利 于 突 出 广 告 的 主 旨 ， 也 能 给 人 一 定 的 冲 击 感 。 值 得 注 意 的 是 ， 这 是 继 2010 年 《 纽 约 时 报 》 订 阅 广 告 之 后 的 第 一 支 电 视 广 告 。 在 这 个 时 间 点 投 广 告 ， 不 免 让 人 联 想 到 几 个 月 来 关 于 Facebook “ 假 新 闻 ” 影 响 了 选 举 的 指 责 。 在 差 不 多 一 周 之 前 ， 美 国 总 统 特 朗 普 在 Twitter 上 说 《 纽 约 时 报 》、NBC、CNN 和 CBS “ 都 是 美 国 人 的 敌 人 ”。 又 把 几 个 新 闻 机 构 推 向 了 风 口 浪 尖 。 《 纽 约 时 报 》 的 品 牌 总 监 David Rubin 承 认 他 们 想 加 入 “ 真 假 新 闻 ” 的 讨 论 中 来 。 另 外 ， 根 据 市 场 调 研 的 结 果 《 纽 约 时 报 》 发 现 人 们 不 知 道 新 闻 是 怎 样 生 产 出 来 的 。“ 研 究 发 现 人 们 很 难 意 识 到 让 记 者 深 入 一 地 ， 尤 其 是 难 以 到 达 的 地 方 ， 报 道 复 杂 的 话 题 是 有 多 么 困 难 。” Droga 5 的 Tim Gordon 说 ：“ 这 个 idea 跟 人 们 对 ‘ 真 相 很 难 找 到 ’ 达 到 认 同 有 关 。 而 跟 你 政 治 上 的 立 场 没 有 关 系 。”《 纽 约 时 报 》 的 出 版 人 Arthur Sulzberger Jr. 说 ：“ 在 这 个 真 新 闻 和 假 新 闻 难 以 分 辨 的 时 代 ， 我 们 执 着 于 找 寻 真 相 。” 你 可 以 理 解 成 《 纽 约 时 报 》 想 说 的 是 ： 我 们 为 真 新 闻 代 言 ， 快 来 订 阅 吧 。 此 时 推 出 这 个 广 告 也 符 合 它 从 广 告 收 入 到 倚 重 订 阅 收 入 的 转 型 。 根 据 《 纽 约 时 报 》 最 新 财 务 简 报 ，2016 年 来 自 订 阅 电 子 版 和 纸 质 报 纸 的 收 入 增 长 了 3.4%， 达 到 了 8.8 亿 美 元 。 而 全 年 的 广 告 收 入 下 降 了 9.1%， 为 5.8 亿 美 元 —— 主 要 是 纸 质 版 的 广 告 收 入 减 少 的 缘 故 ， 实 际 上 电 子 版 广 告 的 收 入 上 升 了 。《 纽 约 时 报 》 的 订 阅 人 数 目 前 超 过 了 300 万 。 题 图 来 自 纽 约 时 报 视 频 截 图