以 后 华 纳 音 乐 的 歌 ， 在 中 国 都 归 腾 讯 管

版 权 为 王 的 时 代 到 了 。 华 纳 音 乐 集 团 与 腾 讯 控 股 有 限 公 司 在 上 周 达 成 了 一 项 被 称 为 “ 业 界 首 个 全 球 知 名 音 乐 公 司 和 中 国 领 先 互 联 网 服 务 提 供 商 之 间 的 战 略 发 行 合 作 ” 的 协 议 。 在 这 项 协 议 下 ， 腾 讯 将 面 向 本 土 数 字 音 乐 服 务 提 供 商 发 行 并 管 理 华 纳 的 作 品 。 我 们 大 概 可 以 将 这 项 协 议 简 单 地 理 解 为 ， 腾 讯 QQ 将 音 乐 成 为 华 纳 在 中 国 大 陆 地 区 互 联 网 音 乐 平 台 的 版 权 总 代 理 合 作 方 ， 向 国 内 所 有 音 频 服 务 商 分 销 华 纳 所 有 曲 目 及 新 发 布 歌 曲 。 有 了 这 项 合 作 ， 华 纳 旗 下 的 艺 人 及 作 品 将 在 腾 讯 平 台 下 的 音 乐 流 媒 体 、 视 频 、 社 交 媒 体 、 网 络 游 戏 等 服 务 中 拓 展 更 全 面 的 发 行 渠 道 ， 而 腾 讯 也 能 够 通 过 包 装 和 销 售 华 纳 旗 下 的 作 品 获 得 收 入 。 这 并 不 是 腾 讯 第 一 次 与 音 乐 经 纪 类 公 司 达 成 类 似 的 协 议 ， 不 过 先 前 都 集 中 在 一 些 较 小 规 模 的 厂 牌 和 音 乐 经 纪 公 司 。 对 于 小 规 模 的 公 司 来 说 ， 能 将 艺 人 和 作 品 推 到 更 多 受 众 面 前 的 渠 道 是 强 势 的 一 方 ， 而 像 华 纳 这 样 旗 下 拥 有 Bruno Mars、Coldplay、Jason Mraz 等 全 球 巨 星 以 及 蔡 依 林 、 林 俊 杰 、 萧 敬 腾 等 华 语 明 星 的 大 公 司 其 实 是 比 渠 道 更 强 势 的 内 容 提 供 方 。 但 面 对 拥 有 中 国 最 大 网 络 社 群 、 旗 下 通 讯 平 台 QQ 月 活 跃 用 户 8.2 亿 的 腾 讯 ， 强 强 联 合 无 疑 是 华 纳 更 好 的 选 择 。 在 月 初 发 布 的 《2014 中 国 音 乐 产 业 发 展 报 告 》 显 示 ， 中 国 音 乐 产 业 市 场 总 规 模 在 2013 年 达 到 了 2716.56 亿 元 ， 同 比 增 长 7.9%， 其 中 数 字 音 乐 市 场 规 模 达 到 了 440.7 亿 ， 远 远 超 过 了 140 亿 的 音 乐 演 出 产 业 和 6.5 亿 的 实 体 唱 片 市 场 规 模 。 根 据 比 达 咨 询 （Big Data） 的 数 据 统 计 显 示 ，2014 年 第 三 季 度 ， 在 手 机 音 乐 App 的 累 计 用 户 市 场 份 额 中 ，QQ 音 乐 占 到 了 18.3%， 仅 次 于 酷 狗 音 乐 排 名 第 二 ， 而 且 它 所 在 的 腾 讯 平 台 所 拥 有 的 音 乐 、 视 频 、 社 交 和 网 游 的 整 合 能 力 是 其 他 平 台 难 以 具 备 的 。 其 实 所 谓 “ 唱 片 已 死 ”、“ 音 乐 赚 不 了 钱 ” 的 说 法 已 经 流 传 了 很 久 ， 但 2716.56 亿 元 的 数 字 肯 定 地 表 明 了 ， 音 乐 市 场 其 实 还 大 有 作 为 ， 即 使 国 内 电 影 产 业 在 去 年 的 表 现 如 此 抢 眼 ， 市 场 规 模 也 只 有 200 亿 元 。 唱 片 卖 不 动 了 ， 只 是 换 一 种 方 式 赚 钱 。 去 年 ， 贝 塔 斯 曼 音 乐 集 团 （ 以 下 简 称 BMG） 就 通 过 版 权 业 务 成 为 了 全 球 大 型 唱 片 公 司 中 唯 一 盈 利 的 一 家 。 在 斥 资 700 多 万 英 镑 收 购 了 百 代 唱 片 （EMI） 拥 有 的 Mute 唱 片 目 录 之 后 ，BMG 已 经 拥 有 了 共 计 约 150 万 首 优 质 作 品 的 经 典 流 行 曲 库 ， 从 传 统 的 唱 片 公 司 转 型 成 为 了 音 乐 版 权 管 理 公 司 。 在 BMG 够 得 这 些 音 乐 的 版 权 之 后 ， 除 了 传 统 唱 片 业 的 少 量 市 场 需 求 ， 更 多 的 商 业 价 值 则 体 现 在 B2B 授 权 与 彩 铃 应 用 等 增 值 服 务 。 比 如 将 背 景 音 乐 的 播 放 版 权 卖 给 麦 当 劳 、H&M 等 有 需 求 公 司 ， 向 电 视 广 告 、 电 影 电 视 剧 、 选 秀 节 目 中 使 用 的 歌 曲 收 取 版 权 费 用 等 等 。 从 传 统 的 唱 片 公 司 转 型 音 乐 版 权 管 理 公 司 之 后 ，BMG 脱 离 了 艺 人 经 纪 模 式 ， 省 去 了 管 理 艺 人 的 巨 大 成 本 开 销 ， 将 工 作 重 点 变 成 了 管 理 销 售 人 员 和 IT 人 员 ， 开 发 创 新 的 组 合 售 卖 曲 库 资 源 。 而 华 纳 与 腾 讯 的 合 作 看 起 来 则 更 像 是 将 艺 人 经 纪 与 版 权 管 理 各 自 交 给 擅 长 的 公 司 去 做 。 腾 讯 高 级 执 行 副 总 裁 汤 道 生 在 接 受 采 访 时 表 示 ：“ 这 次 策 略 性 合 作 能 利 用 华 纳 强 大 的 艺 人 阵 容 ， 在 授 权 协 议 的 妥 善 管 理 及 保 护 下 ， 为 中 国 乐 迷 提 供 娱 乐 性 的 高 品 质 网 络 音 乐 服 务 。 我 们 期 待 把 华 纳 旗 下 艺 人 的 音 乐 作 品 与 我 们 的 产 品 和 服 务 结 合 ， 把 用 户 体 验 和 享 受 提 升 至 全 新 水 平 。”