游 戏 不 好 卖 ， 任 天 堂 做 起 了 玩 具 生 意

虽 然 这 是 一 个 好 点 子 ， 但 玩 偶 不 足 以 挽 救 任 天 堂 的 颓 势 ， 关 键 是 要 怎 样 追 上 时 代 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 任 天 堂 业 绩 的 急 速 下 滑 可 能 已 经 停 止 了 。 为 了 开 始 再 次 爬 升 ， 这 家 电 子 游 戏 公 司 正 在 采 用 新 的 战 术 。 任 天 堂 在 周 五 发 布 了 两 款 产 品 。 一 个 是 游 戏 《 任 天 堂 全 明 星 大 乱 斗 （Super Smash Bros.）》， 而 且 还 按 照 公 司 的 传 统 策 略 ， 更 新 了 最 畅 销 的 次 世 代 游 戏 主 机 的 特 许 经 销 权 。 但 它 的 另 一 款 新 产 品 是 一 套 玩 偶 ， 它 们 可 以 和 游 戏 互 动 ， 把 任 天 堂 带 入 一 个 已 经 非 常 兴 旺 的 市 场 —— 这 将 让 它 利 用 旗 下 的 超 级 玛 里 奥 兄 弟 等 流 行 游 戏 角 色 赚 到 更 多 的 钱 。 很 长 时 间 以 来 ， 任 天 堂 都 是 电 子 游 戏 界 的 领 军 者 ， 现 在 它 需 要 一 个 新 的 销 售 大 卖 。 最 近 一 个 季 度 的 财 报 显 示 它 是 盈 利 的 ， 但 随 着 消 费 者 转 向 智 能 手 机 和 其 他 移 动 设 备 上 更 便 宜 的 游 戏 ， 近 几 年 来 ， 它 的 亏 损 也 在 不 断 增 长 。 任 天 堂 最 新 款 主 机 Wii U 的 销 售 一 直 低 迷 ， 从 2012 年 11 月 以 来 只 卖 出 了 729 万 台 ， 而 晚 它 一 年 发 布 的 索 尼 Playstation 4 已 经 卖 出 了 超 过 1000 万 台 。 任 天 堂 周 五 发 布 的 《 任 天 堂 全 明 星 大 乱 斗 》 的 游 戏 截 屏 。 这 些 艰 难 的 现 状 让 任 天 堂 更 加 激 进 地 转 向 了 新 的 产 品 领 域 。 伴 随 着 这 些 名 叫 Amiibo 的 玩 偶 的 发 布 ， 任 天 堂 正 在 进 入 游 戏 玩 偶 市 场 。 根 据 市 场 研 究 公 司 NPD Group 的 数 据 ， 在 截 至 10 月 14 日 的 过 去 一 年 里 ， 美 国 游 戏 玩 偶 市 场 规 模 扩 大 了 22%， 销 售 额 达 到 了 425 亿 美 元 。 迪 士 尼 和 动 视 暴 雪 是 这 一 领 域 的 两 家 寡 头 ， 但 分 析 师 称 ， 任 天 堂 还 有 发 展 的 空 间 。 “ 任 天 堂 是 第 三 个 进 入 这 个 市 场 的 公 司 ， 而 且 它 拥 有 超 级 多 的 偶 像 级 游 戏 角 色 ，” NPD 的 游 戏 分 析 师 利 亚 姆 · 卡 拉 汉 说 。“ 它 们 可 能 把 年 纪 略 大 的 消 费 者 作 为 业 绩 增 长 的 目 标 人 群 ”—— 因 为 这 些 角 色 是 伴 随 着 他 们 长 大 的 。 玩 具 公 司 多 年 来 一 直 在 努 力 弥 补 真 实 玩 偶 和 游 戏 角 色 之 间 的 鸿 沟 ， 它 们 尝 试 了 各 种 策 略 ， 但 却 收 效 甚 微 。 美 泰 （Mattel） 就 推 出 过 互 动 游 戏 玩 偶 Apptivity， 玩 家 可 以 用 玩 偶 和 手 机 游 戏 进 行 互 动 ， 但 只 火 了 一 段 时 间 。 孩 之 宝 （Hasbro） 通 过 和 荷 兰 游 戏 开 发 商 Rovio 合 作 取 得 了 较 好 的 成 绩 ， 它 推 出 的 Telepods 可 以 把 孩 之 宝 的 玩 偶 和 Rovio 的 游 戏 联 系 在 一 起 。 世 界 上 销 售 额 最 高 的 玩 具 制 造 商 乐 高 最 近 也 推 出 了 Lego Fusion， 它 可 以 让 孩 子 们 用 塑 料 块 制 造 各 种 建 筑 ， 然 后 把 它 们 扫 描 进 一 个 移 动 应 用 里 进 行 游 戏 。 尽 管 这 种 混 搭 概 念 成 效 有 限 ， 但 它 却 让 一 家 电 子 游 戏 开 发 商 真 正 取 得 了 成 功 。2011 年 10 月 ， 动 视 暴 雪 推 出 了 它 首 款 Skylanders 游 戏 《 斯 派 罗 的 大 冒 险 （Spyro’s Adventure）》。 它 取 得 了 巨 大 的 成 功 ， 并 在 此 后 每 年 都 推 出 了 新 的 游 戏 。2013 年 ， 动 视 暴 雪 宣 布 ，Skylanders 的 销 售 额 已 经 达 到 了 10 亿 美 元 ， 仅 在 美 国 就 卖 出 了 超 过 1 亿 只 玩 偶 。 