爸 爸 们 不 能 玩 娃 娃 么 ？ 芭 比 这 次 的 营 销 瞄 准 了 他 们

现 代 的 父 亲 角 色 应 该 陪 女 儿 一 起 玩 娃 娃 ？ 男 人 玩 芭 比 娃 娃 会 是 什 么 样 子 ？ 芭 比 的 新 营 销 主 题 是 “ 那 些 玩 芭 比 的 爸 爸 们 ”， 它 拍 摄 了 六 组 （ 据 说 是 ） 真 实 的 父 女 一 起 玩 芭 比 娃 娃 的 场 景 。 广 告 里 你 会 看 到 看 起 来 五 大 三 粗 又 硬 汉 的 爸 爸 们 捏 着 嗓 子 扮 演 芭 比 的 女 性 朋 友 。 还 有 不 少 细 节 ， 能 看 出 它 试 图 突 破 刻 板 印 象 ： 芭 比 在 女 孩 们 设 定 的 场 景 下 有 宇 航 员 、 医 生 和 教 师 等 职 业 ， 这 多 少 突 破 了 芭 比 “ 金 发 碧 眼 ”“ 漂 亮 但 是 没 有 内 涵 ” 的 传 统 形 象 ， 依 然 延 续 了 美 泰 2015 年 提 出 的 广 告 词 “ 你 可 以 成 为 任 何 人 ”（You Can Be Everything）。 制 作 这 支 广 告 的 代 理 公 司 是 BBDO 旧 金 山 。 这 一 支 广 告 在 NFL 橄 榄 球 比 赛 间 隙 播 出 。 在 一 堆 针 对 橄 榄 球 球 迷 （ 男 性 居 多 ） 的 汽 车 和 啤 酒 广 告 中 间 ， 芭 比 的 广 告 反 而 能 脱 颖 而 出 。 不 过 ， 美 泰 并 没 有 为 芭 比 在 NFL 决 赛 的 超 级 碗 上 打 广 告 的 计 划 。 除 了 电 视 广 告 ， 他 们 还 会 投 放 影 院 和 社 交 媒 体 ， 将 和 时 代 公 司 （Time Inc） 进 行 合 作 。 芭 比 品 牌 的 总 经 理 Lisa McKnight 说 这 一 季 的 新 营 销 计 划 是 为 了 加 深 父 母 和 孩 子 之 间 的 联 系 。 她 认 为 这 也 反 映 了 父 亲 在 父 女 关 系 中 的 变 化 。“ 现 代 的 父 亲 角 色 应 该 陪 女 儿 一 起 玩 娃 娃 ，” 她 说 ：“ 它 的 目 的 是 说 服 父 母 参 与 （ 玩 芭 比 ）， 而 不 仅 是 说 服 父 母 买 （ 芭 比 ）…… 我 们 并 不 是 忽 略 母 亲 的 角 色 ， 不 过 父 亲 玩 芭 比 的 视 角 可 能 更 加 独 特 ”。 其 实 芭 比 的 母 公 司 美 泰 和 BBDO 只 不 过 给 玩 芭 比 娃 娃 加 上 了 “ 亲 子 互 动 ” 的 元 素 。 说 到 底 他 们 还 是 是 为 了 推 广 组 合 套 装 （Play Kit） 包 括 运 动 场 景 、 芭 比 医 生 和 芭 比 兽 医 等 等 。 这 种 套 装 一 般 需 要 多 人 参 与 。 在 让 芭 比 形 象 变 得 “ 不 完 美 ” 和 更 加 多 元 化 （ 增 加 了 不 同 身 材 和 肤 色 的 芭 比 ） 之 后 ， 这 款 经 典 女 孩 玩 具 的 销 量 反 而 变 好 了 。 根 据 美 泰 的 财 务 简 报 ， 2016 年 芭 比 娃 娃 卖 得 还 不 错 ： 全 年 销 售 额 同 比 上 升 7% 。 第 三 季 度 芭 比 的 销 量 一 度 上 升 了 16%， 虽 然 第 四 季 度 这 系 列 的 销 售 额 下 降 了 2%。 美 泰 称 是 因 为 零 售 商 折 扣 不 力 造 成 了 第 四 季 度 出 货 量 下 降 。 题 图 来 自 视 频 截 图