拿 《 星 球 大 战 》 去 世 的 扮 演 者 做 营 销 ， 这 个 品 牌 输 得 有 点 惨

热 点 可 不 能 随 便 蹭 啊 。 美 国 烘 焙 食 品 品 牌 Cinnabon 最 近 在 营 销 上 下 了 一 步 错 棋 。 这 周 二 ，《 星 球 大 战 》 莉 娅 公 主 的 扮 演 者 Carrie Fisher 因 心 脏 病 突 发 救 治 无 效 死 亡 ，Cinnabon 却 在 Twitter 上 发 布 了 一 条 营 销 意 味 明 显 的 悼 念 推 文 ， 引 起 了 众 多 网 友 的 不 满 ， 最 终 Cinnabon 官 方 删 掉 了 这 条 推 文 并 表 达 了 歉 意 。 Cinnabon 属 于 跨 国 连 锁 食 品 公 司 FOCUS Brands， 是 一 家 主 打 肉 桂 卷 面 包 的 烘 焙 店 ， 目 前 在 全 球 52 个 国 家 经 营 580 家 门 店 。Cinnabon  在 Technomic 的 Millennials' Favorite Chains（ 千 禧 一 代 喜 爱 的 连 锁 店 ） 报 告 中 被 评 为 五 大 快 餐 品 牌 之 一 。 这 次 Cinnabon 把 招 牌 肉 桂 卷 取 巧 地 变 成 莉 亚 公 主 的 发 饰 （ 和 片 中 发 型 还 是 蛮 像 的 ）， 还 配 上 一 句 话 ，“RIP Carrie Fisher, you’ll always have the best buns in the galaxy.” （ 愿 Carrie Fisher 安 息 ， 你 将 一 直 拥 有 银 河 系 中 最 美 的 肉 桂 卷 。） 来 自 Twitter 截 图 这 条 以 悼 念 为 噱 头 的 宣 传 在 网 络 上 争 议 很 大 ， 有 人 评 论 说 不 能 接 受 Cinnabon 消 费 别 人 的 死 亡 ， 也 有 人 表 示 这 只 是 商 家 表 达 幽 默 的 一 种 方 式 。 而 利 用 名 人 或 者 大 事 件 做 营 销 ， Cinnabon 也 并 不 是 第 一 家 ， 不 过 似 乎 效 果 都 有 点 适 得 其 反 。 2009 年 ， 美 国 议 员 Ted Kennedy 去 世 ， 里 维 斯 引 用 当 事 人 经 典 演 讲 作 为 文 案 ， 被 网 友 讽 刺 说 ：“ 别 人 尸 骨 未 寒 ， 你 就 着 急 给 他 套 上 你 的 牛 仔 裤 。”2013 年 ， 金 宝 汤 旗 下 的 意 大 利 面 罐 头 食 品 商 SpaghettiOs 发 布 推 文 纪 念 珍 珠 港 事 件 ， 但 是 却 因 搭 配 了 一 张 吐 舌 头 的 黄 色 笑 脸 卡 通 人 物 图 案 而 引 起 ­ 非 议 。 里 维 斯 的 悼 念 广 告 ， 来 源 digiday 今 年 4 月 ， 美 国 传 奇 音 乐 人 物 Prince 逝 世 ， 通 用 磨 坊 旗 下 的 麦 圈 品 牌 Cheerio 紧 接 着 在 事 后 几 个 小 时 就 发 布 了 一 条 Twitter， 紫 色 背 景 图 片 上 写 着 “Rest in peace” （ 愿 逝 者 安 息 ）， 但 其 中 “i” 字 母 上 的 小 圆 点 是 用 麦 圈 标 记 的 。 这 一 举 措 被 许 多 人 认 为 是 强 行 向 亡 者 致 敬 ， 实 则 是 为 了 提 高 市 场 关 注 度 。 来 源 ：cnBeta 世 界 著 名 的 美 国 肯 塔 基 威 士 忌 品 牌 美 格 （Maker's Mark） 也 抓 住 了 这 个 机 会 植 入 广 告 ， 他 们 用 的 是 一 张 酒 瓶 照 ， 沿 着 瓶 盖 有 紫 色 的 液 体 流 下 （ 关 联 Prince 的 经 典 单 曲 Purple Rain《 紫 雨 》）。 不 过 讽 刺 的 是 ，Prince 从 不 喝 酒 ， 所 以 引 发 了 Prince 许 多 粉 丝 的 抗 议 。 来 源 ：cnBeta 但 也 有 在 Prince 逝 世 事 件 营 销 中 幸 存 的 ， 就 是 雪 佛 兰 。 他 们 广 告 的 文 案 只 有 一 句 话 ：“Baby, that was much too fast.” （ 宝 贝 ， 你 太 快 了 。） 出 自 Prince 1983 年 金 曲 Little Red Corvette《 小 红 卡 尔 维 特 》， 最 后 附 上 Prince 的 生 卒 年 以 及 红 色 卡 尔 维 特 跑 车 的 图 片 。 来 源 ： Adweek 这 条 广 告 没 有 引 起 歌 迷 们 的 反 感 ， 并 且 之 后 还 在 美 国 各 大 报 纸 上 刊 登 。 据 分 析 ， 雪 佛 兰 成 功 的 原 因 在 于 没 有 强 行 把 Prince 的 死 亡 与 品 牌 联 系 起 来 ， 也 没 有 像 Cheerio 那 样 操 之 过 急 ， 当 歌 迷 们 的 悲 伤 情 绪 逐 渐 缓 和 后 ， 两 天 后 雪 佛 兰 才 发 布 了 广 告 。 蹭 热 点 是 不 少 商 家 惯 用 的 广 告 伎 俩 ， 但 一 不 小 心 让 消 费 者 看 穿 商 家 的 别 有 用 心 ， 就 有 点 得 不 偿 失 了 。 题 图 来 自 cnBeta