为 了 提 高 访 问 量 ，《 华 盛 顿 邮 报 》 成 立 了 “ 迅 速 反 应 ” 小 组

“ 过 去 这 一 年 《 华 盛 顿 邮 报 》 打 破 了 所 有 的 访 问 量 记 录 ， 超 过 了 传 统 的 竞 争 对 手 和 最 大 的 线 上 网 站 。” 《 华 盛 顿 邮 报 》（ 以 下 简 称 《 邮 报 》） 成 立 26 年 了 ， 现 在 仍 然 是 美 国 华 盛 顿 DC 地 区 最 主 要 的 报 纸 ， 其 出 版 人 Fred Ryan 在 最 近 的 一 封 备 忘 录 中 宣 布 “ 感 谢 我 们 整 个 公 司 的 出 色 表 现 ，《 邮 报 》 今 年 终 于 是 一 个 盈 利 而 且 成 长 的 公 司 了 ，” 他 说 ，“ 我 们 准 备 在 明 年 再 招 一 批 记 者 ”。 根 据 Politico 的 猜 测 ，《 邮 报 》 将 增 加 60 个 员 工 ， 占 总 人 数 的 8%， 在 各 类 日 报 过 去 几 年 不 停 裁 员 的 情 况 下 ，《 邮 报 》 的 这 一 举 动 显 得 独 树 一 帜 。 新 招 的 部 分 记 者 会 成 立 一 个 6 人 的 “ 迅 速 反 应 ” 小 组 ， 这 一 小 组 会 和 《 邮 报 》 现 有 的 大 约 12 个 人 的 调 查 小 组 一 起 工 作 。 很 明 显 ，《 邮 报 》 已 经 开 始 为 川 普 上 台 后 做 准 备 了 ， Politico 分 析 新 总 统 上 任 后 会 制 造 更 多 变 动 和 冲 突 ， 可 能 还 会 有 “ 大 量 前 所 未 有 的 高 层 消 息 泄 露 ”， 这 些 都 有 可 能 成 为 博 人 眼 球 的 报 道 ， 而 《 邮 报 》 需 要 为 这 些 机 会 做 好 充 足 准 备 。 《 邮 报 》 也 认 为 调 查 小 组 发 表 的 深 度 报 道 对 于 邮 报 这 个 品 牌 以 及 商 业 角 度 来 说 都 是 有 好 处 的 。 虽 然 你 不 能 说 调 查 报 道 就 一 定 能 提 高 订 阅 率 ， 但 “ 调 查 报 道 是 我 们 DNA 中 最 重 要 的 一 部 分 ，” Ryan 说 “ 我 们 的 读 者 也 对 此 有 所 期 望 。” 不 过 有 趣 的 是 ，《 邮 报 》 也 在 扩 大 自 己 的 社 论 版 块 ， 这 通 常 是 请 外 人 撰 写 ， 并 刊 登 在 报 纸 上 的 评 述 文 章 ， 而 这 类 文 章 比 其 他 类 型 的 文 章 更 能 吸 引 人 订 阅 。 除 调 查 小 组 外 ，《 邮 报 》 还 会 加 强 自 己 的 突 发 新 闻 小 组 ， 这 一 小 组 目 前 已 经 给 《 邮 报 》 自 己 的 网 站 ，《 邮 报 》 每 日 新 闻 邮 件 ， 以 及 其 他 转 载 的 网 站 带 来 了 很 高 的 访 问 量 。 这 次 招 人 计 划 将 于 明 年 1 月 正 式 启 动 ， 这 几 十 个 人 都 将 在 第 一 季 度 入 职 ，《 邮 报 》 员 工 总 数 将 达 到 750 人 ， 将 在 全 美 全 国 性 的 报 纸 中 排 名 第 三 ， 目 前 纽 约 时 报 有 1307 人 ， 华 尔 街 日 报 1500 人 ，USA Today 450 人 。 当 然 ，《 邮 报 》 在 访 问 量 上 也 不 输 这 些 媒 体 ， 到 目 前 为 止 ，《 邮 报 》 的 每 月 独 立 用 户 访 问 量 已 经 超 过 《USAToday》 和 《 华 尔 街 日 报 》 排 在 第 二 了 ，11 月 Comscore 的 数 字 显 示 其 独 立 访 问 量 是 9900 万 人 ， 几 乎 要 赶 上 《 纽 约 时 报 》 了 。