中 国 电 影 泡 沫 有 多 大 ， 看 看 中 美 的 单 银 幕 票 房 对 比 就 行 ｜ 好 奇 心 小 数 据

去 年 一 年 中 国 的 单 银 幕 票 房 下 滑 超 过 20%。 2016 年 已 经 过 去 ， 广 电 总 局 电 影 局 也 公 布 了 全 年 的 票 房 数 据 。457.12 亿 的 数 字 仅 比 2015 年 增 长 了 不 到 4%。 这 不 是 一 个 好 成 绩 ， 毕 竟 在 年 初 疯 狂 的 春 节 档 后 ， 人 人 都 以 为 2016 年 中 国 的 总 票 房 将 会 超 越 美 国 。 至 于 希 望 落 空 的 原 因 ，《 好 奇 心 日 报 》 也 在 此 前 的 年 度 盘 点 文 章 中 有 过 详 尽 的 分 析 。 如 果 只 看 总 票 房 这 个 数 据 的 话 ， 美 国 的 情 况 似 乎 也 未 见 得 太 好 。 根 据 票 房 网 站 Box Office Mojo 的 数 据 ，2016 年 北 美 的 总 票 房 为 113.72 亿 美 元 ， 比 2015 年 高 出 了 2.2%， 这 个 数 字 甚 至 低 于 中 国 总 票 房 的 增 幅 。 然 而 仅 仅 比 较 总 票 房 这 一 个 数 据 并 不 能 说 明 什 么 问 题 ， 单 银 幕 产 出 这 个 数 据 更 能 反 映 出 电 影 行 业 中 影 院 和 观 影 人 群 之 间 的 供 求 关 系 ， 而 从 这 个 数 据 来 看 ， 中 国 电 影 市 场 的 泡 沫 化 程 度 显 然 要 比 美 国 更 高 。 目 前 ， 中 国 的 银 幕 数 41179 块 已 经 超 过 了 美 国 的 40759 块 ， 如 果 按 照 中 位 数 来 计 算 2016 年 中 国 的 单 银 幕 票 房 的 话 ， 那 么 中 国 的 单 银 幕 票 房 为 125 万 元 ， 与 2015 年 的 单 银 幕 票 房 159 万 元 相 比 ， 下 跌 超 过 20%。 反 观 美 国 ，2016 年 美 国 电 影 市 场 的 单 银 幕 产 出 为 28.2 万 美 元 ， 而 2015 年 的 这 个 数 字 则 是 27.8 万 美 元 ， 还 略 有 上 升 。 将 这 两 组 数 据 进 行 对 比 的 话 ， 一 个 容 易 得 出 的 结 论 就 是 ， 美 国 电 影 市 场 上 ， 银 幕 的 供 应 量 与 需 求 大 致 匹 配 ， 而 在 中 国 银 幕 数 量 的 增 长 显 然 已 经 远 远 超 过 了 实 际 需 求 。 《 好 奇 心 日 报 》 在 此 前 的 报 道 中 经 常 会 提 到 导 致 这 一 现 象 的 原 因 ： 由 于 前 几 年 中 国 电 影 市 场 的 扩 张 速 度 非 常 快 ， 导 致 出 现 了 一 波 建 设 电 影 院 的 浪 潮 。 但 随 着 电 影 市 场 扩 张 速 度 减 慢 ， 这 些 新 的 建 设 项 目 没 有 办 法 这 么 快 地 做 出 针 对 性 的 改 变 ， 所 以 导 致 银 幕 增 速 远 超 票 房 增 速 。2016 年 中 国 银 幕 增 速 达 到 30%， 是 票 房 增 速 的 十 倍 以 上 。 这 对 于 影 院 的 经 营 提 出 了 更 大 的 挑 战 ， 毕 竟 每 一 块 银 幕 的 运 营 成 本 并 不 会 因 为 票 房 的 减 少 而 减 少 。 影 院 需 要 在 票 房 以 外 寻 找 新 的 收 入 来 源 ， 来 弥 补 票 房 降 低 造 成 的 亏 空 。 一 般 说 来 ， 影 院 的 非 票 房 收 入 大 多 来 自 于 以 下 几 个 方 面 ： 食 品 、 饮 料 、 贴 片 广 告 、 衍 生 品 收 入 等 等 ， 但 对 于 中 国 的 电 影 院 来 说 ， 这 些 似 乎 都 还 没 有 形 成 一 个 足 够 的 规 模 。 万 达 一 直 为 自 己 的 “ 非 票 房 收 入 ” 而 自 豪 ， 根 据 万 达 院 线 在 2016 年 6 月 发 布 的 半 年 报 ， 商 品 销 售 、 贴 片 广 告 、 影 院 广 告 、 电 影 投 资 营 销 这 些 收 入 大 约 为 票 房 收 入 的 46% 左 右 。 相 比 之 下 ， 被 万 达 收 购 的 AMC 院 线 的 非 票 房 收 入 （ 其 中 大 部 分 都 来 自 于 食 品 和 饮 料 的 销 售 ） 大 约 是 票 房 收 入 的 58% 左 右 。 需 要 说 明 的 是 ， 这 个 比 较 并 不 十 分 精 确 ， 因 为 万 达 院 线 的 财 报 中 计 入 了 AMC 院 线 、Hoyts 院 线 等 海 外 电 影 院 的 财 务 数 据 ， 因 此 46% 这 个 数 据 是 海 外 院 线 和 国 内 院 线 平 均 下 来 的 结 果 。 不 过 ， 这 反 而 意 味 着 国 内 的 这 些 电 影 院 的 非 票 房 收 入 占 比 要 比 46% 更 低 ， 也 就 是 说 万 达 的 非 票 房 收 入 仍 有 较 大 的 提 升 空 间 。 此 外 ， 美 国 电 影 院 较 为 成 熟 的 会 员 制 度 也 能 够 帮 助 他 们 获 得 更 高 的 非 票 房 收 入 。Regal 通 过 建 立 核 心 会 员 项 目 、 开 展 特 色 活 动 、 提 升 观 影 舒 适 度 等 吸 引 会 员 的 方 式 ， 会 员 收 入 占 到 了 收 入 来 源 的 三 分 之 一 ； 而 AMC 则 通 过 社 交 媒 体 积 攒 人 气 ， 建 立 网 站 与 开 发 移 动 应 用 ， 成 立 同 行 业 第 一 个 会 员 项 目 AMC Stubs， 自 2012 年 来 ，AMC 的 银 幕 数 下 降 了 0.5%， 但 观 影 人 次 和 单 银 幕 产 出 都 增 长 了 近 3 倍 。 不 过 话 说 回 来 ， 电 影 院 赚 钱 的 办 法 也 就 这 么 一 些 。 再 怎 么 跟 美 国 人 看 齐 ， 目 力 可 及 的 前 景 就 摆 在 那 儿 。 这 个 行 业 要 真 繁 荣 ， 归 根 到 底 还 是 上 游 内 容 端 的 事 情 。 别 的 咱 不 提 ，2016 年 的 电 影 都 拍 成 这 样 了 ， 要 指 望 电 影 院 能 赚 钱 ， 也 实 在 是 太 为 难 人 家 了 。 制 图 ： 冯 秀 霞 题 图 来 源 ： 豆 瓣 电 影