广 告 太 多 太 明 显 ，Facebook 要 出 手 管 管 了

从 明 年 1 月 开 始 ，Facebook 上 的 广 告 内 容 就 会 少 多 了 —— 尤 其 是 那 种 毫 不 掩 饰 的 品 牌 推 广 和 下 载 推 荐 。 Facebook 上 的 广 告 终 于 多 到 了 连 它 自 己 都 不 能 忍 的 地 步 。 上 周 五 ， 全 球 最 大 的 社 交 网 络 发 出 了 警 告 ：2015 年 1 月 起 ， 信 息 流 内 的 推 广 帖 会 越 来 越 少 ， 那 些 热 衷 于 利 用 Facebook 平 台 做 营 销 的 品 牌 将 会 发 现 自 己 的 流 量 锐 减 。 以 后 能 够 被 用 户 看 到 的 ， 只 有 与 用 户 相 关 度 更 高 、 整 体 质 量 也 更 高 的 推 广 内 容 。 在 作 出 这 一 决 定 之 前 ，Facebook 对 数 十 万 用 户 的 使 用 感 受 进 行 了 调 研 。 大 家 趁 此 机 会 纷 纷 表 示 ：Facebook 是 个 社 交 网 络 ， 我 们 想 看 的 是 朋 友 的 信 息 ， 而 不 是 品 牌 商 的 宣 传 栏 。Facebook 自 查 后 也 发 现 ， 许 多 品 牌 商 投 放 的 广 告 过 于 粗 糙 ， 以 至 于 大 家 连 看 一 眼 的 兴 致 都 没 有 了 。 调 查 结 果 显 示 ， 三 种 最 受 大 家 讨 厌 的 Facebook 广 告 大 概 是 这 样 的 ： 1.   只 是 希 望 用 户 去 购 买 产 品 / 安 装 应 用 的 。 2.   用 户 点 进 链 接 之 后 ， 发 现 连 个 介 绍 的 上 下 文 都 不 给 的 。 3.   连 广 告 文 案 都 懒 得 改 ， 直 接 原 样 贴 进 Facebook 的 。 感 觉 国 内 的 某 些 社 交 平 台 也 毫 不 犹 豫 地 中 枪 了 。 其 实 ， 对 于 那 些 在 Facebook 上 已 经 做 了 多 年 推 广 的 品 牌 商 来 说 ， 他 们 离 目 标 受 众 的 距 离 已 经 越 来 越 远 了 。 奥 美 公 司 今 年 2 月 发 布 的 一 份 报 告 显 示 ， 在 Facebook 上 打 广 告 的 那 些 大 品 牌 ， 平 均 受 众 到 达 率 只 有 可 怜 的 6.15%； 获 “ 赞 ” 数 较 高 的 对 于 目 标 受 众 的 吸 引 力 就 更 弱 了 ， 只 有 2.11%。 连 每 条 推 广 内 容 都 回 复 的 铁 杆 用 户 绝 对 是 大 品 牌 想 要 仅 仅 抓 住 的 。 但 根 据 知 名 市 场 调 查 机 构 Forrester 今 年 4 月 底 的 调 查 结 果 ， 这 样 的 用 户 实 际 只 占 了 品 牌 粉 丝 数 的 0.07%。 但 这 绝 对 不 是 Facebook 广 告 的 末 日 。 据 彭 博 社 消 息 ，Facebook 的 副 总 裁 Dan Levy 最 近 在 接 受 采 访 时 表 示 ， 得 益 于 Facebook 对 于 广 告 视 频 限 制 的 放 开 今 年 仅 9 月 ， 就 有 80 万 企 业 用 户 上 传 了 超 过 300 万 条 广 告 视 频 ； 今 年 5-7 月 间 ，Facebook 上 的 来 自 小 品 牌 的 视 频 浏 览 量 增 长 了 50%。 通 过 视 频 投 放 广 告 ， 将 会 成 为 更 为 高 效 且 利 润 丰 厚 的 途 径 。 Levy 也 表 示 ， 对 于 小 企 业 来 说 ， 如 果 不 需 要 投 放 电 视 广 告 ， 就 不 必 花 大 价 钱 去 找 创 意 公 司 。 只 要 创 意 够 好 ， 依 靠 手 机 和 一 些 简 单 的 应 用 ， 就 可 以 做 出 毫 不 逊 色 的 视 频 广 告 。