做 “ 混 合 型 手 表 ” 这 事 ，Fossil 看 起 来 是 铁 了 心 了 ｜CES 现 场 报 道

一 年 300 款 ， 这 个 数 目 说 明 所 谓 可 穿 戴 设 备 ， 其 实 只 是 加 入 了 智 能 模 块 的 普 通 手 表 。 而 Fossil 希 望 靠 这 个 赢 得 未 来 。 过 去 1 年 ， 整 个 可 穿 戴 设 备 市 场 都 没 有 什 么 好 消 息 ， 智 能 手 表 出 货 量 连 续 两 个 季 度 萎 缩 ， 最 大 的 可 穿 戴 设 备 公 司 Fitbit 股 价 仍 然 低 迷 。 但 时 尚 腕 表 集 团 Fossil 看 好 这 个 市 场 未 来 1 年 的 增 长 。 这 家 公 司 在 今 年 的 国 际 电 子 消 费 展 （CES） 上 宣 布 ， 他 们 将 在 2017 年 推 出 300 款 可 穿 戴 设 备 ， 包 括 手 环 和 手 表 ， 并 且 还 说 要 增 加 新 的 品 牌 。 这 意 味 着 Fossil 把 可 穿 戴 设 备 看 作 是 今 年 发 展 的 重 点 ，300 款 的 目 标 数 目 不 小 。 这 家 公 司 两 年 前 刚 进 入 可 穿 戴 市 场 ， 去 年 推 出 了 共 140 款 智 能 手 表 、 手 环 ， 比 初 定 的 计 划 多 了 40 款 ， 但 新 一 年 的 目 标 比 去 年 翻 了 一 倍 。 在 今 年 的 CES 展 会 上 ，Fossil 集 团 和 他 们 的 合 作 伙 伴 ， 包 括 阿 玛 尼 、 施 格 恩 等 推 出 了 多 款 智 能 手 表 。Fossil 集 团 旗 下 的 可 穿 戴 品 牌 Misfit 今 年 也 带 来 了 一 块 外 观 不 错 的 Vapor 智 能 手 表 ， 配 备 了 GPS、 心 率 监 测 。 Fossil 集 团 旗 下 的 Misfit 今 年 在 展 会 上 推 出 了 Vapor 智 能 手 表 ｜ 图 片 来 自 ： macrumors Fossil 集 团 至 今 没 有 公 布 旗 下 可 穿 戴 设 备 的 销 售 情 况 。 据 Fossil 集 团 的 首 席 技 术 官 （CTO） Sonny Vu 说 卖 得 不 错 。 他 原 本 是 Misfit CEO， 随 着 收 购 进 入 到 Fossil。 这 可 能 跟 他 们 的 产 品 定 位 有 关 。Fossil 集 团 首 席 策 略 和 数 字 官 Greg McKelvey 称 ：“ 特 别 的 一 点 是 ， 我 们 那 些 混 合 型 的 智 能 手 表 已 经 证 明 ， 我 们 的 消 费 者 想 要 的 是 功 能 和 时 尚 的 平 衡 。 我 们 很 好 地 填 补 了 这 块 市 场 空 缺 。” 所 谓 的 混 合 型 智 能 手 表 ， 指 的 就 是 那 些 保 持 了 腕 表 外 观 ， 内 部 增 加 心 率 监 测 等 功 能 的 手 表 ， 因 而 外 观 上 更 接 近 于 传 统 手 表 。 在 整 个 市 场 低 迷 的 情 况 下 ，Fossil 集 团 将 可 穿 戴 设 备 作 为 今 年 的 重 点 来 做 ， 看 上 去 有 些 反 常 。 但 对 于 Fossil 来 说 ， 智 能 手 表 可 能 是 这 家 公 司 仅 有 的 潜 在 增 长 点 。 过 去 1 年 时 间 来 ， 占 据 了 Fossil 75％ 收 入 的 手 表 表 现 糟 糕 ， 股 价 连 续 下 跌 。CEO Kosta Kartsotis 将 原 因 归 于 传 统 手 表 以 及 零 售 行 业 遇 到 的 压 力 ， 并 且 在 今 年 11 月 份 宣 布 要 开 始 一 项 为 期 多 年 的 重 整 计 划 ， 调 整 产 品 开 发 以 及 销 售 方 式 。 现 在 看 来 ， 可 穿 戴 设 备 在 Fossil 集 团 的 计 划 里 是 重 要 的 一 环 。 当 然 ， 作 为 腕 表 市 场 上 重 要 的 厂 商 ，Fossil 在 设 计 、 生 产 上 不 是 太 大 的 问 题 。Fossil 集 团 每 年 能 卖 出 2600 万 支 手 表 ， 是 排 名 前 五 的 手 表 制 造 商 ， 除 了 自 己 制 造 手 表 外 ， 还 会 承 接 包 括 DKNY、Michael Kors 等 品 牌 的 授 权 生 产 订 单 。 除 了 品 牌 、 设 计 ，Fossil 更 有 把 握 的 是 渠 道 。 CTO Sonny Vu 称 ：“ 大 多 数 可 穿 戴 设 备 公 司 通 过 欧 盟 的 渠 道 商 销 售 ， 不 是 德 国 的 手 表 商 店 。Fossil 在 这 些 商 店 里 有 30 年 的 经 验 了 。” 欧 瑞 咨 询 在 今 年 的 一 份 报 告 中 称 ， 除 了 多 条 品 牌 产 品 线 外 ，Fossil 集 团 的 优 势 集 中 在 广 泛 的 销 售 渠 道 上 。 只 计 算 线 下 门 店 数 量 的 话 ，Fossil 2014 年 在 90 个 国 家 拥 有 3 万 家 门 店 ， 在 美 国 有 284 家 门 店 。 虽 然 去 年 年 底 称 要 减 少 门 店 ， 但 规 模 仍 然 相 当 可 观 。 虽 然 Fossil 集 团 看 起 来 对 于 可 穿 戴 设 备 有 不 少 信 息 ， 也 相 信 他 们 的 产 品 定 位 ， 但 用 来 说 服 华 尔 街 仍 然 需 要 持 续 的 业 绩 增 长 。 分 别 从 传 统 表 业 和 可 穿 戴 市 场 来 看 ， 这 件 事 都 很 难 。 题 图 来 自 ： 维 基 百 科