说 再 多 才 华 也 没 用 ，Tiffany 因 为 业 绩 不 佳 换 掉 了 创 意 总 监

可 以 肯 定 的 是 ，Tiffany 将 会 想 尽 办 法 继 续 吸 引 年 轻 人 。 在 经 历 了 漫 长 的 业 绩 低 迷 之 后 ，Tiffany & Co. 1 月 18 日 宣 布 ， 聘 请 Reed Krakoff 成 为 品 牌 的 “ 首 席 艺 术 官 （chief artistic office）”。 与 此 同 时 ，2013 年 加 入 蒂 凡 尼 的 首 位 女 性 设 计 总 监 Francesca Amfitheatrof 将 离 任 ， 官 方 声 明 中 称 ：“ 追 求 其 他 的 机 会 ”。 尽 管 Tiffany 没 有 作 其 他 任 何 说 明 ， 但 所 有 人 都 知 道 ， 不 管 带 着 多 大 的 光 环 ， 只 要 对 一 家 上 市 公 司 的 业 绩 无 所 作 为 ， 一 个 设 计 师 的 任 期 就 到 头 了 。 Francesca Amfitheatrof 在 Tiffany 期 间 因 为 T 系 列 的 设 计 而 知 名 ， 这 个 系 列 一 直 被 认 为 是 这 个 品 牌 年 轻 化 的 勇 敢 尝 试 ， 销 售 情 况 也 很 不 错 。 不 过 T 系 列 似 乎 没 能 带 动 消 费 者 转 移 到 Tiffany 的 其 他 产 品 线 上 ， 因 此 大 局 已 然 低 迷 不 振 。 Francesca Amfitheatrof 本 人 曾 是 香 奈 儿 创 意 总 监 Karl Lagerfeld 的 门 生 ， 在 她 加 入 Tiffany 的 时 候 ， 这 家 公 司 正 处 于 业 绩 上 升 期 ， 热 衷 于 谈 论 “ 如 何 让 古 老 的 遗 产 焕 发 新 时 代 的 魅 力 ”。 不 过 这 个 话 题 已 经 沉 寂 很 久 了 。 如 果 你 搜 索 媒 体 标 题 ， 你 会 发 现 Tiffany 挣 扎 在 汇 率 影 响 、 低 迷 、 低 价 产 品 、 是 否 沦 为 轻 奢 等 一 系 列 话 题 里 ， 无 暇 他 顾 。 直 到 2016 年 11 月 ， 蒂 凡 尼 才 迎 来 两 年 内 销 售 量 第 一 次 上 升 ， 来 自 日 本 和 中 国 的 业 绩 对 冲 了 美 国 市 场 的 虚 弱 表 现 。 不 过 ， 蒂 凡 尼 有 将 近 一 半 业 务 在 美 国 市 场 ， 作 为 美 国 珠 宝 业 的 龙 头 象 征 ， 后 者 的 低 迷 始 终 是 值 得 警 惕 的 事 情 。 从 如 今 的 职 位 任 用 来 看 ，Reed Krakoff 被 认 为 是 那 个 可 以 帮 助 提 振 业 绩 的 人 。 虽 然 他 的 同 名 品 牌 在 运 营 5 年 后 关 闭 ， 但 零 售 调 查 和 咨 询 公 司 Conlumino 的 总 经 理 Neil Saunders 认 为 ， 他 在 Coach 工 作 的 经 历 对 蒂 凡 尼 来 说 是 件 好 事 。 Reed Krakoff 曾 任 Coach 创 意 总 监 ， 对 如 何 制 作 中 产 阶 级 可 以 接 受 的 奢 侈 品 驾 轻 就 熟 。 他 成 功 地 把 “ 轻 奢 ”（Affordable Luxury） 推 向 市 场 。 Neil Saunders 说 ，“ 蒂 凡 尼 需 要 想 一 想 品 牌 、 整 体 环 境 和 产 品 。 我 觉 得 他 们 和 消 费 者 有 一 点 脱 节 。” Tiffany 如 今 面 临 激 烈 的 市 场 竞 争 。 由 于 推 出 诸 多 低 价 产 品 ， 原 有 的 美 式 上 流 阶 级 的 光 环 有 所 消 退 ， 更 让 自 己 进 入 了 和 Pandora 等 快 时 尚 品 牌 抢 夺 注 意 力 的 阶 段 。 对 于 如 今 的 年 轻 消 费 者 而 言 ， 珠 宝 的 应 用 场 景 可 以 很 多 元 ， 但 个 性 表 达 总 是 不 变 的 。 他 们 乐 于 尝 试 独 立 设 计 师 的 作 品 ， 如 果 传 统 品 牌 不 能 用 实 力 说 话 ， 他 们 也 认 为 这 些 东 西 没 什 么 大 不 了 的 。 纽 约 时 报 的 时 尚 总 编 Vanessa Friedman 也 看 好 Reed Krakoff 的 上 任 ， 她 说 , “ 在 Reed 上 任 之 前 ，Coach 是 那 种 你 妈 会 在 你 13、14 岁 时 给 你 的 包 ， 在 他 的 创 意 指 导 下 ，Coach 变 成 了 时 尚 潮 流 的 带 动 者 ， 一 个 受 欢 迎 的 公 司 。” Krakoff 将 接 管 珠 宝 设 计 和 奢 侈 品 配 饰 ， 他 的 工 作 也 不 轻 松 —— 全 球 经 济 低 迷 ， 美 国 年 轻 人 收 入 下 降 ， 旅 游 业 波 动 ， 这 些 都 不 是 光 靠 设 计 就 能 挽 回 的 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ：Tiffany & Co. 及 vanityfair