快 时 尚 品 牌 Urban Outfitter 发 布 了 一 款 T 恤 ， 说 是 缅 怀 90 年 代 的 拨 号 上 网

又 是 一 次 怀 旧 营 销 。 设 计 风 格 新 潮 受 到 年 轻 人 追 捧 的 美 国 服 装 品 牌 Urban Outfitters 推 出 了 一 款 90 年 代 风 的 怀 旧 衫 ，T 恤 以 简 单 的 灰 色 打 底 ， 正 面 上 只 印 了 美 国 互 联 网 通 讯 公 司 AOL（American Online） 的 三 角 形 logo（ 甚 至 还 拼 出 了 公 司 全 称 ）， 要 价 45 美 元 。 来 源 ：Urban Outfitters 官 网 截 图 这 款 T 恤 的 生 产 商 美 国 街 头 服 饰 Altru Apparel 说 是 要 以 这 种 老 式 质 朴 的 风 格 缅 怀 上 世 纪 90 年 代 AOL 提 供 的 拨 号 上 网 服 务 。 即 使 在 宽 带 普 及 的 时 代 ， 2013 年 就 有 数 据 显 示 ， 美 国 仍 有 200 多 万 的 人 在 执 着 地 使 用 拨 号 上 网 ， 现 在 你 还 能 以 25.9 美 元 的 价 格 通 过 AOL 包 月 使 用 这 项 服 务 （ 这 倒 是 比 T 恤 价 格 便 宜 不 少 ）。 《 电 子 情 书 》 里 男 女 主 角 利 用 AOL 互 通 电 邮 时 ， 收 件 系 统 总 是 会 跳 出 来 的 招 牌 问 候 语 “ you've got mail ”， 也 被 商 家 拿 来 印 过 T 恤 ， 风 靡 过 一 阵 。 这 几 年 ，Urban Outfitters 还 做 过 好 几 款 复 古 系 列 T 恤 ， 大 都 在 图 案 设 计 上 凭 借 流 行 文 化 做 文 章 ， 主 题 有 20 世 纪 80 年 代 的 摇 滚 乐 队 ， 也 有 《 星 球 大 战 》。 利 用 怀 旧 元 素 刺 激 消 费 者 ， 勾 起 他 们 的 怀 旧 情 怀 ， 再 借 此 引 发 购 买 倾 向 ， 是 商 家 们 的 营 销 老 手 段 。 现 在 消 费 者 对 80、90 年 代 风 还 是 挺 买 账 的 ， 比 如 丹 宁 再 度 被 广 泛 应 用 在 流 行 服 饰 中 ，BuzzFeed 利 用 清 单 再 创 造 的 “ 清 单 体 ” （listicle） 带 动 互 联 网 上 大 规 模 传 播 病 毒 式 内 容 ， 还 有 数 不 清 的 90 年 代 情 景 喜 剧 要 翻 拍 、 续 拍 ， 包 括 陪 伴 一 代 美 国 人 长 大 的 经 典 青 春 喜 剧 《 男 孩 闯 天 下 》（Boy Meets World） 和 家 庭 喜 剧 《 欢 乐 一 家 亲 》（Full House） 等 ， 任 天 堂 还 在 去 年 发 布 NES 经 典 版 （NES Classic Edition） 的 “ 情 怀 游 戏 机 ”， 复 刻 经 典 红 白 机 ， 成 为 最 受 欢 迎 的 节 日 礼 物 之 一 。 怀 旧 营 销 早 就 不 新 鲜 了 ， 但 倒 是 个 不 容 易 出 错 的 营 销 方 式 。 文 中 图 片 来 自 NYT 题 图 来 自 Urban Outfitters