多 亏 了 迪 士 尼 ， 孩 之 宝 获 得 94 年 以 来 最 高 年 收 入

跟 美 泰 形 成 了 鲜 明 的 对 比 。 以 及 ，2017 年 随 着 相 关 电 影 的 上 映 ， 孩 之 宝 大 概 又 能 卖 不 少 玩 具 孩 之 宝 收 获 了 成 立 94 年 以 来 的 最 高 年 收 入 。 2016 年 它 的 收 入 为 50.2 亿 美 元 ， 同 期 上 涨 13%。 消 息 公 布 后 它 的 股 价 也 达 到 了 历 史 新 高 。 这 主 要 拜 迪 士 尼 所 赐 。 从 全 年 来 看 ， 孩 之 宝 的 女 孩 玩 具 系 列 的 收 入 上 升 了 50%， 达 到 了 11.9 亿 美 元 。 孩 之 宝 的 CEO 表 示 11 个 迪 士 尼 公 主 的 组 合 装 卖 得 很 好 。 这 家 公 司 一 直 以 男 孩 玩 具 著 称 。 不 过 ， 即 便 有 星 战 和 变 形 金 刚 在 手 ， 它 最 大 的 收 入 来 源 男 孩 玩 具 部 门 增 长 日 显 乏 力 ，2016 年 销 售 额 仅 增 长 4%（ 第 四 季 度 还 下 降 了 3%）。 Nerf blasters （ 海 绵 玩 具 枪 ） 卖 得 还 不 错 ， 弥 补 了 星 战 系 列 玩 具 的 业 绩 不 佳 。 孩 之 宝 的 利 润 也 达 到 了 历 史 最 高 ， 为 5.51 亿 美 元 ， 同 比 增 长 了 22%。 主 要 原 因 是 收 入 增 长 和 支 出 结 构 的 优 化 。 孩 之 宝 的 CEO Brian Goldner 在 分 析 师 会 议 上 说 ：“ 我 们 去 年 的 收 尾 很 强 势 。 在 NPD 监 测 的 9 个 市 场 里 ，12 月 份 销 售 我 们 排 名 都 是 行 业 第 一 。” 他 还 说 ：“ 除 了 购 买 的 时 间 稍 稍 后 移 ， 我 们 并 没 有 觉 得 这 次 年 底 购 物 季 和 以 往 有 任 何 不 同 。” 认 为 2016 年 购 物 季 与 以 往 不 同 的 是 孩 之 宝 的 竞 争 对 手 美 泰 。 美 泰 前 阵 子 公 布 的 业 绩 比 较 糟 糕 ， 它 把 原 因 怪 罪 在 大 环 境 上 。 其 CEO 表 示 业 绩 不 好 跟 假 日 季 玩 具 行 业 销 售 放 缓 有 关 。 这 次 孩 之 宝 的 业 绩 公 布 之 后 ， 美 泰 就 被 “ 打 脸 ” 了 。 美 泰 2016 全 年 的 销 售 额 为 54.5 亿 美 元 ， 同 比 下 降 2% ， 净 利 润 更 是 下 降 了 14%。 在 玩 具 消 费 最 热 的 第 四 季 度 ， 美 泰 的 销 售 额 下 降 了 8%。 除 了 环 境 美 泰 还 指 出 第 四 季 度 出 货 量 下 降 是 因 为 零 售 商 折 扣 不 力 。 不 过 它 自 身 也 有 问 题 ， 美 泰 的 颓 势 跟 失 去 了 大 合 约 （ 迪 士 尼 公 主 系 列 ） 以 及 产 品 缺 乏 吸 引 力 有 较 大 的 关 联 。 2017 年 ， 许 多 动 画 片 或 者 基 于 漫 画 的 超 级 英 雄 系 列 电 影 将 上 映 ， 包 括 《 雷 神 3 诸 神 的 黄 昏 》、《 银 河 护 卫 队 》、《 蜘 蛛 侠 ： 返 校 季 》 以 及 《 乐 高 蝙 蝠 侠 大 电 影 》。 这 对 于 玩 具 公 司 来 说 是 好 消 息 ， 电 影 的 周 边 玩 具 可 能 将 随 着 电 影 上 映 而 热 销 。 不 过 玩 具 系 列 的 竞 争 也 相 当 激 烈 。 孩 之 宝 手 中 的 合 约 最 多 。 除 了 漫 威 系 列 ， 它 还 能 享 受 到 《 变 形 金 刚 ： 最 后 的 骑 士 》、《 美 女 与 野 兽 》、《 彩 虹 小 马 》 以 及 预 计 将 在 2017 年 年 底 上 映 的 《 星 球 大 战 ： 绝 地 武 士 》 的 红 利 。 题 图 来 自 Wikimedia