维 珍 集 团 今 年 会 办 四 个 运 动 节 ， 它 们 都 有 嘉 年 华 一 样 的 氛 围

看 来 维 珍 粉 丝 里 ， 又 要 多 上 一 票 业 余 趣 味 运 动 爱 好 者 。 商 界 老 顽 童 、 英 国 维 珍 集 团 创 始 人 Richard Branson 在 涉 足 过 旅 游 、 金 融 、 娱 乐 、 通 讯 等 行 业 后 ， 准 备 进 一 步 在 体 育 领 域 也 做 出 点 新 花 样 。 维 珍 集 团 旗 下 最 年 轻 的 公 司 维 珍 体 育 （Virgin Sport） 宣 布 今 年 将 举 办 4 场 运 动 节 活 动 （sports festival）， 融 合 各 类 趣 味 体 育 项 目 ， 包 括 综 合 路 跑 （ 主 要 是 半 程 或 短 程 马 拉 松 ）， 集 体 健 身 运 动 （ 比 如 瑜 伽 、 营 地 健 身 课 ）， 同 时 还 会 邀 请 一 些 当 地 艺 术 家 前 去 表 演 助 兴 。 运 动 节 形 式 就 像 一 般 的 户 外 音 乐 节 活 动 一 样 注 重 互 动 性 和 参 与 性 ， 全 家 人 可 以 带 着 食 物 、 搭 上 帐 篷 、 听 着 音 乐 再 选 择 性 地 参 与 一 些 运 动 比 赛 和 活 动 。 一 张 门 票 大 概 花 费 48 英 镑 （57 美 元 ）， 一 场 容 客 量 能 达 到 2 万 人 次 。 这 是 维 珍 体 育 首 次 发 布 旗 下 系 列 大 型 活 动 。 运 动 节 活 动 有 3 场 在 英 国 举 办 ， 包 括 哈 克 尼 区 （4 月 30 日 ）、 威 斯 敏 斯 特 （7 月 9 日 ） 和 牛 津 （10 月 ）， 另 外 一 场 在 美 国 旧 金 山 （10 月 14 日 至 15 日 ）。 维 珍 体 育 在 2015 年 成 立 ， 负 责 人 Mary Wittenberg 是 Richard Branson 从 纽 约 路 跑 协 会 （New York Road Runners） 挖 来 的 ， 纽 约 路 跑 协 会 在 2013 年 组 织 过 全 世 界 最 大 型 的 马 拉 松 赛 事 ， 有 超 过 5 万 多 的 参 与 者 跑 完 全 程 。 Mary Wittenberg 表 示 她 将 会 把 自 己 的 活 动 组 织 经 历 融 入 维 珍 ， 吸 引 全 球 热 爱 运 动 的 人 加 入 到 跑 步 、 骑 行 等 体 育 活 动 中 来 ， 把 维 珍 体 育 打 造 成 一 个 拥 有 “ 积 极 生 活 方 式 ” 的 新 公 司 。 维 珍 集 团 旗 下 还 有 健 身 俱 乐 部 Virgin Active 以 及 健 身 跟 踪 器 APP Virgin Pulse， 维 珍 体 育 的 成 立 将 会 进 一 步 扩 大 维 珍 在 体 育 领 域 的 业 务 。 Richard Branson 自 己 也 是 个 健 身 爱 好 者 ， 在 南 非 的 Cape Argus 参 加 过 自 行 车 比 赛 ， 也 在 伦 敦 跑 过 马 拉 松 （ 当 然 ， 可 能 这 和 他 乘 热 气 球 飞 跃 大 西 洋 和 太 平 洋 没 法 比 ）。 他 在 接 受 Fast Company 采 访 时 透 露 维 珍 体 育 的 成 立 ， 就 是 出 于 趣 味 性 和 健 康 性 的 综 合 考 量 ， 他 希 望 把 这 种 健 身 理 念 带 给 更 多 人 。 之 后 维 珍 体 育 还 打 算 推 出 系 列 新 活 动 ， 比 如 自 行 车 比 赛 、 全 程 马 拉 松 （ 很 大 程 度 在 英 国 举 办 ）， 可 能 还 有 超 级 马 拉 松 （ 距 离 超 过 26.2 英 里 ）， 具 体 参 赛 费 用 还 未 透 露 ， 但 他 们 表 示 也 会 相 应 推 出 一 些 免 费 活 动 鼓 励 全 民 运 动 ， 比 如 营 地 健 身 。 而 这 些 大 型 赛 事 活 动 可 能 也 是 为 了 接 下 来 的 体 育 健 康 系 列 产 品 造 势 。 近 几 年 业 余 趣 味 运 动 吸 引 了 不 少 人 参 与 ， 是 一 个 大 市 场 ， 尤 其 是 自 行 车 比 赛 和 跑 步 运 动 。 根 据 美 国 体 育 用 品 协 会 的 数 据 ， 在 2004 年 到 2014 年 之 间 ， 跑 步 （ 或 慢 跑 ） 的 美 国 人 数 量 增 长 了 70%， 达 到 了 4200 万 人 。 起 源 于 美 国 ， 由 美 国 国 际 管 理 集 团 推 出 的 The Color Run（ 彩 色 跑 ） 在 中 国 国 内 也 越 来 越 流 行 ， 这 项 被 称 为 “ 地 球 上 最 快 乐 的 5 公 里 赛 跑 ” 已 经 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 、 重 庆 等 地 举 办 过 多 次 活 动 ， 每 场 都 有 近 万 人 参 加 。 文 中 图 片 来 自 Virgin 官 网 、 题 图 来 自 unsplash