OPPO 新 年 广 告 质 量 升 级 ， 请 杨 洋 拍 了 个 小 人 国 的 童 话 故 事

如 果 说 要 拿 如 今 明 星 广 告 的 播 放 量 和 广 告 水 准 做 一 个 比 较 ， 至 少 这 一 支 是 成 正 比 的 。 惯 于 用 明 星 效 应 卖 手 机 的 OPPO 最 近 拍 了 支 不 那 么 套 路 的 明 星 广 告 。 2 分 16 秒 的 《 小 人 国 奇 幻 之 旅 》 由 杨 洋 主 演 ， 但 比 起 “ 拿 着 手 机 微 微 笑 ” 和 明 星 “ 大 声 吆 喝 ” 的 广 告 相 比 ， 杨 洋 在 这 支 影 片 中 没 有 一 句 台 词 ， 而 广 告 的 整 个 制 作 水 准 也 堪 称 电 影 级 别 。? 广 告 带 观 众 体 验 了 一 段 “ 格 列 佛 游 记 ” 式 的 小 人 国 之 旅 ， 杨 洋 在 里 面 扮 演 一 个 看 上 去 身 高 起 码 2 米 的 “ 巨 人 ”， 他 帮 助 小 人 国 的 国 民 做 各 种 事 ， 而 小 人 们 也 察 觉 到 了 杨 洋 对 女 友 的 思 念 ， 用 OPPO 手 机 帮 他 拍 了 个 照 ， 乘 热 气 球 把 照 片 送 到 女 友 那 边 。 因 为 采 用 了 奇 幻 的 设 定 ， 相 当 西 化 的 氛 围 也 让 这 支 春 节 广 告 显 得 挺 洋 气 。 广 告 最 后 的 “ 你 的 那 张 新 年 照 ， 又 在 等 谁 ？” 则 是 为 推 广 OPPO 将 在 1 月 11 日 上 市 的 R9s 红 色 新 年 特 别 版 。 《 小 人 国 奇 幻 之 旅 》 自 1 月 10 日 上 线 以 来 ， 已 经 在 腾 讯 视 频 、 微 博 秒 拍 分 别 获 得 了 48.4 万 、1533 万 的 播 放 量 ， 其 中 杨 洋 发 布 该 广 告 的 微 博 被 转 发 了 72 万 次 ，#R9s 新 年 正 当 红 # 的 微 博 话 题 则 有 7 亿 次 的 阅 读 量 。 这 些 数 字 在 利 用 人 气 明 星 拍 摄 的 广 告 营 销 中 并 非 罕 见 ， 但 除 了 粉 丝 团 的 效 应 ， 广 告 也 在 业 界 内 获 得 不 少 好 评 ， 被 形 容 为 “ 每 一 帧 画 面 都 是 屏 保 ”。 广 告 导 演 是 来 自 以 色 列 的 Eli Sverdlov， 被 誉 为 “ 有 能 力 创 造 奇 迹 的 人 ”， 曾 服 务 过 百 事 可 乐 、Subaru、Yoplait 等 品 牌 ； 来 自 法 国 的 摄 影 师 David Ungaro 则 曾 为 《 香 奈 儿 的 秘 密 情 史 》 掌 镜 ， 除 了 杨 洋 的 部 分 在 上 海 拍 摄 完 成 ， 广 告 的 其 余 部 分 都 取 景 自 布 拉 格 郊 区 的 小 镇 ； 背 景 音 乐 则 由 以 色 列 交 响 乐 团 编 曲 ； 整 个 筹 备 、 拍 摄 及 制 作 大 约 花 了 3 个 月 时 间 。 负 责 这 支 片 子 的 创 意 代 理 是 上 海 意 类 广 告 公 司 ， 意 类 广 告 的 CEO 江 畔 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 最 初 OPPO 的 想 法 是 启 用 全 明 星 阵 容 ， 拍 一 个 类 似 百 事 可 乐 那 样 的 贺 岁 广 告 ， 最 后 他 们 调 整 了 创 意 脚 本 ， 只 保 留 了 杨 洋 。 在 如 何 使 用 明 星 代 言 人 这 件 事 上 ， 江 畔 说 她 “ 恨 那 些 拿 着 手 机 微 微 笑 的 广 告 和 那 些 大 声 吆 喝 的 广 告 ， 它 们 都 是 在 消 耗 明 星 的 人 气 来 帮 助 品 牌 。” 而 意 类 广 告 自 己 的 公 众 号 中 ， 关 于 这 支 广 告 的 推 送 阅 读 量 目 前 已 经 超 过 了 10 万 + 。 《 小 人 国 奇 幻 之 旅 》 是 OPPO 专 门 为 R9s 红 色 新 年 特 别 版 推 出 的 广 告 ，R9s 是 OPPO 继 旗 舰 机 型 R9 畅 销 后 推 出 的 升 级 版 本 ， 售 价 2799 元 。 和 OPPO 过 去 砸 下 重 金 在 二 三 四 线 城 市 以 及 传 统 电 视 广 告 上 的 做 法 不 太 一 样 ，《 小 人 国 奇 幻 之 旅 》 侧 重 于 内 容 营 销 ， 而 不 再 提 及 “ 充 电 5 分 钟 ， 通 话 两 小 时 ” 的 功 能 性 卖 点 。 这 一 点 和 OPPO 进 军 一 线 城 市 换 机 市 场 的 策 略 大 致 相 符 。 我 们 在 不 久 前 报 道 的 2016 大 公 司 数 字 化 系 列 中 也 有 提 及 ， 以 OPPO 为 代 表 的 低 端 手 机 品 牌 依 靠 传 统 渠 道 在 二 三 四 线 城 市 战 胜 小 米 之 后 ， 开 始 打 算 用 中 端 机 型 占 领 一 线 城 市 的 手 机 店 。 在 这 里 ， 品 牌 仍 然 重 要 ， 但 和 消 费 者 沟 通 的 方 式 不 仅 仅 是 一 个 Logo 能 够 完 成 的 。 “ 当 时 只 是 希 望 做 一 条 在 春 节 时 候 播 放 的 爱 情 故 事 的 广 告 。” 江 畔 说 ，“ 目 前 国 内 的 科 技 还 是 比 较 同 质 化 的 ， 所 以 你 要 （ 在 广 告 中 ） 怎 么 讲 大 家 才 会 相 信 ， 不 如 通 过 一 个 很 有 调 性 的 片 子 让 大 家 感 到 共 鸣 。” OPPO 置 顶 在 官 方 微 博 的 数 据 中 ， 他 们 就 强 调 了 R9 手 机 的 消 费 者 以 一 线 城 市 为 主 ， 其 中 Top 5 城 市 分 别 是 北 京 、 上 海 、 深 圳 、 成 都 、 广 州 。 这 些 顾 客 中 的 95% 都 在 18-30 岁 之 间 ， 且 以 一 线 城 市 的 消 费 者 为 主 ， 其 中 男 性 消 费 者 占 到 58.7%， 女 性 则 占 比 稍 低 —— 这 或 许 也 是 OPPO 推 出 红 色 的 R9s 新 年 特 别 版 的 原 因 之 一 。 题 图 、 文 内 图 来 自 意 类 广 告