卖 不 动 书 的 巴 诺 书 店 要 转 型 成 礼 品 零 售 商

纸 书 经 营 惨 淡 ， 电 子 书 又 无 法 与 亚 马 逊 抗 衡 ， 美 国 著 名 图 书 零 售 商 Barnes&Noble 只 能 抓 住 还 在 赚 钱 的 礼 品 业 务 了 。 在 书 店 里 看 到 文 具 和 儿 童 玩 具 也 许 还 挺 正 常 ， 但 如 果 是 爆 米 花 机 和 盒 式 留 声 机 呢 ？ 这 事 就 发 生 在 美 国 最 大 的 图 书 零 售 商 巴 诺 （Barnes&Noble） 书 店 身 上 。 在 圣 诞 季 期 间 ， 他 们 大 力 推 销 的 不 只 有 传 记 作 家 Walter Isaacsons 的 《The Innovators》， 和 惊 险 小 说 之 王 Stephen King 的 《Revival》， 还 有 简 易 爆 米 花 机 、 家 庭 自 酿 啤 酒 装 置 和 盒 式 唱 片 机 这 样 的 圣 诞 礼 品 。 他 们 还 不 止 想 让 你 在 书 店 里 闲 逛 时 看 到 这 些 小 玩 意 。 在 今 年 的 圣 诞 季 活 动 中 ， 巴 诺 书 店 在 电 视 和 Twitter 渠 道 商 都 铺 设 了 相 应 的 广 告 ， 引 导 消 费 者 更 加 关 注 礼 品 区 。 在 去 年 的 假 期 里 ， 玩 具 和 游 戏 类 的 同 店 销 售 额 增 长 了 12%， 今 年 第 二 季 度 则 同 比 上 涨 了 整 整 20%， 这 让 正 处 于 亏 损 困 境 中 的 巴 诺 书 店 再 也 不 敢 小 觑 这 一 非 传 统 部 门 ， 他 们 因 此 决 定 在 遍 布 全 国 的 650 余 家 门 店 内 售 卖 更 多 的 游 戏 、 玩 具 和 乐 高 积 木 。 把 注 意 力 都 放 在 玩 具 上 ， 不 一 定 是 个 好 主 意 。 要 知 道 ， 像 玩 具 反 斗 城 （Toys “R” Us Inc.） 这 样 的 专 营 公 司 ， 今 年 上 半 年 都 亏 损 了 3.44 亿 美 元 。 巴 诺 书 店 的 办 法 是 将 书 和 玩 具 做 联 动 销 售 ， 比 如 把 音 速 起 子 玩 具 与 风 靡 全 球 五 十 年 的 英 国 科 幻 剧 《 神 秘 博 士 》（Doctor Who） 的 书 放 在 一 张 桌 子 上 。 曾 经 希 望 通 过 电 子 书 阅 读 器 Nook 与 亚 马 逊 抗 衡 、 最 终 又 不 得 不 严 重 依 赖 线 下 门 店 销 售 ， 巴 诺 书 店 这 几 年 的 日 子 已 经 越 来 越 不 好 过 。 在 截 止 至 8 月 2 日 的 2015 年 第 一 财 季 中 ， 他 们 的 门 店 销 售 额 下 降 了 5.3%， 但 由 于 资 金 削 减 ，Nook 的 销 售 额 大 幅 跳 水 了 54.3%。 很 快 ，Nook 这 块 亏 损 业 务 就 将 从 巴 诺 公 司 的 上 市 部 分 中 剥 离 出 去 ， 成 为 独 立 公 司 。 但 多 赚 一 点 总 是 好 的 —— 在 巴 诺 书 店 最 近 的 圣 诞 假 期 广 告 中 ， 与 三 星 合 作 后 的 Nook 依 旧 是 主 角 。