三 年 国 际 扩 张 不 顺 利 ， 小 米 从 Google 挖 来 的 副 总 裁 离 职 了

小 米 现 任 高 级 副 总 裁 王 翔 将 负 责 海 外 市 场 拓 展 。 负 责 小 米 海 外 市 场 三 年 多 的 副 总 裁 ， 雨 果 · 巴 拉 （ Hugo Barra） 最 近 在 Facebook 上 宣 布 正 式 离 开 了 小 米 。 至 于 离 职 的 具 体 原 因 ， 雨 果 并 没 有 详 细 说 明 ， 只 提 到 了 环 境 对 他 身 体 健 康 造 成 了 影 响 。 小 米 联 合 创 始 人 林 斌 在 原 帖 回 复 中 表 示 ， 小 米 的 全 球 化 业 务 将 由 副 总 裁 王 翔 负 责 ， 雨 果 转 而 担 任 顾 问 角 色 。 2013 年 10 月 加 入 小 米 之 前 ， 雨 果 · 巴 拉 在 Google 公 司 待 了 5 年 多 ， 先 后 负 责 过 Google 移 动 搜 索 、Google 地 图 、 移 动 端 广 告 、Android 等 产 品 ， 精 通 葡 萄 牙 语 、 西 班 牙 语 和 法 语 三 国 语 言 ， 职 位 一 直 做 到 了 副 总 裁 。 雨 果 · 巴 拉 还 跟 小 米 联 合 创 始 人 林 斌 是 关 系 密 切 的 同 事 。 吸 引 雨 果 · 巴 拉 加 入 之 后 ， 小 米 正 式 启 动 了 国 际 化 进 程 。 第 一 批 进 入 的 海 外 市 场 是 印 度 和 东 南 亚 ， 包 括 新 加 坡 、 马 来 西 亚 、 印 尼 、 泰 国 、 菲 律 宾 等 国 家 ， 第 二 批 则 包 括 巴 西 、 俄 罗 斯 等 。 从 手 机 销 量 数 字 上 看 ， 印 度 是 小 米 最 为 成 功 的 海 外 市 场 ， 但 整 个 过 程 并 不 顺 利 。 2014 年 7 月 到 10 月 ， 小 米 通 过 亚 马 逊 、Flipkart 等 电 商 平 台 在 印 度 卖 出 了 50 万 台 手 机 。 但 是 ， 爱 立 信 的 专 利 侵 权 诉 讼 很 快 让 小 米 被 勒 令 在 印 度 全 面 禁 售 。 专 利 问 题 解 决 之 后 ，2015 年 4 月 ， 雨 果 · 巴 拉 和 雷 军 在 印 度 发 布 了 新 机 小 米 4i（ 意 为 for India）， 向 这 个 潜 力 最 大 的 智 能 手 机 市 场 示 好 。 此 时 的 小 米 意 识 到 了 线 上 渠 道 的 局 限 ， 之 前 只 依 靠 电 商 平 台 卖 手 机 已 经 不 够 用 了 。 2015 年 7 月 到 现 在 ， 小 米 陆 续 跟 印 度 本 土 的 Redington、Just Buy Live、 以 及 富 士 康 旗 下 InnoConn 等 传 统 经 销 商 展 开 合 作 ， 把 销 售 网 络 扩 展 到 印 度 一 二 线 以 下 的 城 市 。 受 益 于 此 ，2016 年 第 三 季 度 小 米 在 印 度 的 出 货 量 首 次 突 破 了 200 万 台 。 来 自 市 场 研 究 机 构 IDC 的 报 告 显 示 ， 小 米 第 三 季 度 在 印 度 的 市 场 份 额 达 到 7.4%， 排 名 第 四 。 此 时 的 印 度 市 场 已 经 有 专 门 的 管 理 团 队 负 责 了 ， 而 不 再 是 雨 果 · 巴 拉 本 人 。 相 比 之 下 ， 巴 西 和 俄 罗 斯 的 情 况 就 不 太 好 了 。 小 米 是 在 2015 年 7 月 正 式 进 入 巴 西 ， 结 果 还 不 满 一 年 ， 雨 果 · 巴 拉 就 公 开 表 示 ， 将 来 不 会 在 巴 西 发 布 新 手 机 ， 至 少 短 期 内 不 会 。 这 基 本 上 意 味 着 小 米 在 巴 西 的 失 败 。 在 俄 罗 斯 ， 小 米 由 于 增 值 税 和 其 他 税 费 问 题 无 法 与 当 地 经 销 商 在 最 终 售 价 上 达 成 一 致 ， 销 售 情 况 也 并 不 乐 观 。 而 在 品 牌 高 地 北 美 和 欧 洲 ， 小 米 已 经 通 过 小 米 网 国 际 站 点 把 小 米 盒 子 、 手 环 等 配 件 产 品 卖 了 出 去 ， 而 涉 及 通 信 专 利 的 小 米 手 机 一 直 没 有 开 售 。 今 年 1 月 的 CES 消 费 电 子 展 上 ，Hugo 仍 然 带 队 参 展 ， 还 做 了 主 题 演 讲 ， 但 并 未 接 受 任 何 采 访 。 他 带 到 拉 斯 维 加 斯 的 两 款 新 机 ， 小 米 Note 2 和 小 米 MIX 在 美 国 的 发 售 时 间 也 没 有 宣 布 。 而 随 Hugo 一 同 参 加 CES 展 的 另 一 位 小 米 全 球 副 总 裁 王 翔 ， 却 在 接 受 新 浪 科 技 专 访 时 谈 了 海 外 拓 展 的 计 划 。 左 一 为 王 翔 王 翔 2015 年 6 月 加 入 小 米 ， 之 前 在 高 通 公 司 任 大 中 华 区 总 裁 。 在 任 期 间 ， 高 通 因 为 专 利 垄 断 问 题 被 发 改 委 罚 款 60.88 亿 元 。 相 比 于 产 品 出 身 的 雨 果 · 巴 拉 ， 王 翔 更 擅 长 处 理 专 利 问 题 。 雨 果 离 开 之 后 ， 王 翔 被 任 命 为 小 米 新 的 海 外 市 场 负 责 人 ， 把 小 米 手 机 卖 到 更 多 国 家 。 除 了 专 利 费 ， 这 还 需 要 小 米 本 身 产 品 足 够 优 秀 才 行 。 题 图 ： Hugo Facebook