Netflix 竟 然 还 在 出 租 DVD， 并 且 为 此 出 了 一 个 App

这 个 app 还 可 以 作 为 数 据 库 来 用 。 最 近 ， 流 媒 体 视 频 网 站 Netflix 为 自 己 的 DVD 租 赁 业 务 发 布 了 一 个 应 用 ：DVD Netflix。 这 个 App 仅 面 向 美 国 的 iOS 用 户 。 它 的 界 面 很 简 单 ， 只 有 几 个 主 要 功 能 ： 新 到 碟 片 和 影 片 推 荐 、 个 人 影 单 和 租 借 记 录 、 电 影 检 索 。 很 明 显 ， 它 主 要 还 是 服 务 于 DVD 租 赁 业 务 。 这 看 起 来 多 少 有 些 不 合 时 宜 。 在 美 国 ， 虽 然 DVD 和 蓝 光 租 赁 业 务 还 有 几 百 万 用 户 市 场 ， 但 是 他 们 正 以 每 年 24% 的 流 失 率 坍 缩 。 另 外 ， 这 举 动 也 跟 近 两 年 主 推 流 媒 体 视 频 的 Netflix 有 些 矛 盾 。 截 至 去 年 第 三 季 度 ，Netflix 影 碟 业 务 的 订 阅 用 户 仅 430 万 人 —— 美 国 是 唯 一 一 个 Netflix 还 在 提 供 DVD 租 赁 服 务 的 国 家 。 而 其 流 媒 体 订 阅 用 户 在 美 国 的 数 量 是 4750 万 人 ， 全 球 范 围 内 达 到 8670 万 人 。 2014 年 ，Netflix 没 有 在 DVD 业 务 上 花 一 分 钱 营 销 费 用 ， 而 流 媒 体 的 营 销 费 一 个 季 度 就 花 了 6500 万 美 元 。 那 他 们 为 什 么 突 然 折 返 ， 又 想 抓 住 还 在 看 DVD 的 人 群 了 ？ 也 许 是 Netflix 感 受 到 的 压 力 。 不 光 是 影 碟 租 赁 这 个 缩 小 的 市 场 ， 流 媒 体 行 业 的 竞 争 也 更 激 烈 了 。 Netflix 美 国 影 碟 业 务 订 阅 用 户 数 量 不 断 减 少 。 除 了 Hulu 和 亚 马 逊 ， 曾 经 在 影 碟 租 赁 行 业 的 竞 争 对 手 Redbox 也 将 触 角 伸 向 了 流 媒 体 。Redbox 是 一 个 类 似 自 动 贩 卖 机 的 碟 片 租 铺 ， 在 美 国 35000 个 人 流 密 集 的 场 所 设 点 ， 比 如 超 市 和 SEVEN-ELEVEN。 对 大 多 数 美 国 人 来 说 ，Redbox 就 像 便 利 店 一 样 ， 是 一 个 在 5 分 钟 内 可 达 的 地 方 。 Redbox 更 适 合 那 些 临 时 想 看 一 部 电 影 的 人 ， 它 不 像 Netflix 需 要 支 付 每 月 4.99 美 元 的 影 碟 订 阅 费 。 普 通 DVD 光 碟 隔 天 归 还 的 价 格 在 每 张 1 美 元 ， 蓝 光 碟 额 外 增 加 0.5 美 元 。 它 占 据 了 美 国 DVD 租 赁 市 场 一 半 份 额 。 但 2016 年 第 一 季 度 ， 租 赁 业 务 收 益 下 滑 17% 后 ，Redbox 三 月 份 宣 布 进 军 流 媒 体 市 场 。 它 早 在 2012 年 就 做 了 这 个 尝 试 ， 不 过 因 为 用 户 数 量 过 小 而 关 闭 。 另 一 方 面 ， 看 起 来 挺 “ 沉 重 ” 的 实 体 DVD 租 赁 业 务 ， 成 本 可 能 并 不 会 多 过 在 购 买 版 权 上 砸 下 的 资 金 。 一 个 流 媒 体 视 频 网 站 要 形 成 庞 大 完 整 的 片 库 ， 免 不 了 购 买 一 些 冷 门 电 影 的 网 络 发 行 权 。 这 些 必 不 可 少 但 又 无 法 带 来 巨 大 收 益 的 影 片 会 造 成 一 个 尴 尬 的 局 面 —— 每 年 ，Netflix 都 要 在 版 权 上 花 费 大 量 资 金 ， 这 也 拉 低 了 它 的 利 润 。 光 是 去 年 ，Netflix 就 在 内 容 上 投 资 了 60 亿 美 元 ， 影 片 目 录 中 ， 有 一 半 内 容 是 原 创 的 。 而 DVD 或 蓝 光 碟 可 以 被 反 复 消 费 。 尽 管 处 于 电 影 窗 口 期 末 端 ， 热 门 大 片 的 碟 片 价 格 高 、 需 求 量 大 ， 但 Netflix 能 够 利 用 推 荐 电 影 的 功 能 增 加 小 众 电 影 的 推 送 ， 减 少 片 库 成 本 ， 也 帮 电 影 出 版 商 解 决 冷 门 电 影 的 销 售 问 题 。 另 外 ， 对 依 旧 喜 欢 租 影 碟 在 家 里 看 的 用 户 来 说 ， 这 个 app 的 推 出 让 他 们 方 便 了 很 多 —— 他 们 一 窝 蜂 地 在 App Store 上 给 了 这 个 应 用 四 五 星 好 评 ： 在 添 加 待 看 影 单 电 影 时 ， 他 们 终 于 不 用 再 打 开 电 脑 了 ； 在 下 一 部 影 片 发 货 之 前 ， 他 们 还 能 随 时 调 整 影 碟 的 寄 送 顺 序 。 照 顾 一 下 守 旧 的 人 ， 不 也 挺 好 的 嘛 ？ 题 图 来 自 ： flickr