智 能 手 环 这 市 场 越 来 越 激 烈 ，Fitbit 开 始 做 广 告 了

占 据 全 球 健 身 追 踪 设 备 最 大 市 场 份 额 的 Fitbit 已 经 开 始 担 忧 自 己 的 霸 主 地 位 了 。 智 能 可 穿 戴 设 备 公 司 Fitbit 为 了 推 广 它 的 新 产 品 系 列 ， 推 出 了 全 球 第 一 支 广 告 。 在 这 支 1 分 钟 的 广 告 中 ， 人 们 通 过 Fitbit 的 产 品 在 自 己 所 擅 长 的 健 身 领 域 记 录 下 活 动 数 据 ， 既 包 括 了 传 统 的 跑 步 、 单 车 项 目 ， 也 有 攀 岩 和 跳 伞 这 样 新 兴 的 健 身 方 式 。 在 广 告 的 末 尾 ，Fitbit 打 出 了 find your fit 这 样 的 口 号 来 鼓 励 人 们 找 到 自 己 喜 欢 的 健 身 领 域 。“ 我 们 想 通 过 这 个 活 动 告 诉 消 费 者 健 身 对 于 每 个 人 都 是 不 同 的 ， 所 以 你 需 要 找 到 最 适 合 你 的 健 身 方 式 。”Fitbit 的 全 球 市 场 副 总 裁 Tim Rosa 在 接 受 AdAge 采 访 时 说 道 。 这 个 成 立 仅 7 年 的 公 司 一 直 都 不 缺 话 题 ， 它 也 的 确 没 有 必 要 去 做 广 告 。 这 是 因 为 Fitbit 在 健 身 追 踪 设 备 市 场 上 已 经 占 据 了 绝 大 多 数 的 市 场 份 额 。Fitbit 在 48 个 国 家 中 一 共 拥 有 4 万 个 可 以 售 卖 产 品 的 地 点 ， 而 且 根 据 NPD 在 2014 年 第 三 季 度 对 于 健 身 追 踪 设 备 调 查 的 市 场 报 告 ， Fitbit 的 市 场 份 额 已 经 达 到 了 69%， 远 超 排 名 第 二 的 Jawbone 所 占 据 的 14% 的 份 额 。 尽 管 Fitbit 仍 然 在 智 能 手 环 方 面 力 压 Nike 和 Janbone 的 同 类 产 品 ， 但 现 在 Fitbit 可 能 已 经 意 识 到 Apple Watch 作 为 新 的 闯 入 者 会 给 健 身 追 踪 设 备 市 场 格 局 带 来 巨 大 的 冲 击 。 在 11 月 8 号 ， 苹 果 在 其 官 网 和 零 售 店 均 停 止 销 售 Fitbit 的 健 身 配 件 产 品 ， 有 猜 测 认 为 这 是 Fitbit 没 有 加 入 苹 果 的 Healthkit 平 台 所 导 致 。 除 此 之 外 ， Apple Watch 还 拥 有 能 够 替 代 Fitbit 手 环 的 监 测 睡 眠 和 运 动 数 据 的 功 能 ， 而 且 能 够 收 集 营 养 摄 入 和 心 率 血 压 方 面 的 数 据 。 Nike+ Fuel band 和 Apple watch “ 我 们 觉 得 这 个 品 类 的 市 场 正 在 走 向 成 熟 ，” Tim Rosa 说 ，“ 竞 争 也 会 加 剧 ， 所 以 是 时 候 做 广 告 了 。” 在 这 次 的 宣 传 广 告 中 ，Fitbit 所 推 出 的 新 产 品 不 仅 包 括 了 之 前 Fitbit Force 的 迭 代 产 品 Fitbit Charge ， 还 包 括 了 定 于 明 年 上 市 的 Fitbit Charge 的 升 级 版 Fitbit Charge HR 和 为 专 业 健 身 用 户 设 计 的 全 功 能 智 能 手 表 Fitbit Surge， 而 Fitbit Surge 的 推 出 被 认 为 是 为 应 对 未 来 智 能 手 表 的 大 行 其 道 所 做 出 的 积 极 反 应 。 对 此 Tim Rosa 认 为 他 们 仍 然 具 有 很 大 的 优 势 ， 他 表 示 Fitbit 的 高 端 产 品 不 仅 比 Apple Watch 最 便 宜 的 版 本 还 要 少 100 美 元 ， 而 且 还 不 会 发 出 智 能 手 表 的 铃 声 和 提 示 音 。“ 我 们 对 于 他 们 要 进 入 这 个 行 业 感 到 很 兴 奋 ，” Rosa 在 接 受 AdAge 采 访 说 道 ，“ 整 个 行 业 将 水 涨 船 高 ， 并 且 他 们 能 够 为 这 个 新 兴 领 域 注 入 更 多 活 力 。” 尽 管 Apple Watch 在 这 个 领 域 给 Fitbit 的 竞 争 压 力 将 会 很 大 ， 但 是 Rosa 对 于 未 来 的 局 势 仍 然 表 示 乐 观 。“ 我 们 感 觉 市 场 已 经 开 始 逐 渐 成 熟 ， 所 以 这 个 时 候 来 推 广 我 们 的 品 牌 和 产 品 将 十 分 适 宜 。” Rosa 在 采 访 中 说 道 ，“ 尽 管 竞 争 力 开 始 逐 渐 加 剧 ， 但 是 我 们 认 为 这 是 让 自 己 变 得 更 强 的 好 机 会 。”