内 容 平 台 Medium 裁 了 三 分 之 一 的 员 工 ， 说 不 想 靠 广 告 来 赚 钱

让 读 者 为 内 容 付 费 ？ 他 们 也 还 没 想 好 。 美 国 最 大 的 用 户 发 布 内 容 Medium ， 准 备 不 用 广 告 来 赚 钱 了 。 Evan Williams 今 天 在 Blog 上 宣 布 ， 公 司 将 关 闭 在 纽 约 和 华 盛 顿 哥 伦 比 亚 特 区 的 两 个 办 事 处 ， 并 且 裁 员 约 50 人 ， 占 到 了 公 司 人 数 的 三 分 之 一 ， 其 中 大 多 数 是 销 售 和 业 务 人 员 。 Evan Williams 称 ， 这 一 次 的 调 整 主 要 和 公 司 商 业 模 式 的 转 变 有 关 。 他 们 将 不 再 继 续 这 样 的 模 式 了 。 这 种 以 广 告 为 驱 动 力 的 内 容 发 行 方 式 会 造 成 一 个 “ 被 破 坏 的 系 统 ”（Broken system）， 因 为 它 的 目 标 是 服 务 于 那 些 投 放 广 告 的 公 司 利 益 ， 而 不 是 读 者 。 “ 我 们 正 在 将 资 源 和 重 心 转 向 重 新 定 义 一 个 新 模 式 ， 让 真 正 创 造 内 容 的 作 者 ， 基 于 为 读 者 创 造 的 价 值 ， 来 获 得 应 有 的 尊 重 。” 但 是 ，Evan Williams 并 没 有 透 露 “ 新 模 式 ” 具 体 会 以 怎 样 的 形 式 呈 现 。 在 2016 年 Medium 的 月 活 跃 读 者 数 字 达 到 了 6000 万 。 读 者 数 和 文 章 数 同 比 上 一 年 增 长 了 近 3 倍 。 Evan Williams 在 2012 年 创 办 了 Medium。 和 大 部 分 媒 体 网 站 一 样 ，Medium 原 本 主 要 的 商 业 模 式 是 在 文 章 页 面 下 放 置 展 示 广 告 横 幅 。 在 Evan Williams 看 来 ，Medium 如 果 只 依 赖 单 一 的 广 告 策 略 是 不 可 行 的 。 推 广 付 费 墙 可 能 是 接 下 来 产 品 调 整 的 一 个 方 向 。 他 也 曾 透 露 接 下 来 公 司 将 推 出 测 试 版 的 付 费 订 阅 产 品 ， 让 读 者 为 内 容 付 费 ， 以 及 提 供 原 生 广 告 制 作 ， 但 还 没 想 好 解 决 方 案 是 什 么 。 曾 一 手 创 办 过 Twitter 和 Blogger 的  Evan Williams 本 身 是 一 个 对 内 容 质 量 有 很 高 要 求 的 人 。 去 年 十 月 的 Information 大 会 上 ， 他 表 达 了 对 于 媒 体 现 有 盈 利 模 式 的 不 满 ， 因 为 “ 它 加 大 了 媒 体 对 于 点 击 率 的 追 逐 。” 并 且 称 这 是 一 种 “ 浅 薄 和 单 一 的 标 准 。” Evan Williams 口 中 的 付 费 墙 方 式 并 不 新 ， 不 少 美 国 媒 体 都 在 使 用 。 比 如 《 纽 约 时 报 》 ，2016 年 第 一 季 度 增 长 了 6.7 万 电 子 版 订 阅 用 户 。 他 们 年 费 收 得 还 不 便 宜 ， 大 约 300 美 元 ／ 年 。 《 纽 约 时 报 》 2015 年 成 立 了 原 生 广 告 团 队 T Brand Studio 也 还 挺 成 功 ， 去 年 为 其 贡 献 了 20%- 30% 的 数 字 广 告 收 入 。 题 图 来 自 USA TODAY