从 收 益 上 看 ， 媒 体 和 转 它 们 内 容 的 第 三 方 平 台 很 难 处 在 一 块 儿

第 三 方 平 台 和 出 版 商 之 间 的 相 爱 相 杀 ， 既 想 得 利 ， 又 不 想 得 罪 。 数 字 出 版 商 Digital Content Next（DCN） 的 一 份 报 告 指 出 ，2016 年 上 半 年 ， 出 版 商 从 第 三 方 平 台 （ 包 括 Facebook，Google 和 Snapchat 等 ） 上 获 得 的 平 均 收 益 为 770 万 美 元 ， 只 占 总 收 益 的 14%。 而 其 中 视 频 平 台 表 现 尤 其 突 出 ，YouTube 为 出 版 商 贡 献 的 平 均 收 益 能 达 到 77.4 万 美 元 ， 其 次 是 社 交 平 台 ，Facebook 在 这 个 类 别 中 位 列 第 一 ， 能 产 生 的 平 均 收 益 是 56 万 美 元 ， 分 列 第 二 第 三 的 是 Twitter 和 Snapchat， 平 均 贡 献 收 益 为 48.3 万 美 元 和 19.3 万 美 元 。 第 三 方 平 台 能 够 支 撑 《 金 融 时 报 》、《 纽 约 时 报 》、 彭 博 、ESPN 和 NBC 这 样 的 大 媒 体 出 版 公 司 不 少 的 流 量 。 在 英 国 ， 有 86% 的 出 版 商 都 依 靠 第 三 方 平 台 ， 希 望 用 这 样 的 方 式 直 接 实 现 变 现 。 出 版 商 在 第 三 方 平 台 上 的 收 益 来 源 （ 来 源 ：DCN）， 截 自 ： Business Insider 但 真 实 情 况 就 没 想 象 中 这 么 简 单 了 。 一 方 面 ， 用 户 在 社 交 网 络 上 花 费 的 时 间 更 多 ， 这 更 加 利 于 Facebook 和 Google 把 出 版 商 相 当 大 一 部 分 流 量 转 移 到 自 己 的 平 台 上 ， 随 之 也 带 走 了 广 告 、 订 阅 和 电 商 带 来 的 收 益 。 Facebook 的 Instant Articles（ 即 时 文 汇 ） 和 Snapchat 的 Discover 这 类 吸 引 发 行 商 将 文 章 直 接 放 在 其 平 台 上 （ 而 不 仅 仅 是 提 供 链 接 ） 的 产 品 虽 然 能 让 出 版 商 文 章 阅 读 量 实 现 最 大 化 ， 但 同 时 也 导 致 出 版 商 各 自 的 独 立 用 户 访 问 量 受 到 影 响 ， 同 时 用 户 数 据 收 集 和 变 现 的 难 度 也 都 在 加 大 。 之 前 DCN 的 高 级 主 管 就 曾 指 出 ，Google 和 Facebook 在 美 国 数 字 广 告 产 业 的 收 入 增 长 幅 度 很 大 ，2016 年 上 半 年 ，Google 广 告 收 入 增 加 22%， 为 整 个 广 告 市 场 的 同 比 增 加 率 贡 献 60%，Facebook 的 广 告 收 入 则 增 加 了 67%， 贡 献 43%。 此 外 出 版 商 和 第 三 方 平 台 合 作 时 还 会 遭 遇 一 些 别 的 困 扰 ， 比 如 Facebook 的 Instant Articles 对 出 版 商 投 放 的 广 告 数 量 和 类 型 都 有 严 格 的 限 制 ， 以 及 在 一 个 平 台 上 聚 合 不 同 新 闻 媒 体 ， 也 会 让 出 版 商 自 身 特 有 的 品 牌 标 志 和 视 觉 风 格 慢 慢 淡 化 。 视 频 广 告 拦 截 也 是 一 个 问 题 。 在 英 美 ， 均 有 超 过 一 半 的 出 版 商 表 示 广 告 拦 截 是 阻 碍 移 动 端 收 益 增 长 的 最 大 原 因 。 不 过 Youtube 有 种 5 秒 后 可 跳 过 的 TrueView 插 播 广 告 ， 只 在 用 户 观 看 广 告 30 秒 后 才 向 广 告 主 收 费 ， 这 也 让 出 版 商 的 目 光 锁 定 在 了 提 高 广 告 的 可 视 性 上 。 Snapchat 在 前 段 时 间 也 表 示 要 更 改 与 媒 体 机 构 的 合 作 方 式 ， 希 望 为 出 版 商 在 Discover 上 发 布 的 内 容 预 先 支 付 合 作 费 用 ， 以 此 来 代 替 之 前 的 与 内 容 方 进 行 分 成 的 模 式 ， 这 也 被 认 为 是 剥 夺 了 出 版 商 广 告 营 销 的 自 主 权 （ 有 些 公 司 专 门 还 组 建 了 Snapchat 营 销 团 队 ）。 虽 然 出 版 商 面 临 的 挑 战 不 小 ， 但 第 三 平 台 也 还 是 一 直 在 想 办 法 建 立 彼 此 间 更 深 入 的 合 作 。 Facebook 最 近 就 在 努 力 缓 和 与 新 闻 业 的 关 系 ， 还 推 出 了 The Facebook Journalism Project 新 闻 项 目 ， 打 击 假 新 闻 。Google 在 2015 年 推 出 的 数 字 媒 体 计 划 （Digital News Initiative） 接 下 来 也 会 慢 慢 扩 大 ， 将 有 更 多 出 版 商 加 入 联 合 开 发 产 品 。 文 中 图 片 来 自 musically 题 图 来 自 blogmatics