如 何 推 销 手 套 ？ 爱 马 仕 给 你 做 了 一 套 优 雅 示 范

爱 马 仕 对 于 好 多 人 来 说 ， 始 终 如 同 高 悬 在 外 太 空 的 星 星 一 般 ， 优 雅 闪 耀 却 高 不 可 攀 。 那 最 新 的 爱 马 仕 创 意 广 告 肯 定 会 让 你 对 这 家 177 年 的 老 品 牌 刮 目 相 看 。 你 知 道 “ Hermès Shake ” 吗 ？ 如 果 还 不 知 道 所 谓 何 物 ， 那 就 去 看 一 下 爱 马 仕 （Hermès） 新 发 布 的 创 意 广 告 吧 。 为 了 宣 传 “2014-2015” 新 款 冬 季 皮 手 套 系 列 ， 爱 马 仕 总 部 ， 位 于 Fabourg-Saint Honoré 大 街 的 时 装 屋 推 出 了 名 为 “ Hermès Shake” 的 创 意 广 告 。 广 告 的 灵 感 来 自 于 在 社 交 网 络 上 火 热 了 好 几 个 月 的 “ 哈 林 摇 （Harlem Shake）”， 也 被 中 国 网 友 称 为 “ 屌 丝 舞 ”。 这 个 诞 生 在 上 个 世 纪 八 十 年 代 的 “ 摇 摆 舞 ”， 以 其 随 意 的 舞 步 和 夸 张 的 肩 部 动 作 ， 在 全 世 界 范 围 内 迅 速 流 行 ， 并 在 去 年 因 一 曲 《Harem Shake》 的 电 音 神 曲 再 度 炒 热 。 在 这 段 时 长 2 分 12 秒 的 “Hermès Shake” 广 告 视 频 中 ， 爱 马 仕 就 用 这 种 幽 默 戏 谑 的 调 调 给 大 家 普 及 了 一 下 “ 握 手 的 艺 术 ”。 女 公 爵 握 手 礼 、 法 式 握 手 礼 、 拒 绝 式 、 暗 号 式 、 庆 祝 式 …… 两 只 戴 着 爱 马 仕 新 款 手 套 系 列 的 手 ， 几 个 来 回 就 好 像 演 了 场 无 声 的 好 戏 。 爱 马 仕 的 广 告 再 一 次 没 按 常 理 出 牌 。“ 我 们 一 直 都 说 ， 我 们 并 不 太 把 自 己 当 回 事 。” 爱 马 仕 美 国 区 总 裁 Robert Chaves 曾 说 过 。 在 今 年 的 福 布 斯 全 球 最 具 创 新 力 企 业 榜 上 ， 爱 马 仕 排 名 第 13 位 ， 而 该 榜 是 依 据 公 司 市 值 与 企 业 基 本 财 务 状 况 和 资 产 之 间 的 差 异 ， 即 创 新 溢 价 。 除 爱 马 仕 之 外 ， 上 榜 的 奢 侈 品 企 业 只 有 排 名 41 的 利 丰 （Li & Fung） 和 排 名 第 51 的 陆 逊 梯 卡 集 团 （Luxottica Group）。 爱 马 仕 的 数 字 营 销 也 如 同 它 皮 具 的 工 艺 一 样 充 满 创 造 性 ， 定 期 随 产 品 推 出 新 奇 好 玩 的 演 示 视 频 是 其 主 要 形 式 之 一 。《Forbes》 杂 志 曾 评 论 说 ：“ 正 是 这 种 创 造 力 与 轻 松 氛 围 ， 使 这 家 177 年 的 老 品 牌 仍 然 屹 立 于 当 今 的 数 字 世 界 中 。 它 立 足 于 一 种 美 妙 的 幽 默 感 ， 同 时 维 系 着 一 种 抱 负 情 怀 。”