为 什 么 说 Taylor Swift 代 表 了 整 个 音 乐 产 业 ？

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 Bloomberg Businessweek Taylor Swift is the Music Industry 大 概 从 两 周 前 Taylor Swift 的 新 专 辑 1989 推 出 之 后 ， 每 个 美 国 人 都 在 谈 论 这 个 姑 娘 。 几 乎 在 同 一 周 ，Taylor Swift 的 大 头 贴 几 乎 同 时 出 现 在 《 彭 博 商 业 周 刊 》 和 《 时 代 》 周 刊 的 封 面 。 后 者 访 问 到 了 她 本 人 。 仅 仅 在 一 周 内 ， 她 的 专 辑 销 售 就 超 过 了 百 万 张 ， 占 美 国 整 个 音 乐 产 业 的 22%， 超 过 了 Beyoncé、Coldplay 和 Lady Gaga 等 其 它 有 影 响 力 的 流 行 音 乐 人 。 在 这 样 一 个 坏 消 息 不 断 传 来 的 行 业 ，Taylor Swift 的 成 功 的 确 像 是 个 异 数 。 不 仅 如 此 ， 她 想 改 变 整 个 行 业 的 游 戏 规 则 ， 把 自 己 的 音 乐 从 流 媒 体 网 站 Spotify 上 撤 下 来 ， 大 多 数 音 乐 人 都 不 会 这 么 做 。 人 们 一 度 期 待 数 字 下 载 可 以 挽 救 这 个 行 业 ， 但 在 2014 年 上 半 年 ， 美 国 本 土 的 数 字 音 乐 下 载 量 减 少 了 14 %， 而 像 Spotify 这 样 的 流 媒 体 上 升 了 28%。 虽 然 Spotify 表 示 它 们 70 % 的 收 入 都 会 返 还 给 厂 牌 和 制 作 者 ， 大 部 分 去 了 唱 片 公 司 ， 今 年 这 个 数 字 是 10 亿 美 元 ， 但 做 音 乐 的 人 觉 得 从 中 并 没 有 得 到 太 多 收 益 。 Swift 的 厂 牌 公 司 Big Machine 的 CEO Scott Borchetta 表 示 ， 公 司 去 年 从 Spotify 分 到 的 收 入 只 有 50 万 美 元 ， 而 Taylor Swift 从 全 球 流 媒 体 上 获 得 的 收 入 是 200 万 美 元 。 Daniel Ek 针 对 Swift 的 离 开 发 表 了 声 明 ， 他 认 为 过 去 这 些 年 整 个 产 业 已 经 发 生 了 深 刻 改 变 ，「 离 开 的 人 们 不 可 能 再 回 来 了 ， 你 无 法 将 Spotify 单 独 看 待 」。 虽 然 说 这 种 效 果 暂 时 还 无 法 看 出 ， 但 是 其 它 音 乐 人 都 在 观 望 。 Borchetta 很 有 远 见 地 在 Swift 15 岁 的 时 候 签 下 了 她 ， 如 今 她 已 经 24 岁 了 ， 已 经 成 为 一 个 独 立 的 Icon， 代 表 着 行 业 的 风 向 。