阿 里 上 季 度 营 收 又 涨 了 不 少 ， 是 因 为 停 不 下 来 的 买 买 买

每 个 月 都 要 刷 几 次 淘 宝 、 天 猫 的 消 费 者 ， 一 年 下 来 平 均 每 人 贡 献 了 241 元 给 阿 里 。 1 月 24 日 晚 间 ， 在 纽 交 所 上 市 的 阿 里 巴 巴 集 团 公 布 了 2016 年 第 四 季 度 财 报 ， 总 营 收 增 长 了 54%， 达 到 532.48 亿 元 人 民 币 ， 净 利 润 224.91 亿 ， 大 幅 超 出 了 分 析 师 预 期 。 受 此 影 响 ， 阿 里 在 纽 交 所 盘 前 股 价 涨 了 5%， 截 止 收 盘 涨 了 3%。 用 一 句 话 解 释 ， 阿 里 本 次 超 出 预 期 的 财 报 主 要 归 功 于 持 续 增 长 的 电 商 零 售 业 务 、 云 服 务 ， 还 有 数 字 媒 体 及 娱 乐 业 务 。 具 体 来 看 ， 来 自 电 商 的 营 收 仍 然 占 大 头 ， 季 度 内 总 营 收 465.76 亿 ， 涨 了 45%。 去 年 双 十 一 ， 阿 里 电 商 的 总 交 易 额 达 到 破 纪 录 的 1207 亿 人 民 币 ， 比 2015 年 双 十 一 涨 了 32%， 其 中 有 82% 的 订 单 来 自 手 机 端 。 为 了 延 续 移 动 端 的 增 长 势 头 ， 阿 里 在 天 猫 、 淘 宝 App 等 产 品 上 做 了 不 少 社 区 化 尝 试 。 其 中 包 括 提 高 微 淘 、 问 大 家 等 入 口 的 优 先 级 ， 设 立 专 门 的 内 容 运 营 岗 位 ， 让 垂 直 领 域 的 达 人 持 续 提 供 优 秀 的 图 文 内 容 。 这 些 手 段 显 著 增 加 了 移 动 端 用 户 的 粘 性 。 根 据 财 报 数 字 ， 截 至 2016 年 12 月 31 日 ， 每 个 月 都 会 使 用 淘 宝 、 天 猫 等 客 户 端 的 用 户 总 数 增 长 至 4.93 亿 ， 比 第 三 季 度 的 4.5 亿 净 增 4300 万 。 此 外 ， 阿 里 平 台 上 每 个 活 跃 买 家 的 平 均 年 消 费 金 额 ， 从 2015 年 Q4 的 184 元 增 加 至 这 一 季 度 的 241 元 。 在 商 业 策 略 布 局 上 ， 阿 里 本 月 初 向 购 物 中 心 运 营 商 银 泰 商 业 提 出 了 私 有 化 收 购 邀 约 。 旨 在 连 接 线 下 店 铺 和 消 费 者 的 O2O 产 品 口 碑 网 也 在 今 天 完 成 了 新 一 轮 融 资 ， 金 额 达 11 亿 美 元 。 受 益 于 持 续 的 资 源 投 入 ， 阿 里 云 计 算 业 务 这 一 季 度 的 营 收 为 17.54 亿 ， 连 续 第 七 个 季 度 实 现 三 位 数 百 分 比 的 增 长 。 该 季 度 内 ， 阿 里 云 陆 续 启 用 了 在 日 本 、 德 国 、 中 东 和 澳 大 利 亚 的 数 据 中 心 ， 试 图 在 更 多 国 家 和 地 区 吸 引 用 户 。 在 数 字 媒 体 和 娱 乐 业 务 上 ， 阿 里 实 现 了 40.63 亿 人 民 币 的 营 收 ， 同 比 涨 了 273%。 这 主 要 是 因 为 阿 里 合 并 了 优 酷 土 豆 和 UCWeb 的 财 务 报 表 ， 两 家 公 司 的 广 告 及 移 动 增 值 业 务 营 收 被 纳 入 进 来 。 值 得 注 意 的 是 ， 按 照 调 整 后 的 息 税 摊 销 前 利 润 对 比 ， 数 字 媒 体 和 娱 乐 业 务 的 亏 损 比 率 从 2015 年 Q4 的 38%， 上 升 到 去 年 第 四 季 度 的 60%。 阿 里 表 示 ， 这 主 要 是 由 优 酷 土 豆 在 阿 里 体 系 内 的 进 一 步 整 合 所 致 。 从 未 来 几 年 来 看 ， 涵 盖 了 优 酷 土 豆 、UC、 阿 里 影 业 、 阿 里 音 乐 等 子 业 务 的 阿 里 文 娱 集 团 ， 主 要 营 收 仍 然 来 自 优 酷 土 豆 和 UC， 其 它 子 业 务 还 需 要 数 额 不 小 的 投 入 ， 才 能 有 起 色 。 中 国 数 以 亿 计 的 消 费 者 们 可 能 已 经 习 惯 了 在 淘 宝 、 天 猫 买 东 西 ， 但 是 对 阿 里 的 电 影 、 音 乐 、 体 育 、 健 康 等 业 务 还 缺 乏 感 知 。 这 些 也 是 阿 里 未 来 将 会 面 临 的 挑 战 吧 。 题 图 ： Pixabay