Raf Simons 的 又 一 个 大 动 作 ， 是 给 CK 换 了 新 logo

是 Raf Simons 的 那 种 干 净 、 极 简 的 审 美 意 识 的 体 现 ， 不 过 ， 也 不 是 所 有 人 都 喜 欢 。 继 发 布 By Appointment 新 系 列 ， 起 用  Millie Bobby Brown（《 怪 奇 物 语 》 中 饰 演 EI 的 小 女 孩 ） 为 Calvin Klein 的 新 面 孔 之 后 ，Raf Simons 的 另 一 个 大 刀 阔 斧 的 改 革 ， 是 赶 在 2 月 10 日 纽 约 时 装 周 上 发 布 他 担 任 创 意 总 监 的 第 一 个 系 列 前 ， 给 深 入 人 心 、 无 处 不 在 的 “Calvin Klein”， 换 了 新 的 logo。 在 Calvin Klein 昨 天 发 布 的 Instagram ， 你 可 以 看 到 ，Calvin Klein 的 logo 有 了 这 样 的 变 化 ： 不 仅 仅 是 首 字 母 ，Calvin Klein 的 其 它 所 有 的 字 母 都 变 成 大 写 的 了 ， 这 让 它 看 起 来 更 为 简 洁 有 力 。 Calvin Klein 称 ， 这 是 “ 回 归 品 牌 的 精 神 本 源 ”， 以 及 “ 纪 念 品 牌 创 始 人 和 基 金 会 的 贡 献 ”。 同 一 时 间 ，Calvin Klein 的 twitter 和 Facebook 账 号 头 像 的 logo 照 片 也 全 部 得 以 更 新 。 然 而 ， 对 于 Calvin Klein 来 说 ， 换 新 的 logo 可 能 意 味 着 一 定 的 风 险 —— 毕 竟 在 消 费 者 心 中 ， 那 个 出 现 在 内 衣 边 缘 、T 恤 正 前 方 的 “Calvin Klein” 字 样 ， 早 已 成 了 他 们 心 中 对 这 个 品 牌 最 好 的 注 解 。 现 在 ， 他 们 或 许 需 要 一 阵 子 来 适 应 这 个 新 的 logo。 截 至 目 前 ，Calvin Klein 的 这 条 内 容 在 Instagram 上 已 经 获 得 了 69272 个 赞 ，477 条 评 价 。 网 友 azaddemir_adverto 给 出 了 💯 的 评 价 ， 并 且 说 这 是 令 人 惊 喜 的 。 网 友 　itsamywong　 却 说 ， 这 一 点 也 不 酷 。 网 友  ellenalrk 则 直 截 了 当 地 连 发 了 三 遍 说 ， 不 喜 欢 不 喜 欢 不 喜 欢 。 事 实 上 ，logo 作 为 品 牌 最 重 要 的 资 产 之 一 ， 它 的 改 变 几 乎 是 必 然 伴 随 着 争 议 。 不 仅 仅 是 Calvin Klein， 还 有 其 它 的 一 些 品 牌 在 改 变 logo 之 时 也 备 受 质 疑 —— 2012 年 ，Hedi Slimane 把 Yves Saint Laurent 的 “Yves” 去 掉 了 。 尽 管 从 目 前 的 评 论 来 看 ， 更 换 logo 这 个 举 措 并 不 能 讨 好 所 有 人 。 但 不 可 否 认 的 是 ， 这 个 新 的 logo 代 表 着 大 写 的 审 美 ， 它 是 Raf Simons 的 那 种 干 净 、 极 简 的 审 美 意 识 的 体 现 。 代 替 Raf Simons 发 声 ， 设 计 logo 的 是 Simons 的 老 搭 档 ， 平 面 设 计 师 Peter Saville。Saville 成 名 于 70、80 年 代 ， 他 的 平 面 设 计 作 品 中 尤 以 专 辑 封 面 的 设 计 最 为 引 人 注 目 。Saville 这 个 名 字 对 于 时 尚 界 来 说 也 并 不 陌 生 ， 在 他 的 合 作 名 单 上 有 着 像 是 Lacoste、Y-3 这 样 的 名 字 ， 而 他 最 早 与 Simons 的 合 作 ， 则 始 于 Raf Simons 个 人 同 名 品 牌 的 2003 年 秋 冬 系 列 。 Raf Simons 曾 在 CK 首 发 定 制 系 列 中 赋 予 了 它 优 雅 感 。 而 这 一 次 更 换 的 无 衬 线 字 体 logo， 则 让 它 看 起 来 更 简 单 了 。 也 许 正 如 时 尚 网 站 The Fashion Spot 所 说 的 那 样 ，“ 它 看 起 来 并 不 过 分 怀 旧 ， 同 时 又 有 着 Raf Simons 的 现 代 极 简 审 美 。 不 管 怎 么 说 ， 这 意 味 着 Simons 纪 元 的 开 始 ”。 即 便 是 褒 贬 不 一 ， 新 的 logo 出 现 ， 更 像 是 来 自 Raf Simons 的 一 种 宣 示 ：Calvin Klein， 正 在 做 出 改 变 。 图 片 来 自 ：Calvin Klein 的 Instagram 账 号 截 图