“ 光 是 美 国 ， 我 们 每 月 的 独 立 用 户 访 问 量 就 逼 近 1 亿 ， 另 外 还 有 3000 万 来 自 世 界 各 地 ， 去 年 一 年 的 访 问 量 增 加 了 50%，”Ryan 说 ，“ 过 去 这 一 年 《 邮 报 》 打 破 了 所 有 的 访 问 量 记 录 ， 超 过 了 传 统 的 竞 争 对 手 和 最 大 的 线 上 网 站 。” Ryan 认 为 这 一 结 果 再 一 次 证 明 了 其 商 业 模 式 在 优 质 新 闻 报 道 里 是 可 行 的 ， 这 部 分 营 收 将 会 在 明 年 投 入 到 更 多 新 的 计 划 中 。 ” 我 们 看 到 了 2016 成 功 的 地 方 ， 会 在 这 方 面 投 资 … 我 们 觉 得 小 于 15 秒 的 视 频 广 告 非 常 有 效 ”，Ryan 认 为 《 邮 报 》 还 在 继 续 挖 掘 手 机 上 的 不 同 广 告 形 式 ， 但 目 前 已 经 有 很 多 广 告 主 找 上 门 来 。 3 年 时 间 ，《 邮 报 》 从 一 个 媒 体 变 成 了 “ 媒 体 加 科 技 公 司 ”。2013 年 ， 亚 马 逊 Jeff Bezos 以 2.5 亿 美 元 买 下 邮 报 时 ，《 邮 报 》 的 员 工 问 他 能 给 《 邮 报 》 带 来 什 么 ？ 他 回 答 说 ：“ 一 个 跑 道 ”。 去 年 Bezos 又 给 《 邮 报 》 投 入 了 5000 万 美 元 ， 他 对 邮 报 有 一 套 他 自 己 的 看 法 ， 他 认 为 一 个 低 订 阅 费 的 市 场 才 是 《 邮 报 》 未 来 的 收 入 方 向 ， 目 前 《 邮 报 》 全 国 版 的 订 阅 费 是 每 年 36 美 元 ， 如 果 你 是 亚 马 逊 Prime 用 户 ， 你 还 能 享 受 6 个 月 的 免 费 订 阅 。 这 一 跑 道 目 前 看 起 来 速 度 还 行 ， 从 今 年 1 月 起 到 现 在 ，《 邮 报 》 新 的 用 户 订 阅 量 增 加 75%， 线 上 订 阅 的 收 入 翻 了 一 倍 。 不 仅 如 此 ，《 邮 报 》 也 形 成 了 一 套 自 己 的 新 闻 传 播 渠 道 ， 首 先 找 到 内 容 ， 这 次 川 普 的 性 侵 视 频 就 是 《 邮 报 》 记 者 David Fahrenthold 发 现 的 ， 接 着 马 上 派 调 查 小 组 进 行 深 度 挖 掘 ， 随 后 在 邮 报 的 视 频 以 及 播 客 系 列 里 播 报 这 些 重 大 新 闻 （ 例 如 44 集 总 统 播 客 ）， 随 后 邮 报 还 会 在 62 类 不 同 的 每 日 新 闻 邮 件 和 手 机 ” 警 报 “ 里 向 读 者 推 送 新 闻 ， 这 样 的 循 环 报 道 让 《 邮 报 》 的 新 闻 能 有 不 错 的 反 响 。 Phys 报 道 认 为 ，《 邮 报 》 在 Bezos 的 帮 助 下 ， 将 产 品 看 的 和 新 闻 一 样 重 要 ， 找 到 了 更 准 确 的 分 析 方 法 ， 实 时 收 集 读 者 的 反 馈 ， 以 及 如 何 投 放 相 对 应 的 广 告 。 现 在 ，《 邮 报 》 的 办 公 室 里 有 80 个 技 术 人 员 ： 软 件 工 程 师 ， 数 码 设 计 师 ， 产 品 经 理 ， 移 动 和 视 频 工 程 师 等 等 。 他 们 和 记 者 们 一 起 工 作 。 题 图 来 源 ： themoneycage