一 个 漂 亮 但 无 用 的 应 用 ， 救 了 这 家 设 计 工 作 室 | 创 始 人 说

榫 卯 这 个 App， 以 及 更 多 类 似 的 App， 是 它 们 的 主 要 作 品 。 孙 勇 是 一 个 设 计 师 ， 在 北 京 工 作 12 年 之 后 ， 他 决 定 自 己 创 业 。 那 时 候 是 2012 年 初 ， 他 跟 合 伙 人 成 立 了 一 个 不 到 10 个 人 的 设 计 工 作 室 ， 取 名 叫 tag Design， 想 接 一 些 移 动 应 用 外 包 设 计 项 目 赚 钱 。 但 跟 大 部 分 新 创 立 的 小 公 司 那 样 ，tag Design 一 开 始 靠 着 熟 人 介 绍 设 计 项 目 来 维 持 经 营 。 因 为 公 司 新 ， 钱 也 不 多 ， 接 到 的 项 目 也 不 够 吸 引 ， 很 难 从 高 薪 或 者 优 质 项 目 两 方 面 来 说 服 人 才 加 入 。 2013 年 底 ， 也 就 是 公 司 成 立 两 年 之 后 ，tag Design 陷 入 尴 尬 的 境 地 ，“ 团 队 没 什 么 独 特 性 ” 也 “ 接 不 到 什 么 好 项 目 ”， 孙 勇 发 现 创 业 比 想 象 的 难 多 了 。 没 有 好 项 目 ， 孙 勇 就 想 拉 着 团 队 做 自 己 想 出 来 的 应 用 ， 不 过 听 起 来 也 太 小 众 了 —— 一 个 告 诉 别 人 实 木 家 具 里 的 榫 卯 是 怎 样 的 ， 简 单 来 说 就 是 告 诉 你 木 头 与 木 头 怎 么 连 接 起 来 。 这 项 目 算 是 孙 勇 的 小 私 心 。 他 一 直 对 木 头 、 书 法 和 篆 刻 等 传 统 的 中 国 艺 术 作 品 感 兴 趣 ， 还 在 艺 术 院 校 读 书 的 时 候 ， 他 就 觉 得 从 二 维 图 像 上 理 解 榫 卯 太 难 ， 如 果 能 用 三 维 图 像 展 示 结 构 就 太 好 了 。 于 是 事 情 就 变 成 了 这 样 ：tag Design 还 在 接 一 些 外 包 的 小 项 目 养 活 自 己 ， 同 时 整 个 团 队 也 在 做 孙 勇 想 出 来 的 榫 卯 应 用 。 “ 天 天 逼 着 他 们 做 ， 他 们 一 定 恨 死 我 了 。 但 是 我 说 ， 你 得 这 么 做 ， 你 必 须 这 么 做 。 他 们 有 时 不 知 道 自 己 在 做 什 么 ， 这 就 像 师 傅 带 着 徒 弟 一 样 ， 徒 弟 可 能 都 不 太 知 道 为 什 么 要 这 么 做 。” 孙 勇 之 前 接 受 采 访 的 时 候 说 ， 员 工 当 时 也 不 太 理 解 为 什 么 要 做 这 个 应 用 。 的 确 ， 有 多 少 人 天 然 会 对 “ 中 国 实 木 家 具 结 构 ” 感 兴 趣 ？ 更 何 况 ， 这 应 用 还 是 免 费 的 ， 就 是 一 个 展 示 型 的 艺 术 类 应 用 ， 连 怎 么 赚 钱 也 没 想 好 。 “ 漂 亮 而 无 用 ” 的 木 匠 应 用 2014 年 6 月 ， 一 款 让 人 “ 了 解 木 头 之 间 连 接 方 式 ” 的 榫 卯 应 用 登 上 了 App Store 应 用 推 荐 榜 第 一 名 。 没 有 什 么 推 广 的 情 况 下 ， 名 字 也 有 点 拗 口 的 情 况 下 ， 榫 卯 一 个 月 内 被 下 载 了 38 万 次 。 