迪 士 尼 、 动 视 暴 雪 和 任 天 堂 的 玩 偶 使 用 的 技 术 都 是 人 们 熟 知 的 NFC（ 近 场 通 讯 ） 技 术 ， 它 们 可 以 在 玩 偶 和 游 戏 主 机 之 间 建 立 连 接 。 对 于 迪 士 尼 和 动 视 暴 雪 的 产 品 ， 这 些 玩 偶 需 要 玩 相 对 应 的 游 戏 。 一 套 新 手 包 的 售 价 是 75 美 元 ， 单 个 玩 偶 的 售 价 最 低 大 约 13 美 元 。 而 任 天 堂 的 玩 偶 不 需 要 玩 相 应 的 游 戏 ， 它 只 是 给 游 戏 增 加 了 额 外 的 特 性 。 它 每 只 玩 偶 的 售 价 是 13 美 元 。 动 视 暴 雪 的 方 式 一 直 是 利 用 每 只 玩 偶 来 增 加 新 的 特 性 或 游 戏 类 型 。 今 年 秋 天 ， 它 推 出 了 新 款 Skylanders 游 戏 《 诱 捕 小 队 （Trap Team）》， 玩 家 可 以 插 入 一 个 实 体 的 水 晶 状 物 品 ， 来 抓 捕 虚 拟 的 坏 蛋 。 “ 当 你 面 对 强 大 的 竞 争 者 时 ， 必 须 采 取 简 单 的 策 略 ： 不 要 关 注 它 们 ，” 动 视 发 行 公 司 （Activision Publishing） 首 席 执 行 官 埃 里 克 · 赫 施 伯 格 （Eric Hirshberg） 说 。“ 我 们 只 关 注 创 新 。” 2013 年 ， 迪 士 尼 也 推 出 了 它 自 己 的 平 台 Disney Infinity， 它 的 游 戏 严 重 依 赖 《 玩 具 总 动 员 》、《 汽 车 总 动 员 》 和 《 超 人 总 动 员 》 等 皮 克 斯 拥 有 的 动 画 角 色 。 今 年 ， 迪 士 尼 利 用 了 Marvel 公 司 的 超 级 英 雄 们 ， 比 如 钢 铁 侠 、 蜘 蛛 侠 、 银 河 护 卫 队 来 架 构 它 的 新 游 戏 ， 有 传 闻 说 ，《 星 球 大 战 》 专 版 也 将 在 不 久 之 后 推 出 。 “Disney Infinity 和 别 人 最 大 的 不 同 ， 是 迪 士 尼 资 源 库 的 杠 杆 作 用 ，”Disney Infinity 的 发 行 商 迪 士 尼 互 动 工 作 室 （Disney Interactive Studios） 执 行 制 片 人 约 翰 · 维 尼 奥 基 （John Vignocchi） 说 。“ 迪 士 尼 的 知 识 产 权 宝 库 里 ， 有 彼 得 潘 、 奇 妙 仙 子 、 阿 拉 丁 和 茉 莉 公 主 这 样 的 经 典 角 色 ， 也 有 怪 兽 大 学 这 样 的 现 代 流 行 角 色 ， 还 有 来 自 Marvel 的 超 级 棒 的 内 容 。” 维 尼 奥 基 说 ，Disney Infinity 是 2013 年 最 畅 销 的 游 戏 之 一 ， 全 球 零 售 额 达 到 了 5 亿 美 元 。 任 天 堂 急 切 地 渴 望 打 造 自 己 的 互 动 游 戏 阵 营 。 到 目 前 为 止 ， 它 发 布 了 12 款 Amiibo 玩 偶 ， 包 括 了 超 级 大 金 刚 、 玛 里 奥 、 皮 卡 丘 和 耀 西 龙 等 广 受 欢 迎 的 角 色 ， 它 们 都 可 以 和 《 任 天 堂 全 明 星 大 乱 斗 》 进 行 互 动 。 在 这 款 乱 战 游 戏 里 ， 玩 家 可 以 让 众 多 任 天 堂 游 戏 角 色 在 竞 技 场 上 互 相 战 斗 。 用 一 个 Amiibo 角 色 轻 触 Wii U 的 手 柄 ， 就 会 把 玩 偶 角 色 发 送 到 游 戏 里 ， 和 玩 家 一 起 战 斗 ， 或 者 和 玩 家 对 战 。 “ 我 们 不 是 一 家 ‘ 我 抄 你 ’ 的 公 司 ，” 任 天 堂 美 国 公 司 负 责 企 业 事 务 的 副 总 裁 辛 迪 · 戈 登 说 。“ 我 们 一 直 在 思 考 ， 我 们 想 确 保 自 己 和 别 人 的 差 异 性 。” 戈 登 指 出 ， 和 其 他 竞 争 产 品 不 同 ，Amiibo 玩 偶 不 需 要 外 部 底 座 ， 因 为 Wii U 本 身 已 经 整 合 了 可 以 读 取 玩 偶 数 据 的 技 术 。 而 且 这 些 玩 偶 还 可 以 和 多 款 游 戏 配 合 使 用 ， 未 来 还 可 以 和 老 款 游 戏 以 及 其 他 游 戏 开 发 商 制 作 的 游 戏 配 合 使 用 。 任 天 堂 正 在 依 靠 它 的 游 戏 和 Amiibo 玩 偶 来 支 持 Wii U 的 销 售 。 在 截 至 9 月 的 一 个 季 度 里 ， 这 款 游 戏 主 机 的 销 售 和 去 年 同 期 相 比 已 经 翻 了 一 番 还 多 ， 达 到 了 61 万 台 。 实 现 增 长 的 原 因 部 分 是 因 为 日 元 的 疲 弱 ， 从 而 让 日 本 的 产 品 变 得 更 加 便 宜 ， 同 时 ， 另 一 个 原 因 是 5 月 份 它 发 布 的 《 玛 里 奥 赛 车 8》