超 级 碗 广 告 又 涨 了 ， 彩 虹 糖 第 一 次 入 场

又 一 年 的 美 国 “ 超 级 碗 ” 比 赛 广 告 热 闹 开 卖 了 ， 这 次 欧 洲 血 统 的 彩 虹 糖 也 想 参 与 进 来 。 也 许 你 从 来 没 看 过 来 自 美 国 的 橄 榄 球 年 度 冠 军 赛 “ 超 级 碗 ”， 但 你 肯 定 知 道 ， 这 是 每 年 北 美 广 告 商 们 最 关 心 的 一 天 。 目 前 ，2015 年 NBC 直 播 期 间 的 广 告 位 已 经 在 感 恩 节 期 间 开 售 ， 开 价 高 达 每 30 秒 约 450 万 美 元 —— 这 一 数 字 在 去 年 Fox 直 播 时 ， 为 每 30 秒 400 万 美 元 。 超 级 碗 直 播 广 告 费 其 实 都 年 都 在 创 新 高 ， 但 这 丝 毫 不 影 响 广 告 商 们 的 热 情 。 而 每 年 有 能 力 登 上 ” 超 级 碗 “ 秀 场 的 广 告 ， 要 么 来 自 大 众 、 现 代 、 通 用 、 微 软 这 些 行 业 巨 头 ， 要 么 来 自 一 批 大 家 喜 闻 乐 见 的 快 消 公 司 ： 可 口 可 乐 、 百 威 、 百 事 、 多 力 多 滋 以 及 玛 氏 等 。Adage 最 近 援 引 知 情 人 士 消 息 ： 眼 见 兄 弟 品 牌 M&M’s 和 士 力 架 砸 钱 多 年 后 ， 玛 氏 旗 下 的 彩 虹 糖 也 决 定 加 入 2015 年 的 ” 超 级 碗 “ 广 告 大 军 了 。 相 比 于 巧 克 力 产 品 ， 很 难 想 象 果 汁 味 儿 的 彩 虹 糖 能 够 与 披 萨 、 玉 米 片 、 热 狗 这 些 美 国 体 育 比 赛 时 常 见 的 消 闲 食 品 搭 配 。 玛 氏 虽 然 从 2003 年 就 杀 入 了 超 级 碗 生 意 ， 但 当 时 推 广 起 来 的 ， 也 就 是 定 位 更 偏 向 于 能 量 棒 的 士 力 架 。 但 过 去 几 年 里 ， 彩 虹 糖 在 NFL 的 曝 光 度 却 有 所 上 升 ， 这 有 赖 于 他 们 搭 上 了 橄 榄 球 明 星 Marshawn Lynch 的 顺 风 车 。 从 成 为 职 业 球 员 至 今 ， 每 场 比 赛 都 可 以 看 到 他 在 场 边 大 嚼 彩 虹 糖 ， 甚 至 还 穿 过 带 有 彩 虹 糖 图 案 的 球 鞋 参 加 比 赛 。 他 所 在 的 西 雅 图 海 鹰 （Seattle Seahawks） 队 近 年 来 战 绩 一 直 不 错 ， 去 年 参 加 “ 超 级 碗 ” 比 赛 时 更 是 顺 便 帮 彩 虹 糖 做 了 几 次 免 费 广 告 ， 彩 虹 糖 也 顺 势 推 出 了 特 别 款 的 Seattle Mix 口 味 。 超 级 碗 多 年 以 来 都 是 全 美 收 视 率 最 高 的 电 视 节 目 。 根 据 AC 尼 尔 森 的 收 视 调 查 显 示 ， 比 赛 当 天 全 美 40% 的 观 众 会 长 时 间 观 看 比 赛 ， 关 键 时 刻 的 收 视 率 甚 至 可 以 达 到 80-90%。 当 然 ， 在 看 比 赛 的 时 候 吃 吃 喝 喝 也 非 常 正 常 。 超 级 碗 比 赛 日 是 美 国 单 日 食 品 消 耗 量 第 二 高 的 日 子 ， 仅 次 于 感 恩 节 。