华 谊 要 去 搞 直 播 了 ， 它 能 是 认 真 的 吗 ？

也 许 只 是 占 个 直 播 的 噱 头 而 已 。 近 日 ， 星 影 聚 合 旗 下 的 直 播 平 台 盒 饭 LIVE 正 式 宣 布 上 线 ， 并 和 华 谊 兄 弟 达 成 战 略 合 作 。 星 影 聚 合 是 2016 年 8 月 刚 刚 成 立 的 公 司 。 创 始 人 孙 宁 此 前 曾 经 创 办 过 一 家 以 HTML5 为 主 业 的 广 告 公 司 传 奇 创 世 。 在 2016 年 1 月 的 一 篇 报 道 中 ， 孙 宁 表 示 看 好 “ 看 好 H5 行 业 ”， 并 且 要 “ 洞 察 市 场 ， 找 到 市 场 的 漏 洞 ， 去 填 补 它 、 解 决 问 题 ”。 而 过 了 半 年 多 的 时 间 ， 孙 宁 就 转 投 了 直 播 行 业 ， 并 在 12 月 7 日 正 式 发 布 了 盒 饭 LIVE 这 款 产 品 。 在 上 线 的 发 布 会 上 ， 盒 饭 LIVE 给 自 己 贴 的 标 签 是 “PGC 模 式 全 明 星 娱 乐 直 播 平 台 ” ， 并 称 自 己 的 内 容 是 以 明 星 直 播 和 达 人 主 播 为 主 ， 但 从 目 前 的 情 况 来 看 ， 盒 饭 LIVE 上 的 直 播 内 容 和 一 般 直 播 平 台 并 没 有 什 么 太 大 区 别 ， 都 是 以 展 示 自 己 的 生 活 为 主 ， 也 看 不 出 有 什 么 和 “ 明 星 ”、“ 达 人 ” 相 近 的 东 西 。 盒 饭 LIVE 标 榜 自 己 能 做 PGC 模 式 直 播 的 底 气 似 乎 来 自 于 与 华 谊 兄 弟 之 间 的 合 作 。 按 照 华 谊 兄 弟 CEO 王 中 磊 的 说 法 ， 华 谊 兄 弟 与 盒 饭 LIVE 的 合 作 是 因 为 其 直 播 定 位 ， 直 播 传 递 的 是 内 容 ， 华 谊 自 创 立 初 就 定 位 为 以 内 容 为 产 业 的 娱 乐 公 司 。 翻 译 一 下 ， 这 句 话 的 意 思 是 华 谊 兄 弟 想 把 自 己 的 内 容 放 在 盒 饭 LIVE 这 个 平 台 上 播 出 。 在 盒 饭 LIVE 上 ， 华 谊 兄 弟 提 供 的 内 容 不 是 没 有 ， 只 是 少 到 可 以 忽 略 不 计 。 例 如 在 下 图 的 冯 小 刚 个 人 页 面 上 ， 他 的 最 新 动 态 是 12 月 7 日 发 布 的 几 张 图 片 。 而 签 约 了 华 谊 的 《 中 国 好 声 音 》 第 三 季 冠 军 张 碧 晨 的 页 面 则 是 一 片 空 白 。 看 上 去 ， 华 谊 兄 弟 和 盒 饭 LIVE 之 间 的 战 略 合 作 进 行 得 不 算 太 顺 利 。 既 然 如 此 ， 华 谊 兄 弟 为 何 要 和 盒 饭 LIVE 进 行 合 作 呢 ？ 在 2015 年 下 半 年 的 时 候 ， 华 谊 兄 弟 曾 经 有 两 次 较 大 的 收 购 案 引 起 了 市 场 的 关 注 。 被 收 购 的 两 家 公 司 ， 一 家 是 由 华 谊 自 己 的 艺 人 李 晨 、 陈 赫 、 冯 绍 峰 、 郑 恺 等 人 成 立 ， 另 一 家 则 是 由 冯 小 刚 成 立 的 ， 华 谊 兄 弟 付 出 的 价 格 分 别 是 7.56 亿 元 以 及 10.5 亿 元 。 这 种 做 法 看 上 去 像 是 变 相 给 艺 人 们 发 奖 金 ， 而 王 中 磊 在 此 前 的 采 访 中 也 曾 向 《 好 奇 心 日 报 》 证 实 了 这 种 说 法 。“ 华 谊 兄 弟 最 看 重 的 是 艺 人 本 身 的 价 值 。” 在 华 谊 兄 弟 看 来 ， 艺 人 本 身 的 价 值 不 仅 仅 只 有 他 们 出 演 电 影 ， 并 成 为 吸 引 观 众 走 进 电 影 院 的 因 素 。 开 发 更 多 元 化 的 粉 丝 经 济 也 是 其 中 的 一 部 分 。