榫 卯 是 中 国 传 统 木 工 中 两 个 木 构 件 中 所 采 用 的 一 种 凹 凸 连 接 的 方 式 ， 常 常 出 现 于 中 国 古 代 的 家 具 和 建 筑 之 中 。 最 早 起 源 于 七 八 千 年 前 的 新 石 器 时 代 。 孙 勇 从 上 百 种 榫 卯 中 挑 选 了 几 十 种 经 典 的 木 质 结 构 ， 然 后 可 以 让 人 左 右 滑 动 ，3D 旋 转 来 了 解 木 头 的 连 接 方 式 。 你 可 以 在 应 用 中 自 由 翻 转 ， 双 击 放 大 构 件 ， 看 到 它 们 开 合 的 演 示 动 画 ， 它 细 心 地 加 上 了 “ 沙 沙 ” 声 的 背 景 音 乐 ， 来 增 加 质 感 。 在 知 识 栏 目 ， 以 图 片 和 文 字 的 形 式 呈 现 了 和 与 榫 卯 相 关 的 “ 木 ”“ 器 ”“ 漆 ”“ 史 ” 四 个 维 度 的 文 化 ， 看 起 来 非 常 精 致 漂 亮 。 作 为 一 种 传 统 工 艺 ， 如 今 榫 卯 逐 渐 淡 出 了 人 们 的 视 野 ， 更 多 混 合 金 属 和 其 他 材 料 的 出 现 逐 渐 取 代 了 榫 卯 的 功 能 ， 市 面 上 只 有 少 部 分 红 木 家 具 仍 然 采 用 榫 卯 来 连 接 。 所 以 设 计 师 们 在 最 开 始 都 要 阅 读 《 营 造 法 式 》《 明 式 家 具 研 究 》 这 些 古 籍 来 了 解 木 质 结 构 ， 为 了 逼 真 ， 他 们 找 来 实 际 的 榫 卯 反 复 拍 摄 。 这 个 冷 门 的 应 用 推 出 之 后 居 然 挺 受 欢 迎 。 不 仅 是 成 了 苹 果 App Store 常 年 的 推 荐 应 用 ，tag Design 一 下 多 了 很 多 媒 体 采 访 邀 约 ； 苹 果 的 CEO 库 克 在 第 六 次 访 问 的 时 候 也 去 见 了 孙 勇 的 团 队 ， 孙 勇 觉 得 苹 果 团 队 看 重 榫 卯 是 因 为 “ 它 为 中 国 的 应 用 市 场 提 供 了 一 些 独 特 性 ”。 当 时 ， 中 国 应 用 市 场 上 的 应 用 同 质 设 计 严 重 ， 而 像 榫 卯 这 和 传 统 文 化 有 关 带 有 中 国 元 素 的 应 用 几 乎 处 于 空 白 状 态 。 带 有 中 国 传 统 文 化 元 素 的 榫 卯 吸 引 了 一 群 人 。 北 京 最 大 的 木 工 坊 本 意 手 作 创 始 人 毕 涛 认 为 像 榫 卯 是 一 个 很 不 错 的 教 具 ， 既 好 看 又 能 把 知 识 点 说 清 楚 。 他 常 常 会 在 自 己 木 工 坊 的 教 学 当 中 ， 让 学 员 也 下 载 一 个 榫 卯 。“ 先 在 上 面 认 识 结 构 ， 了 解 知 识 ， 然 后 再 在 我 们 这 里 亲 自 实 践 。” 转 折 点 2014 年 ， 上 海 卜 石 艺 术 馆 的 馆 长 林 辉 在 看 到 榫 卯 应 用 之 后 ， 从 上 海 赶 到 北 京 ， 委 托 团 队 设 计 一 款 介 绍 玉 石 文 化 相 关 的 应 用 ， 依 然 是 介 绍 中 国 传 统 器 件 ， 但 在 制 作 难 度 和 内 容 上 要 复 杂 过 此 前 的 榫 卯 ， 这 给 团 队 积 累 了 更 多 制 作 传 统 民 艺 相 关 产 品 的 经 验 技 术 。 2015 年 ，tag Design 团 队 陆 陆 续 续 又 为 三 联 生 活 周 刊 的 松 果 生 活 、 一 席 、 寺 上 美 术 馆 设 计 了 应 用 以 及 网 站 ， 靠 着 接 外 包 团 队 可 以 活 得 挺 不 错 。 