富 士 康 也 开 始 改 变 角 色 ， 给 厂 商 做 品 牌 营 销 了

这 是 代 工 厂 在 整 个 产 业 链 中 话 语 权 的 变 化 ， 他 们 正 在 向 更 上 游 的 设 计 研 发 、 更 下 游 的 销 售 营 销 延 伸 。 鸿 海 集 团 （ 也 就 是 富 士 康 集 团 ， 手 机 生 产 工 厂 富 智 康 母 公 司 ） 在 电 子 产 品 生 产 链 中 的 角 色 有 些 变 化 ， 原 本 的 代 工 生 意 正 在 走 向 更 下 游 的 市 场 营 销 环 节 。 据 台 湾 中 央 社 报 道 ， 鸿 海 集 团 最 近 任 命 了 一 位 “CMO（ 首 席 市 场 官 ）”， 袁 学 智 已 经 在 个 人 Facebook 页 面 更 新 履 历 ， 他 曾 经 在 奥 美 、 汤 普 森 等 广 告 公 司 任 职 ， 有 27 年 的 广 告 行 业 经 验 ， 目 前 的 头 衔 是 鸿 海 集 团 “ 行 销 长 ”。 这 是 鸿 海 集 团 第 一 次 设 立 这 样 的 职 位 ， 背 后 是 业 务 线 的 变 化 ， 主 要 是 夏 普 和 诺 基 亚 两 个 品 牌 。 根 据 今 年 3 月 达 成 的 协 议 ， 鸿 海 集 团 用 3888 亿 日 元 （ 约 252 亿 人 民 币 ） 换 取 了 夏 普 三 分 之 二 的 股 份 ， 后 者 的 Aquos 和 夏 普 等 多 个 品 牌 都 一 并 归 给 了 鸿 海 。 也 就 是 说 ， 鸿 海 集 团 多 了 一 个 需 要 自 己 全 权 负 责 的 电 子 设 备 品 牌 。 鸿 海 希 望 用 夏 普 的 名 字 卖 出 更 多 电 视 和 手 机 。 董 事 长 郭 台 铭 今 年 在 阿 里 巴 巴 的 云 栖 大 会 上 说 ，1 年 内 要 在 中 国 卖 出 1000 万 台 电 视 ， 还 和 阿 里 的 YunOS 签 了 一 份 合 作 协 议 。 另 外 ， 今 年 5 月 微 软 将 功 能 机 业 务 和 仅 存 的 一 个 诺 基 亚 手 机 工 厂 以 3.5 亿 美 元 卖 给 富 智 康 和 芬 兰 公 司 HMD Global。 其 中 富 智 康 占 3.3 亿 美 元 ，HMD 出 了 2000 万 美 元 。 诺 基 亚 手 机 的 工 程 和 生 产 完 全 交 给 富 智 康 。 最 近 HMD 会 将 诺 基 亚 重 新 带 回 手 机 市 场 ， 负 责 资 源 设 计 和 资 源 协 调 。 富 智 康 在 这 桩 生 意 的 角 色 不 再 仅 仅 是 组 装 那 么 简 单 ， 也 会 涉 及 开 发 、 销 售 、 营 销 和 售 后 服 务 。 尽 管 仍 然 是 贴 牌 制 造 ， 但 富 智 康 已 经 接 手 了 原 诺 基 亚 工 程 团 队 ， 这 意 味 着 它 在 未 来 诺 基 亚 硬 件 设 计 中 会 有 很 大 话 语 权 ， 最 终 的 产 品 也 是 “ 带 有 诺 基 亚 元 素 ” 的 贴 牌 手 机 。 这 也 是 代 工 厂 在 整 个 产 业 链 中 话 语 权 的 变 化 ， 他 们 正 在 向 更 上 游 的 设 计 研 发 、 更 下 游 的 销 售 营 销 延 伸 。 另 一 个 例 子 是 苹 果 最 近 和 富 智 康 的 关 系 。 据 台 湾 媒 体 Digitimes 报 道 ， 决 定 在 印 度 尼 西 亚 设 立 研 发 中 心 后 ， 苹 果 已 经 和 富 智 康 接 触 “ 寻 求 帮 助 ”， 以 加 快 在 东 南 亚 的 增 长 速 度 。 尽 管 不 知 道 这 件 事 上 富 智 康 具 体 能 帮 到 什 么 ， 但 已 知 的 事 实 是 ， 富 智 康 在 印 尼 已 经 运 营 多 年 ， 和 当 地 的 品 牌 合 作 紧 密 ， 对 当 地 的 市 场 也 比 较 了 解 。 题 图 来 自 Pixabay