2014 年 和 2015 年 ， 华 谊 分 别 和 腾 讯 以 及 百 视 通 合 作 ， 推 出 了 两 款 位 于 手 机 和 电 视 端 的 粉 丝 经 济 产 品 星 影 联 盟 以 及 娱 乐 家 。 尽 管 星 影 联 盟 以 及 娱 乐 家 这 两 款 产 品 都 不 算 成 功 ， 后 者 甚 至 都 不 算 正 式 问 世 过 ， 但 如 何 开 发 艺 人 的 粉 丝 经 济 价 值 看 上 去 一 直 都 是 华 谊 兄 弟 在 思 考 的 问 题 。 随 着 直 播 变 成 一 个 热 门 的 概 念 ， 将 艺 人 和 直 播 结 合 到 一 起 ， 这 也 许 就 是 华 谊 兄 弟 在 打 的 算 盘 。 从 某 种 程 度 上 来 说 ， 这 也 是 整 个 直 播 行 业 的 一 个 发 展 趋 势 。 随 着 直 播 行 业 的 竞 争 越 来 越 激 烈 —— 到 2016 年 5 月 ， 已 经 有 116 家 从 事 网 络 直 播 的 公 司 ， 其 中 的 玩 家 包 括 网 易 、 百 度 、 腾 讯 、 阿 里 、 还 有 不 少 影 视 娱 乐 公 司 在 其 中 布 局 —— 他 们 也 开 始 意 识 到 直 播 的 竞 争 也 是 内 容 的 竞 争 ， 只 有 提 供 好 看 的 直 播 节 目 ， 才 能 生 存 下 来 。 因 此 ， 就 能 看 到 《 大 佬 微 直 播 》 这 样 的 节 目 的 出 现 。 每 一 期 请 来 一 位 CEO， 并 在 YY、 花 椒 、 映 客 等 平 台 进 行 直 播 。 华 谊 兄 弟 和 盒 饭 LIVE 的 合 作 看 上 去 也 遵 循 了 这 样 的 一 个 思 路 ， 让 直 播 从 UGC（ 用 户 生 产 内 容 ） 慢 慢 转 向 PGC（ 专 业 生 产 内 容 ）。 然 而 ， 这 只 是 最 理 想 的 情 况 ， 真 正 做 起 来 却 完 全 不 是 这 么 回 事 。 在 盒 饭 LIVE 上 几 乎 没 有 华 谊 兄 弟 艺 人 的 直 播 内 容 就 是 一 个 证 明 。 这 可 能 还 是 因 为 “ 艺 人 ” 这 个 身 份 的 限 制 所 致 ， 毕 竟 艺 人 也 有 自 己 塑 造 出 来 的 偶 像 和 品 牌 形 象 ， 他 们 不 可 能 随 随 便 便 就 打 开 手 机 进 行 直 播 。 再 加 上 ， 通 常 认 知 中 ， 艺 人 大 多 工 作 繁 忙 ， 能 不 能 持 续 稳 定 地 提 供 直 播 内 容 就 成 了 一 个 疑 问 。 此 外 ， 正 如 先 前 所 提 到 的 ， 盒 饭 LIVE 进 入 直 播 行 业 也 晚 了 太 多 。 这 个 市 场 的 消 费 者 似 乎 已 经 被 瓜 分 殆 尽 了 ， 留 给 盒 饭 LIVE 的 机 会 并 不 太 多 。 这 也 让 盒 饭 LIVE 和 华 谊 兄 弟 的 合 作 显 得 有 些 可 疑 。 最 后 ， 在 华 谊 兄 弟 和 盒 饭 LIVE 的 合 作 中 ， 双 方 还 提 到 会 打 造 优 质 主 播 、 向 影 视 剧 输 出 ， 并 且 打 通 内 容 与 粉 丝 ， 形 成 粉 丝 经 济 的 “ 闭 环 ”。 但 从 目 前 的 情 况 来 看 ， 这 两 种 设 想 都 没 有 成 功 的 先 例 。 这 一 切 都 需 要 华 谊 兄 弟 和 盒 饭 LIVE 去 探 索 ， 能 不 能 成 功 则 完 全 取 决 于 他 们 愿 意 投 入 多 大 的 资 源 和 精 力 去 做 这 件 事 情 。 尽 管 在 宣 布 合 作 时 ， 华 谊 兄 弟 董 事 长 王 中 军 和 冯 小 刚 都 发 来 了 视 频 ，CEO 王 中 军 和 董 事 王 夫 也 都 来 到 发 布 会 上 站 台 ， 但 盒 饭 LIVE 上 这 些 空 空 荡 荡 的 明 星 页 面 ， 也 说 明 了 华 谊 兄 弟 对 这 件 事 情 的 态 度 未 必 有 表 现 出 来 的 这 么 积 极 。 题 图 来 源 ： bigstock