美 国 人 一 窝 蜂 搞 了 227 个 音 乐 节 ， 很 红 的 也 不 赚 钱 | 好 奇 心 小 数 据

两 家 大 公 司 Live Nation 和 Anschutz Entertainment Group “ 正 在 尝 试 收 购 能 买 到 的 一 切 音 乐 节 ， 你 现 在 看 到 的 是 一 场 关 于 音 乐 节 版 图 的 争 霸 。” 可 不 要 以 为 美 国 人 对 音 乐 的 痴 迷 可 以 保 证 每 一 场 音 乐 节 都 红 火 。 被 《 滚 石 杂 志 》 在 2008 年 评 为 最 佳 音 乐 节 的 Bonnaroo Music & Arts Festival 去 年 观 众 人 数 就 创 下 了 历 史 新 低 ——2016 年 4.55 万 的 观 众 人 数 ， 还 不 及 2012 年 的 一 半 。 据 Bloomberg 的 报 道 ， 为 期 四 天 ， 在 田 纳 西 州 的 Bonnaroo 音 乐 节 去 年 损 失 了 几 百 万 美 元 。 根 据 维 基 百 科 的 不 完 全 统 计 ， 美 国 如 今 有 227 个 音 乐 节 。 以 创 造 力 出 名 的  Bonnaroo 音 乐 节 是 北 美 知 名 的 音 乐 盛 典 之 一 。 连 它 都 遭 遇 了 如 此 窘 境 ， 可 以 想 见 日 子 不 好 过 的 音 乐 节 不 在 少 数 。 在 华 盛 顿 的 Sasquatch! Music Festival 2016 年 因 为 没 有 大 腕 的 加 盟 ， 只 吸 引 到 了 1.1 万 人 ， 相 比 2015 年 人 数 少 了 50%。2015 年 ， 它 邀 请 到 了 当 红 的 说 唱 艺 人 Kendrick Lamar 作 头 牌 。 但 去 年 则 因 为 星 光 黯 淡 而 没 有 了 竞 争 力 。 不 过 好 消 息 是 ， 演 唱 会 市 场 总 体 的 蛋 糕 是 越 来 越 大 的 。 在 美 国 ， 演 唱 会 带 来 的 收 入 在 过 去 十 年 保 持 了 每 年 10% 的 增 长 。 而 且 ， 人 们 对 音 乐 的 热 情 也 很 旺 盛 。 根 据 尼 尔 森 的 数 据 ， 美 国 每 年 3200 万 人 至 少 光 顾 一 场 音 乐 节 ， 其 中 三 成 的 人 还 不 只 参 加 一 场 。 另 外 ，3200 万 人 中 ， 将 近 一 半 在 是 18-34 岁 之 间 的 年 轻 人 ， 他 们 的 活 跃 也 是 音 乐 市 场 的 强 心 剂 。 但 正 如 前 文 所 说 ， 市 场 蛋 糕 扩 大 了 ， 不 代 表 分 到 每 一 家 音 乐 节 手 里 的 蛋 糕 也 大 了 。 部 分 音 乐 节 的 表 现 惨 淡 ， 说 明 了 消 费 者 对 音 乐 节 有 更 高 的 要 求 。 场 地 设 施 、 组 织 日 程 以 及 到 场 的 艺 人 都 是 音 乐 节 运 营 中 需 要 处 理 好 的 环 节 。 这 种 情 况 下 ， 大 公 司 的 财 力 、 团 队 人 员 以 及 同 艺 人 更 紧 密 联 系 优 势 就 凸 显 了 出 来 。 出 于 抢 占 音 乐 节 市 场 的 目 的 ， 大 公 司 们 纷 纷 在 音 乐 节 开 始 了 整 合 的 布 局 。 有 力 量 的 玩 家 希 望 把 音 乐 节 的 资 源 都 垄 断 到 自 己 的 手 里 。 Live Nation 和 Anschutz Entertainment Group 当 今 头 两 号 的 音 乐 节 推 手 公 司 。 对 音 乐 节 的 收 购 成 为 了 它 们 近 几 年 共 同 的 动 向 。 Live Nation 是 世 界 上 最 大 的 音 乐 节 推 广 公 司 ， 声 称 它 负 责 了 全 球 70 多 场 音 乐 节 ， 在 美 国 前 五 参 与 人 数 的 音 乐 节 中 ， 它 负 责 了 四 个 。 而 五 年 前 ， 美 国 前 五 的 音 乐 节 还 都 与 之 无 关 。 Anschutz Entertainment Group 虽 然 推 广 的 音 乐 节 数 量 落 后 ， 但 它 是 大 名 鼎 鼎 的 Coachella Valley Music and Arts Festival 背 后 的 公 司 。Coachella 音 乐 节 在 去 年 刚 以 8400 万 美 元 刷 新 自 己 保 持 的 音 乐 节 票 房 纪 录 。 自 2010 年 以 来 ，Anschutz Entertainment Group 通 过 收 购 、 合 伙 、 开 创 等 方 式 ， 旗 下 新 增 了 12 场 大 型 音 乐 节 。 Gregg Perloff 是 Another Planet Entertainment 的 创 始 人 。Another Planet Entertainment 负 责 运 营 着 的 Outside Lands Music and Arts Festival 是 美 国 最 大 的 独 立 音 乐 节 。 他 说 ：“AEG 和 Live Nation 正 在 尝 试 收 购 能 买 到 的 一 切 音 乐 节 ， 你 现 在 看 到 的 是 一 场 关 于 音 乐 节 版 图 的 争 霸 。” 随 音 乐 节 并 购 而 来 的 一 个 问 题 则 是 音 乐 节 趋 于 同 质 。 由 于 公 司 的 插 手 ， 曾 经 依 靠 着 某 种 特 定 风 格 而 确 立 地 位 的 音 乐 节 现 在 开 始 变 得 面 面 俱 到 。 一 些 艺 人 亮 相 的 音 乐 节 越 来 越 多 了 ， 不 同 音 乐 节 也 更 容 易 见 到 相 同 面 孔 。 举 例 来 说 ， 英 国 的 电 子 音 乐 二 人 组 Disclosure 去 年 在 Lollapalooza、Firefly 以 及 Coachella 上 就 都 亮 相 过 。 那 些 希 望 在 音 乐 节 上 淘 到 稀 有 乐 人 的 乐 迷 可 能 要 失 望 了 。 制 图 ： 冯 秀 霞 题 提 来 自 ： Wiki Commons