被 批 性 别 歧 视 定 价 ， 乐 购 将 女 士 剃 刀 价 格 下 调

许 多 消 费 者 意 识 到 针 对 女 性 的 产 品 定 价 可 能 过 高 了 最 近 ， 乐 购 宣 布 了 一 个 决 定 ： 将 原 来 平 均 一 对 20 便 士 （ 约 为 1.71 人 民 币 ） 的 自 有 品 牌 女 士 剃 刀 降 价 到 10 便 士 —— 和 男 士 剃 刀 一 个 价 格 。 乐 购 之 所 以 这 么 做 ， 是 因 为 最 近 英 国 工 党 议 员 Paula Sherriff 带 头 向 他 们 施 压 ， 要 求 他 们 不 要 给 同 样 品 质 和 设 计 但 针 对 的 受 众 性 别 不 同 的 产 品 定 不 一 样 的 售 价 。 去 年 一 月 ， 《 泰 晤 士 报 》 分 析 了 几 百 种 产 品 ， 比 如 牛 仔 裤 、 面 霜 、 纯 棉 背 心 、 自 行 车 等 等 ， 发 现 很 多 情 况 下 ， 虽 然 普 通 的 商 品 和 “ 女 性 用 ” 商 品 品 质 上 区 别 不 大 ， 甚 至 有 时 候 只 是 把 商 品 颜 色 改 成 了 粉 色 ， 但 后 者 平 均 下 来 价 格 要 高 37%。 玛 莎 百 货 的 女 性 纯 棉 背 心 一 件 价 值 6 英 镑 （ 约 为 51.2 人 民 币 ） ， 男 性 的 纯 棉 背 心 三 件 12.5 英 镑 。 来 源 ： 卫 报 实 际 上 ， 这 种 情 况 也 不 只 在 英 国 出 现 。2015 年 年 底 ， 纽 约 市 消 费 者 实 物 部 门 的 调 查 显 示 ， 同 类 产 品 ， 女 性 用 的 产 品 价 格 要 比 男 性 用 的 高 出 7%。 来 源 ： 华 盛 顿 邮 报 这 样 的 定 价 策 略 自 然 引 起 了 很 多 女 性 消 费 者 的 不 满 。 比 如 去 年 二 月 ， 在 change.org 上 希 望 英 国 药 妆 连 锁 零 售 店 Boots 修 改 一 些 女 性 产 品 价 格 、 男 女 平 等 收 费 的 请 愿 获 得 了 44851 个 签 名 。 消 费 者 的 请 求 最 终 迫 使 Boots 承 认 旗 下 的 某 些 产 品 定 价 ” 的 确 没 有 反 映 我 们 自 己 的 标 准 ”， 承 诺 将 会 针 对 自 有 品 牌 产 品 的 价 格 进 行 审 查 。 乐 购 则 是 这 种 消 费 者 请 求 的 新 成 果 。 他 们 原 先 的 剃 刀 ， 蓝 色 的 一 对 10 便 士 ， 粉 色 的 一 对 20 便 士 ， 除 了 颜 色 和 价 格 以 外 没 什 么 区 别 。 不 过 乐 购 强 调 自 己 并 不 是 故 意 做 出 性 别 差 异 定 价 ， 只 是 因 为 男 性 用 剃 刀 产 量 和 销 售 量 更 高 ， 所 以 成 本 相 对 要 低 ， 现 在 乐 购 “ 通 过 降 低 女 性 剃 刀 的 费 用 ， 保 持 男 性 剃 刀 的 价 格 不 变 ” 来 保 证 两 个 的 价 格 相 同 。 不 过 ， 消 费 者 大 概 不 会 太 关 心 生 产 商 们 的 出 发 点 和 理 由 是 什 么 ， 在 他 们 意 识 到 一 些 女 性 产 品 的 定 价 的 确 是 要 高 之 后 ， 大 概 这 样 的 投 诉 会 越 来 越 多 。 题 图 ： ytimg