WWE 最 令 人 兴 奋 的 比 赛 快 到 了 ， 他 们 想 在 中 国 尝 试 付 费 点 播

继 腾 讯 、 乐 视 体 育 之 后 ，PPTV 也 开 始 试 水 付 费 模 式 登 陆 PPTV 聚 力 体 育 不 到 一 年 ， 世 界 范 围 内 最 负 盛 名 的 摔 跤 节 目 WWE 开 始 试 水 PPV 赛 事 （Pay-Per-View）， 也 就 是 付 费 点 播 节 目 —— 作 为 美 国 付 费 电 视 节 目 的 开 拓 者 ，WWE 从 1996 年 就 开 始 那 么 做 了 。 2010 年 以 后 ， 每 届 都 可 以 吸 引 到 超 过 100 万 次 的 付 费 点 击 。“ 摔 跤 狂 热 ” (WrestleMania) 是 WWE 一 年 之 中 最 重 要 的 焦 点 战 役 ， 是 全 球 摔 角 迷 的 超 级 节 日 ， 包 括 其 他 活 动 及 大 赛 在 内 ， 整 个 庆 典 活 动 将 持 续 一 周 。 第 32 届 WrestleMania 现 场 现 在 这 将 成 为 WWE 在 中 国 市 场 尝 试 付 费 模 式 的 契 机 。 今 年 的 “ 摔 跤 狂 热 ” 大 赛 将 在 4 月 3 日 在 美 国 奥 兰 多 柑 橘 碗 体 育 场 举 行 ， 根 据 PPTV 和 WWE 最 新 签 订 的 合 作 计 划 ， 将 在 今 年 四 月 上 线 “ 摔 跤 狂 热 ” 大 赛 ，PPV 收 费 模 式 预 计 在 四 月 前 后 登 陆 PPTV。 PPV 是 WWE 最 重 要 赛 事 品 牌 ， 其 中 “ 摔 跤 狂 热 ” 大 赛 又 排 名 PPV 之 首 ， 在 福 布 斯 最 新 “ 全 球 最 具 价 值 单 项 体 育 赛 事 榜 ” 上 位 列 第 五 ， 仅 次 于 NFL 超 级 碗 、 夏 季 、 冬 季 奥 运 会 ， 以 及 FIFA 足 球 世 界 杯 。 虽 然 从 严 格 意 义 上 讲 ，WWE 并 不 能 被 算 作 体 育 赛 事 品 牌 ， 而 更 像 是 一 个 好 莱 坞 电 影 制 作 公 司 。WWE 比 赛 的 胜 负 、 情 节 、 甚 至 选 手 之 间 的 对 话 都 有 事 先 写 好 的 剧 本 ， 类 似 于 动 作 电 影 。WWE 将 摔 角 娱 乐 化 、 故 事 化 ， 不 断 将 版 权 变 现 并 挖 掘 新 的 盈 利 增 长 点 ， 除 了 职 业 摔 角 比 赛 外 ，WWE 的 营 收 还 来 自 于 电 影 、 音 乐 、 版 权 、 行 销 等 产 业 。 根 据 公 开 数 据 ，WWE 在 2015 年 的 营 业 收 入 达 到 6.59 亿 美 元 ， 营 业 利 润 超 过 3800 万 美 元 。2016 年 仅 第 三 季 度 ，WWE 的 营 业 收 入 为 1.64 亿 美 元 ， 盈 利 1110 万 美 元 。 WWE 在 175 个 国 家 里 有 6.5 亿 电 视 用 户 ， 在 Youtube 上 的 访 问 量 在 体 育 板 块 排 名 第 一 ， 超 过 了 NBA、NFL 和 奥 运 会 。 但 在 中 国 ， 尽 管 已 经 累 计 了 一 定 的 粉 丝 ， 相 对 于 足 球 、 篮 球 等 主 流 赛 事 来 说 ，WWE 还 是 相 当 小 众 的 赛 事 。WWE 中 国 在 微 博 上 目 前 共 发 布 了 6755 条 消 息 ， 粉 丝 量 为 10 万 。 在 去 年 6 月 和 PPTV 签 下 合 约 后 ，PPTV 成 为 其 中 国 大 陆 唯 一 指 定 在 线 转 播 网 站 ， 在 未 来 三 年 内 转 播 包 括 “RAW” 和 “SmackDown” 两 档 WWE 热 门 节 目 。 目 前 节 目 的 播 放 量 最 低 50 万 次 ， 最 多 也 有 超 过 450 万 余 次 的 点 击 量 ， 平 均 每 期 节 目 的 播 放 量 在 200 万 次 左 右 。 这 是 个 不 坏 的 数 据 ， 超 级 碗 今 年 在 腾 讯 直 播 间 上 最 高 观 看 人 数 也 就 在 210 万 左 右 ， 而 今 年 的 热 度 相 较 以 往 已 经 是 最 火 爆 的 一 届 了 。 PPTV 平 台 上 的 WWE 页 面 截 图 WWE 在 版 权 变 现 上 不 乏 成 功 经 验 ， 不 过 在 粉 丝 基 础 尚 不 成 熟 的 中 国 市 场 ， 观 众 的 付 费 习 惯 尚 未 养 成 也 是 必 须 正 视 的 问 题 。 以 乐 视 体 育 斥 巨 资 拿 下 的 中 超 独 播 版 权 为 例 ， 其 付 费 转 化 率 并 不 理 想 ， 还 不 及 英 超 会 员 转 化 率 的 1/10。 不 过 ， 喜 爱 观 看 WWE 节 目 的 粉 丝 和 中 超 球 迷 很 可 能 不 是 同 一 群 人 ， 其 消 费 习 惯 也 不 尽 相 同 。 WWE 在 过 去 一 年 加 快 了 在 中 国 市 场 的 拓 展 ， 除 了 与 PPTV 达 成 战 略 合 作 ，WWE 还 在 去 年 9 月 在 上 海 举 办 了 中 国 巡 回 赛 ， 并 签 下 了 22 岁 的 王 彬 成 为 中 国 第 一 位 WWE 职 业 摔 跤 选 手 ， 要 打 造 “ 摔 跤 界 的 姚 明 ”。 正 如 我 们 在 文 章 一 开 始 提 到 的 ，“ 摔 跤 狂 热 ” (WrestleMania) 是 WWE 最 王 牌 的 赛 事 ， 奠 定 其 历 史 地 位 还 在 于 这 一 节 目 在 创 办 伊 始 就 是 一 场 豪 赌 。1985 年 WWE（ 当 时 还 是 WWF） 将 全 部 精 英 力 量 尽 数 押 进 这 次 秀 中 ， 不 成 功 公 司 就 将 面 临 倒 闭 。 事 后 这 次 豪 赌 赢 得 了 一 切 。 又 是 战 火 重 燃 时 ，WWE 中 国 认 为 尝 试 收 费 的 时 机 已 经 到 了 ， 这 一 次 他 们 还 能 赌 赢 吗 ？ 而 对 于 PPTV 来 说 ， 在 对 手 腾 讯 体 育 和 乐 视 体 育 纷 纷 试 水 付 费 模 式 后 ， 如 何 抢 夺 优 质 版 权 资 源 并 有 效 变 现 变 得 更 加 紧 迫 。 借 助 WWE 的 国 际 影 响 力 和 丰 富 的 变 现 经 验 ， 这 也 是 PPTV 不 愿 错 过 的 一 次 机 会 。 题 图 来 源 ： stubhub