为 了 宣 传 卧 室 收 纳 ， 宜 家 在 上 海 办 了 三 场 枕 头 大 战

时 间 是 上 周 五 ， 喜 欢 在 营 销 上 动 脑 子 的 宜 家 在 中 国 的 首 场 大 型 活 动 ， 还 是 以 传 递 家 居 知 识 收 纳 知 识 为 主 。 上 周 五 ， 宜 家 在 它 位 于 上 海 的 三 个 商 场 ： 徐 汇 、 北 蔡 和 宝 山 同 时 举 办 了 一 场 名 为 “ 睡 衣 派 对 、FUN 一 夜 ” 的 活 动 。 而 这 次 活 动 也 是 频 繁 在 全 球 范 围 举 办 有 趣 营 销 的 宜 家 在 中 国 的 首 秀 。 虽 然 它 叫 睡 衣 派 对 ， 但 如 果 你 没 有 穿 睡 衣 也 没 关 系 ， 因 为 整 个 活 动 就 像 是 一 个 的 游 园 会 。 在 签 到 之 后 ， 顾 客 会 拿 到 两 张 入 场 券 ， 一 张 是 游 戏 关 卡 说 明 ， 另 一 张 是 收 集 盖 章 的 。 以 徐 汇 商 场 为 例 ， 主 要 的 活 动 被 安 排 在 2 楼 和 1 楼 的 储 物 与 收 纳 部 。 游 戏 共 设 有 6 个 关 卡 ， 按 照 商 场 的 布 局 设 置 。 具 体 的 挑 战 内 容 包 括 ： 在 9 个 不 同 颜 色 、 花 纹 的 靠 垫 中 找 出 3 个 和 沙 发 最 搭 配 的 ； 在 卧 室 的 3 盏 灯 泡 中 选 出 一 个 氛 围 灯 ； 利 用 宜 家 的 收 纳 盒 最 合 理 的 把 一 堆 杂 物 收 拾 干 净 ； 说 出 宜 家 床 垫 的 质 保 年 限 和 床 垫 的 试 睡 期 ， 等 等 。 除 了 游 戏 关 卡 ， 在 1 楼 的 处 理 商 品 区 ， 宜 家 还 安 排 了 一 个 枕 头 大 战 ， 穿 着 自 己 或 者 由 宜 家 提 供 睡 衣 的 参 与 者 每 10 人 组 队 ， 在 限 时 2 分 钟 内 用 枕 头 进 行 “ 搏 击 ”。 每 完 成 一 个 关 卡 就 能 从 工 作 人 员 那 里 获 得 一 个 印 章 ， 而 只 要 收 集 至 少 一 个 就 能 获 得 一 个 小 礼 物 。 11 月 是 秋 末 冬 至 季 节 转 换 的 时 候 ， 人 们 理 所 当 然 将 有 更 多 的 时 间 窝 在 卧 室 里 ， 同 时 又 很 多 厚 重 的 衣 物 需 要 收 纳 。 同 时 ， 卧 室 空 间 是 宜 家 2015 财 年 的 中 心 业 务 ， 在 它 今 年 8 月 发 布 的 《 中 国 都 市 人 家 居 生 活 报 告 》 中 ， 有 50.4% 的 被 访 者 表 示 在 上 床 后 不 能 立 即 入 眠 ，56% 的 被 访 者 认 为 自 己 的 睡 眠 有 待 改 善 。 在 宜 家 看 来 ， 引 导 人 们 更 合 理 的 安 排 卧 室 空 间 ， 帮 助 他 们 选 择 正 确 的 床 上 用 品 和 创 造 合 理 的 睡 眠 氛 围 都 是 可 以 把 握 的 宣 传 点 。 基 于 以 上 两 点 ， 宜 家 在 上 海 组 织 了 这 样 一 次 游 园 活 动 ， 以 一 种 互 动 游 戏 的 方 式 传 递 包 括 搭 配 、 室 内 照 明 和 收 纳 在 内 的 有 用 信 息 。 不 止 是 在 卖 家 居 ， 更 是 在 传 播 家 居 理 念 。 宜 家 的 确 是 一 个 肯 在 营 销 上 动 脑 筋 的 公 司 。 今 年 9 月 ， 为 了 庆 祝 在 法 国 克 莱 蒙 费 朗 开 业 30 周 年 ， 它 用 宜 家 家 居 组 装 了 一 面 攀 岩 墙 。 再 早 些 时 候 ， 宜 家 日 本 曾 跟 位 于 原 宿 的 咖 啡 馆 Home 合 作 ， 在 自 己 的 卖 场 空 间 之 外 进 行 推 广 。 并 且 为 了 庆 祝 东 京 都 内 的 第 一 家 店 开 幕 ， 包 下 了 两 辆 电 车 ， 将 宜 家 的 产 品 摆 在 车 内 打 造 电 车 营 销 。 题 图 来 自 宜 家 ， Taschen