音 乐 造 星 成 了 直 播 平 台 拉 用 户 的 新 噱 头 ， 这 件 事 可 行 吗 ？

想 挖 掘 一 批 直 播 平 台 上 的 音 乐 人 ， 通 过 制 造 人 气 来 聚 集 想 听 歌 的 用 户 ， 并 不 是 一 件 容 易 的 事 情 酷 狗 最 近 逐 渐 重 视 起 了 音 乐 直 播 这 件 事 。 旗 下 发 展 了 四 年 的 直 播 平 台 繁 星 直 播 正 式 更 名 为 酷 狗 直 播 ， 按 照 酷 狗 直 播 的 说 法 ， 他 们 想 把 平 台 上 的 耳 朵 跟 能 唱 歌 的 好 声 音 结 合 得 更 紧 密 。 在 平 台 上 ， 你 可 以 看 到 一 系 列 “ 酷 狗 直 播 歌 手 ”， 目 前 已 经 有 15 万 主 播 在 这 个 平 台 上 表 演 ， 这 些 主 播 基 本 上 都 是 经 过 了 线 上 面 试 、 实 名 认 证 的 素 人 ， 选 拔 的 标 准 是 “ 唱 歌 能 力 强 、 形 象 健 康 、 能 互 动 ”。 他 们 通 过 表 演 才 艺 积 累 粉 丝 ， 会 有 一 小 部 分 可 以 跟 唱 片 公 司 签 约 。 这 些 直 播 歌 手 吸 引 人 气 的 方 式 ， 除 了 日 常 互 动 之 外 ， 还 依 靠 热 门 节 目 、 榜 单 、 数 字 专 辑 、 现 场 表 演 等 形 式 。 目 前 酷 狗 直 播 通 过 与 自 制 网 综 节 目 、 与 《 超 级 女 声 》 等 热 门 综 艺 节 目 展 开 合 作 ； 通 过 “ 原 创 音 乐 ”、“ 繁 星 音 乐 榜 ” 等 各 类 榜 单 、 歌 单 ， 给 这 些 直 播 歌 手 提 供 推 广 ； 酷 狗 直 播 还 会 为 这 些 直 播 歌 手 提 供 数 字 专 辑 的 制 作 机 会 ， 目 前 有 三 十 多 位 直 播 歌 手 的 专 辑 已 经 出 现 在 了 酷 狗 音 乐 上 。 这 些 直 播 歌 手 在 酷 狗 直 播 上 的 收 入 来 源 最 主 要 的 是 礼 物 打 赏 。 目 前 网 站 与 主 播 的 分 成 比 是 6：4， 约 有 三 成 主 播 收 入 过 万 ， 像 月 播 出 时 长 达 到 50 小 时 、 每 月 礼 物 收 入 150 万 星 豆 以 上 的 ， 除 了 获 得 1500 元 的 “ 工 资 ” 之 外 ， 剩 下 的 是 礼 物 兑 点 工 资 （1000：8）； 此 外 还 有 数 字 专 辑 和 线 下 见 面 会 ， 这 块 的 收 入 比 例 目 前 并 不 高 。 酷 狗 直 播 上 还 建 立 了 众 筹 平 台 ， 通 过 粉 丝 支 持 的 直 播 歌 手 可 以 获 得 定 制 MV、 写 真 、 演 唱 会 、 网 络 连 续 剧 等 推 广 机 会 。 造 星 ， 是 酷 狗 直 播 想 实 现 的 目 标 。 从 酷 狗 直 播 走 出 的 庄 心 妍 是 其 一 直 在 复 盘 的 案 例 ， 这 位 出 道 三 年 已 经 发 行 了 9 张 专 辑 的 歌 手 是 酷 狗 直 播 上 从 直 播 歌 手 向 主 流 歌 手 转 型 的 典 型 代 表 ， 酷 狗 直 播 目 前 推 出 了 像 SING 女 团 、 童 可 可 、 苏 墁 墁 等 一 些 已 经 在 直 播 平 台 上 聚 集 了 不 少 人 气 的 歌 手 ， 但 要 让 这 些 由 这 些 直 播 平 台 塑 造 的 歌 手 洗 去 平 台 属 性 ， 并 走 向 大 众 市 场 ， 还 有 不 小 一 段 距 离 。 为 了 挖 掘 并 打 造 这 些 直 播 歌 手 ， 酷 狗 直 播 想 把 唱 片 公 司 、 音 乐 人 、 培 训 平 台 、 粉 丝 、 在 线 表 演 这 些 环 节 打 通 ， 建 立 一 个 类 似 于 韩 国 造 星 的 模 式 。 目 前 酷 狗 直 播 已 经 在 线 下 建 立 了 3 家 培 训 基 地 ， 预 计 2017 年 会 扩 展 到 10 个 。 不 过 这 套 模 式 （ 严 格 选 拔 、 培 训 包 装 、 给 新 人 曝 光 度 、 培 养 粉 丝 ， 只 不 过 更 加 偏 互 联 网 化 ） 落 地 到 中 国 这 个 原 本 也 缺 乏 系 统 造 星 宣 传 的 国 家 ， 目 前 也 还 没 有 一 套 系 统 孵 化 明 星 的 路 子 。 目 前 ， 酷 狗 直 播 的 注 册 用 户 超 过 三 亿 ， 月 活 用 户 超 过 4500 万 ， 背 靠 着 酷 狗 音 乐 本 身 2 亿 月 活 跃 量 ， 酷 狗 直 播 有 70% 的 流 量 来 自 于 酷 狗 音 乐 平 台 的 导 流 。 音 乐 直 播 的 玩 法 并 不 新 鲜 ， 像 腾 讯 视 频 的 “LIVE MUSIC”、 乐 视 音 乐 的 “LIVE 生 活 ”、 汪 峰 投 资 的 “ 野 马 现 场 ”、 摩 登 天 空 的 “ 正 在 现 场 ”， 主 要 是 专 注 于 音 乐 演 出 直 播 ； 也 有 像 优 酷 土 豆 的 “ 星 梦 ”、YY 的 “ 玩 唱 会 ”、 陌 陌 的 “ 陌 陌 现 场 ” 延 伸 到 草 根 造 星 的 直 播 平 台 。 从 目 前 来 看 ， 这 些 平 台 从 音 乐 直 播 上 的 营 收 表 现 还 不 错 ， 欢 聚 时 代 （YY）2016 年 第 二 季 度 的 在 线 音 乐 与 娱 乐 业 务 付 费 用 户 人 数 也 同 期 上 升 了 51.4 %； 根 据 陌 陌 2016 年 第 二 季 度 的 财 报 ， 直 播 业 务 为 陌 陌 贡 献 了 5790 万 美 元 的 营 收 ， 在 总 营 收 9900 万 美 元 中 占 比 超 过 58%， 超 过 第 二 和 第 三 大 营 收 总 和 。 但 对 于 挖 掘 一 批 直 播 音 乐 人 ， 依 靠 这 些 人 留 住 用 户 ， 这 些 平 台 都 还 在 探 索 或 是 寻 找 门 道 。 那 些 依 傍 直 播 而 生 的 素 人 歌 手 们 如 何 走 进 音 乐 市 场 并 得 到 大 众 的 认 可 ， 以 及 这 些 直 播 歌 手 对 于 那 些 想 要 听 好 歌 的 用 户 而 言 如 何 制 造 出 除 了 互 动 感 之 外 的 吸 引 力 ， 这 些 都 不 是 容 易 回 答 的 问 题 。 题 图 来 源 ：pixabay