PPAP 神 曲 大 叔 带 来 了 新 歌 ， 不 过 这 次 没 有 那 么 受 欢 迎 了

传 播 路 径 已 经 不 再 像 《PPAP》 一 样 了 ， 而 且 这 首 新 歌 本 身 并 没 有 提 供 什 么 新 的 创 意 去 年 凭 借 着 《PPAP》 一 曲 走 红 全 球 的 PIKOTARO（PIKO 太 郎 ） 在 近 日 发 布 了 新 曲 《I LIKE OJ》，PIKO 太 郎 穿 着 相 同 的 服 饰 ， 以 一 贯 的 跳 舞 方 式 ， 玩 的 还 是 水 果 梗 ， 唱 着 ：“Orange Juice!! Orange Juice!! Orange Juice!!”。 目 前 这 个 视 频 在 Youtube 上 的 播 放 量 为 370 万 。 PICO 太 郎 其 实 是 日 本 知 名 搞 笑 艺 人 古 坂 大 魔 王 所 扮 演 的 虚 构 人 物 。1973 年 生 的 古 坂 大 魔 王 花 了 一 年 多 时 间 创 造 出 了 这 个 和 自 己 同 乡 、 比 自 己 大 10 岁 的 角 色 。 古 坂 大 魔 王 从 1991 年 开 始 从 事 搞 笑 艺 人 活 动 ， 到 了 2003 年 ， 停 止 艺 人 活 动 ， 创 办 了 名 为 “No Bottom!” 的 techno group（techno 指 的 是 从 高 度 扩 大 的 电 子 仪 器 及 设 备 中 产 生 的 急 快 拍 子 的 一 种 跳 舞 音 乐 ）。 去 年 发 布 的 《PPAP》 也 是 这 类 音 乐 风 格 。 在 2016 年 8 月 25 日 ，PICO 太 郎 上 传 了 《PPAP》 的 视 频 ， 一 开 始 被 日 本 网 红 、 双 胞 胎 姐 妹 市 野 莉 佳 和 市 野 莉 子 翻 唱 演 绎 ， 小 范 围 走 红 。 后 来 被 全 球 幽 默 网 站 9GAG 转 发 ， 视 频 浏 览 量 迅 速 增 长 ， 评 论 数 量 达 到 440 万 ； 到 了 9 月 28 日 ， 该 视 频 被 Justin Bieber 转 发 并 评 论 ：“ 这 是 我 最 爱 的 网 络 视 频 ！” 后 迅 速 成 名 ， 引 发 了 数 不 胜 数 的 讨 论 、 模 仿 、 翻 拍 与 媒 体 报 道 。 目 前 视 频 的 播 放 量 已 经 破 亿 ， 并 登 陆 美 国 公 告 牌 单 曲 榜 Hot 100。 新 曲 《I LIKE OJ》 跟 《PPAP》 相 比 共 同 点 很 多 ： 歌 词 极 其 简 单 ， 基 本 上 是 “tomato juice”、“grape juice”、“orange juice” 等 基 本 的 英 文 单 词 ， 意 味 着 传 播 门 槛 低 、 容 易 理 解 ； 歌 曲 相 当 简 短 ，《PPAP》 是 45 秒 （ 是 进 入 美 国 公 告 牌 (Billboard) 百 大 单 曲 榜 歌 曲 时 长 最 短 的 一 首 歌 ）， 而 《I LIKE OJ》 是 1 分 23 秒 ； 旋 律 洗 脑 容 易 被 记 忆 ， 再 加 上 PIKO 太 郎 一 贯 的 装 扮 和 一 贯 的 舞 步 ， 看 上 去 像 个 复 制 版 的 《PPAP》。 不 过 这 一 次 ， 这 首 神 曲 并 没 有 那 么 受 人 欢 迎 了 。 之 前 《PPAP》 的 走 红 除 了 自 身 具 备 的 易 传 播 、 易 模 仿 等 中 毒 性 因 素 之 外 ， 传 播 路 径 比 较 完 整 ： 从 一 开 始 KOL 的 助 推 （ 日 本 网 红 、 知 名 网 站 ）、 引 爆 点 （ 名 人 在 社 交 媒 体 上 的 转 发 ）、 名 人 效 应 对 神 曲 的 扩 大 影 响 （ 国 内 外 明 星 对 《PPAP》 的 模 仿 ） 再 到 普 通 群 体 对 话 题 的 讨 论 、 对 视 频 的 跟 风 模 仿 。 通 过 这 些 助 推 事 件 的 发 酵 ，《PPAP》 成 了 不 少 人 在 2016 年 印 象 深 刻 的 事 件 。 从 目 前 的 状 况 来 看 ，《I LIKE OJ》 很 难 再 复 制 《PPAP》 的 成 功 。 之 前 的 传 播 路 径 很 可 能 不 会 再 发 生 在 这 首 歌 身 上 了 。9GAG 网 站 在 这 首 歌 发 布 之 后 也 转 发 到 了 Facebook 上 ， 不 过 目 前 来 看 ， 较 高 的 浏 览 量 可 能 更 多 是 因 为 已 经 走 红 的 PIKO 太 郎 。 之 后 的 模 仿 热 潮 并 不 会 像 《PPAP》 那 样 疯 狂 ， 网 友 对 这 样 雷 同 的 音 乐 已 经 感 到 “ 无 聊 、 疲 惫 ”， 评 论 更 倾 向 于 “ 可 以 停 止 制 作 （ 这 种 音 乐 ） 了 吗 ？”、“ 没 有 《PPAP》 上 口 ”、“ 这 不 是 狗 尾 续 貂 吗 ？”、  “ 到 4 月 份 也 就 没 人 记 得 了 吧 ” 等 。 而 这 首 看 起 来 跟 《PPAP》 差 别 不 大 的 歌 曲 ， 目 前 也 没 有 提 供 出 新 的 玩 法 与 创 意 ， 这 可 能 是 它 生 命 力 并 不 会 太 长 久 的 原 因 之 一 。 题 图 来 源 ： 视 频 截 图