到 现 在 ， 榫 卯 下 载 量 已 经 超 过 400 万 了 。 有 了 名 气 ， 招 人 也 变 得 容 易 起 来 。 徐 鸿 淼 是 榫 卯 的 一 批 下 载 用 户 ， 当 时 他 在 一 家 设 计 外 包 公 司 担 任 设 计 师 。“ 当 时 我 看 到 榫 卯 以 后 ， 觉 得 设 计 太 好 看 了 ， 没 想 到 木 头 也 能 用 3D 效 果 来 呈 现 ， 我 一 找 团 队 信 息 发 现 居 然 是 中 国 的 团 队 做 的 ， 而 且 地 点 就 在 北 京 ， 然 后 我 一 激 动 就 投 了 个 简 历 过 去 。” 因 为 榫 卯 ， 徐 鸿 淼 认 识 了 tag Design 团 队 ， 并 在 那 之 后 成 为 了 这 个 团 队 里 的 一 名 设 计 师 ， 主 导 了 团 队 之 后 的 商 业 外 包 项 目 “One 一 个 ” 的 设 计 工 作 。 公 司 的 影 像 总 监 “ 果 冻 ” 也 是 被 榫 卯 吸 引 过 来 的 ， 他 是 孙 勇 多 年 的 老 朋 友 ， 自 己 也 运 营 着 一 家 公 司 ， 但 因 为 觉 得 大 家 做 的 事 情 “ 好 玩 儿 ” 于 是 一 直 待 在 团 队 中 负 责 APP 里 动 态 交 互 的 设 计 ， 为 应 用 拍 摄 周 边 的 影 像 作 品 。 “ 我 们 目 前 的 团 队 有 16 位 员 工 ， 只 有 1 位 是 从 公 司 创 始 之 初 做 到 现 在 的 员 工 。 从 团 队 综 合 实 力 上 来 说 ， 比 几 年 前 增 强 了 不 少 。” 孙 勇 对 现 在 的 团 队 很 满 意 ， 审 美 能 力 是 他 看 重 的 团 队 素 质 。“tag Design 以 后 就 是 要 做 出 最 美 的 东 西 来 。” 想 要 复 制 更 多 的 “ 榫 卯 ” 做 了 一 年 外 包 ， 不 再 发 愁 团 队 和 项 目 之 后 ，2016 年 团 队 拿 到 了 一 笔 融 资 ， 也 暂 时 不 再 需 要 担 心 养 活 公 司 的 事 情 ， 孙 勇 继 续 琢 磨 起 了 传 统 民 艺 方 向 的 设 计 和 赚 钱 的 方 法 ， 他 觉 得 推 广 中 国 传 统 文 化 是 值 得 去 做 的 一 件 事 情 。 “ 我 们 作 为 中 国 人 ， 在 物 质 和 生 活 方 面 基 本 都 是 西 化 ， 我 们 喝 星 巴 克 ， 用 苹 果 手 机 ， 但 是 你 想 中 国 人 我 们 总 不 能 讲 说 自 己 只 有 四 大 发 明 ， 其 实 民 间 是 有 很 多 好 东 西 ， 它 们 没 有 得 到 继 承 ， 是 因 为 没 有 跟 上 这 个 时 代 。” 榫 卯 的 成 功 让 孙 勇 确 认 了 一 件 事 —— 传 统 民 艺 能 够 通 过 更 科 技 的 方 式 ， 被 大 家 重 新 爱 上 。 之 后 ， 他 开 始 搜 寻 木 头 之 外 的 下 一 个 目 标 ， 这 回 他 想 到 的 是 折 扇 。 做 一 款 和 扇 子 有 关 的 应 用 ， 依 然 是 “ 以 点 带 面 ” 地 铺 开 关 于 这 个 物 件 有 关 的 历 史 、 工 艺 、 技 术 … “ 但 会 比 榫 卯 复 杂 一 些 ”， 采 访 中 孙 勇 透 露 说 团 队 正 在 筹 备 这 款 新 的 应 用 ， 将 于 今 年 4 月 正 式 发 布 的 折 扇 沿 用 了 和 榫 卯 类 似 的 风 格 ， 但 不 管 是 交