好 妹 妹 乐 队 营 销 玩 得 不 错 ， 除 了 直 播 创 作 还 分 时 段 卖 专 辑

第 六 张 专 辑 《 实 名 制 》， 因 为 这 些 话 题 吸 引 了 粉 丝 之 外 的 受 众 。 走 在 营 销 前 沿 的 好 妹 妹 乐 队 又 玩 起 了 新 花 样 —— 好 妹 妹 乐 队 在 乌 镇 办 了 一 个 封 闭 的 创 作 营 ， 并 直 播 起 了 第 六 张 专 辑 《 实 名 制 》 的 创 作 。 在 乌 镇 的 创 作 为 期 九 天 ， 从 2 月 6 日 至 2 月 14 日 。 好 妹 妹 乐 队 联 合 了 八 大 直 播 平 台 ， 每 天 会 直 播 两 小 时 的 创 作 过 程 。 除 了 玩 直 播 ， 在 专 辑 销 售 上 ，《 实 名 制 》 也 有 不 一 样 的 策 略 。 网 易 云 音 乐 独 家 预 售 的 这 张 数 字 专 辑 ， 在 这 九 天 里 采 取 了 分 梯 度 定 价 。 具 体 如 下 ： 正 式 发 售 后 ，《 实 名 制 》 将 恢 复 20 元 售 价 。 专 辑 预 计 4 月 上 线 。 好 妹 妹 在 直 播 中 延 续 了 自 己 轻 松 搞 怪 的 风 格 ， 直 播 有 对 专 辑 歌 曲 创 作 的 介 绍 和 弹 唱 （ 网 易 云 音 乐 的 专 辑 中 ， 曲 目 目 前 都 是 以 数 字 命 名 的 ）， 但 更 多 时 候 ， 直 播 更 像 是 秦 昊 和 张 小 厚 两 人 的 “ 耍 宝 ”， 两 人 吐 槽 玩 笑 不 断 ， 偶 尔 休 息 玩 起 游 戏 ， 也 不 忘 和 观 看 直 播 的 歌 迷 互 动 ， 比 如 弹 唱 歌 迷 点 播 的 歌 曲 。 从 负 责 乐 队 的 春 生 工 作 室 在 微 博 上 给 出 的 数 据 来 看 ， 好 妹 妹 的 直 播 收 到 了 不 小 关 注 ： 第 一 天 在 花 椒 上 ， 开 播 17 分 钟 就 有 50 万 人 观 看 ， 最 高 观 看 人 数 达 到 90.6 万 人 ， 击 败 了 同 时 段 93% 的 用 户 。 另 外 ，《 实 名 制 》 在 预 售 的 前 两 天 ， 销 量 突 破 了 5 万 张 。 不 过 ， 销 量 从 专 辑 5 元 升 至 10 元 后 放 缓 了 增 长 的 步 伐 。 截 止 至 11 日 下 午 5 点 ，《 实 名 制 》 的 销 量 在 58600 张 左 右 。 对 于 好 妹 妹 乐 队 的 音 乐 ， 喜 欢 的 歌 迷 认 为 它 质 朴 清 新 并 且 能 够 引 发 共 鸣 ， 不 喜 欢 的 人 则 觉 得 作 品 缺 乏 技 术 含 量 。 但 不 可 否 认 的 是 ， 好 妹 妹 乐 队 在 音 乐 的 营 销 上 一 直 很 热 闹 。 秦 昊 和 张 小 厚 两 人 搞 怪 、 放 得 开 的 性 格 本 身 也 为 他 们 赢 得 了 不 少 粉 丝 。 这 应 该 也 是 他 们 觉 得 能 够 借 助 直 播 有 所 作 为 的 原 因 之 一 。 在 这 次 直 播 之 前 ， 他 们 就 有 过 别 出 心 裁 的 宣 传 尝 试 ， 并 在 过 程 中 逐 步 找 准 了 卖 萌 卖 腐 搞 笑 的 风 格 定 位 。 举 例 来 说 ，2014 年 3 月 ， 在 “ 网 易 云 音 乐 · 校 园 音 乐 开 放 日 ” 北 京 大 学 举 行 的 活 动 中 ， 好 妹 妹 乐 队 作 为 首 场 特 邀 嘉 宾 以 “ 大 学 里 的 那 些 事 儿 ” 为 主 题 ， 与 到 场 众 多 学 生 粉 丝 畅 谈 青 春 ， 分 享 音 乐 心 路 ， 然 后 画 风 突 变 ， 转 为 了 “ 你 妹 电 台 ”（ 好 妹 妹 的 专 属 电 台 ） 风 格 ， 上 演 了 一 场 无 节 操 的 励 志 脱 口 秀 。 他 们 在 微 博 上 真 实 和 幽 默 的 风 格 ， 也 给 自 己 增 添 了 平 易 近 人 的 属 性 。 而 出 道 三 年 就 于 2015 年 众 筹 了 北 京 工 人 体 育 场 的 演 唱 会 ， 让 他 们 在 音 乐 界 出 了 名 。 2015 年 6 月 3 日 开 始 ，“ 好 妹 妹 工 体 万 人 演 唱 会 ” 在 京 东 上 以 全 场 99 元 的 票 价 开 始 众 筹 。 一 个 月 后 ，198 万 元 的 众 筹 目 标 超 额 达 成 。 他 们 成 为 了 国 内 首 位 在 工 体 场 开 唱 的 独 立 音 乐 人 。 不 过 ， 位 置 的 随 机 分 配 引 发 了 一 些 不 满 的 声 音 。 如 果 这 次 的 直 播 + 分 梯 度 定 价 取 得 了 理 想 的 效 果 ， 它 或 许 会 成 为 一 种 新 的 营 销 方 式 。 题 图 来 自 ： 百 度 百 科