羽 · 泉 把 新 歌 变 成 赠 品 ， 就 为 了 卖 那 些 玩 意 儿

羽 · 泉 发 行 了 他 们 的 第 10 张 专 辑 ， 没 有 实 体 唱 片 ， 而 选 择 把 新 专 辑 用 二 维 码 的 形 式 印 到 了 移 动 电 源 、 耳 机 、 音 响 甚 至 红 酒 和 褚 橙 的 产 品 包 装 上 ， 成 了 推 广 这 些 产 品 的 “ 赠 品 ”。 出 道 16 年 的 羽 · 泉 在 本 周 二 发 布 了 第 10 张 原 创 专 辑 ， 不 过 这 场 70 分 钟 的 发 布 会 ， 看 上 去 更 像 是 一 场 明 星 周 边 产 品 的 推 介 会 。 从 “ 就 是 羽 泉 ” 的 App 到 Mrice 移 动 电 源 ， 从 SONOS 无 线 音 响 到 VOW 跨 界 音 乐 耳 机 ， 甚 至 还 包 括 红 酒 和 褚 橙 ， 羽 · 泉 对 这 些 产 品 作 了 热 情 的 介 绍 。 产 品 都 被 放 置 在 主 持 台 侧 面 的 一 个 高 桌 的 显 眼 位 置 ， 就 像 你 在 电 视 购 物 中 常 看 到 的 那 样 。 胡 海 泉 不 断 地 在 演 讲 者 和 主 持 人 之 间 进 行 身 份 切 换 ， 每 讲 到 一 款 产 品 ， 他 都 会 到 台 下 “ 采 访 ” 产 品 的 负 责 人 —— 重 要 的 合 作 伙 伴 都 得 到 了 露 脸 机 会 ， 包 括 VOW 音 乐 耳 机 的 创 始 人 陈 戈 ， 乐 视 音 乐 总 监 尹 亮 。 为 了 让 “ 红 酒 ” 和 “ 褚 橙 ” 这 样 的 产 品 不 显 得 那 么 突 兀 ， 羽 · 泉 为 新 专 辑 打 出 一 个 新 的 概 念 —— 没 有 专 辑 的 专 辑 。 简 单 来 说 ， 羽 · 泉 把 新 专 辑 做 成 了 一 个 二 维 码 的 形 式 ， 授 权 给 了 这 些 厂 商 ， 你 只 要 购 买 了 相 关 的 产 品 ， 扫 一 扫 印 在 产 品 包 装 上 的 二 维 码 ， 就 可 以 收 听 和 下 载 这 张 名 为 《 敢 爱 》 的 新 专 辑 。 这 并 不 是 羽 · 泉 第 一 次 把 数 字 音 乐 和 实 体 产 品 结 合 售 卖 ， 它 们 的 上 一 张 专 辑 《 再 生 》 以 数 字 形 式 存 进 了 一 个 8GB 的 U 盘 里 —— 不 过 相 对 于 这 次 的 二 维 码 ， 上 次 的 结 合 显 得 更 有 诚 意 ，U 盘 的 正 反 面 被 做 成 了 羽 · 泉 的 人 偶 模 样 ，150 元 的 专 辑 套 装 中 还 包 括 纪 录 片 、 电 子 杂 志 、 挂 绳 和 卡 通 贴 纸 。 胡 海 泉 在 发 布 会 上 透 露 ， 优 盘 专 辑 的 销 量 超 过 了 同 期 其 它 歌 手 实 体 唱 片 的 销 量 ， 这 也 是 他 们 今 年 决 定 把 新 专 辑 “ 印 ” 到 更 多 商 品 上 的 原 因 。 “ 这 些 商 品 不 是 随 便 选 的 ， 每 一 款 产 品 都 经 过 了 我 们 市 场 的 甄 选 和 仔 细 的 考 虑 ， 都 有 着 爆 款 的 潜 质 。” 胡 海 泉 在 发 布 会 上 说 。 根 据 羽 · 泉 的 公 司 巨 匠 娱 乐 工 作 人 员 的 说 法 ， 产 品 选 择 上 有 一 些 是 之 前 的 合 作 伙 伴 ， 比 如 提 供 优 盘 的 土 曼 科 技 ， 有 一 些 产 品 则 是 “ 气 质 和 《 敢 爱 》 的 主 题 相 符 合 ”， 比 如 褚 橙 。 与 去 年 的 U 盘 相 比 ， 今 年 的 产 品 在 单 价 上 都 要 更 高 。 光 是 Mrice 米 粒 可 拼 接 移 动 电 源 售 价 就 已 经 超 过 了 300 元 ， 更 不 用 提 标 价 1999 元 的 VOW 音 乐 耳 机 和 超 过 2000 元 的 SONOS 音 响 。 可 以 预 见 的 是 ， 羽 · 泉 的 二 维 码 并 不 会 为 这 些 价 格 不 菲 ， 名 字 陌 生 的 品 牌 增 加 多 少 的 销 售 量 ， 把 自 己 的 艺 术 作 品 当 成 一 种 “ 赠 品 ” 也 是 一 种 廉 价 的 营 销 。 25 岁 的 Taylor Swift 最 近 也 发 行 了 新 专 辑 《1989》， 为 了 让 更 多 的 人 购 买 实 体 专 辑 ， 她 的 新 专 辑 并 没 有 通 过 数 字 形 式 发 行 。 这 张 专 辑 在 第 一 周 就 卖 出 了 132 万 张 ， 创 造 了 10 年 来 所 有 歌 手 的 最 好 成 绩 。 Taylor Swift 或 许 是 一 个 特 例 ， 但 如 果 连 音 乐 人 自 己 都 认 为 歌 曲 本 身 的 价 值 需 要 依 附 于 其 它 商 品 的 价 值 之 上 ， 那 么 还 会 有 多 少 人 会 为 你 的 歌 买 单 呢 ？